作者文章归档：姚尧
一：盘点改革开放35年来的中国市场营销
只有市场经济才存在市场营销，计划经济只有销售没有营销。二者的区别分别源自于它们的属性：销售是物性的，营销是感性的。销售只能填补计划经济中，人为计划的物质需求。营销却在不断创造自由市场经济中，消费者没有被满足和发现的，物质和情感的需求。
改革开放35年来，中国的市场营销一直和改革同步。在“摸石头过河”的岁月里，中国营销人在国际营销理论中国化应用的过程之中，充分发挥了聪明才智，创造了很多中国式营销的奇迹。也造就了一代活跃在各行各业中的营销个人英雄们。
在一段时期一些领域里，跨国公司在中国市场的战略性亏损，或者对于某些市...
“OVAL”的价值
当企业试图将视野穿越历史，洞察未来，从优秀到卓越的时候，首先要想到的问题是：企业未来的市场在哪里？
主导未来市场的主流人群是哪些人？他们的思维方式有什么特点？政党关注的是他们喜欢什么样的思想、行为和政治主张；企业关注的是他们是否能够成为未来市场的主流消费群体？撬动未来市场的消费活力之源在他们身上，他们喜欢什么样的生活方式？他们喜欢什么样的产品？他们有什么样的消费观念？他们喜欢什么样的品牌理念？他们是跟随者还是引领者？无论是互联网企业还是传统制造...
《钱途》，风险投资西游记
假如给你一次穿越时间和空间的机会，让你穿越到2030年。给你几个选项：一、一笔钱，大约相当于现在的一千万美金吧。二、一种思想，《钱途》，教你如何认识风险投资。三：一种品行，使你有敢于担当，善于反思，坚韧不拔的勇气和毅力。你会如何选择？
这是个没有对与错的选择题，但是能够改变你的人生和显现你的智慧。如果要我来选择，我会首先选择一种品行，然后是一种思想，最后才是一笔钱。如果只有两个选择，我会放弃一笔钱，选择品行和思想。当然也不能说我的选择代表着智慧，但是最起码来说，是有追求的！如果只有一个选择，我会选择一种品行。“德”其实是一...
对于陈志武先生的了解首先是认为他是一位“公知”。在金融危机之前到金融危机之后的一些文章，陈志武先生展现的更多是一位经济学家的社会责任，和他对于金融知识的媒体化普及。从陈志武先生的微博跟随者数量就可以看出来。
《金融的逻辑》也是陈志武先生的一本金融知识普及化的书。首先给了金融一个定义：“金融的核心是跨时间、跨空间的价值交换，所有涉及到价值或者收入在不同时间、不同空间之间进行配置的交易都是金融交易。”金融学就是研究跨时间、跨空间的价值交换为什么会出现、如何发生、怎样发展等。
价值是金...
“信息时代”里的企业战略调整 ——记乐凯胶片、泊头火柴（天津日报新金融周刊，题目有修改） 21世纪的人类在面临有史以来最大最快最多的信息传播时代，信息化数字时代让地球从此没有距离。海量的信息传递和无数新的解决方案，让人类几乎每天苏醒都要面对新事物。过去的三十年里很多本来没有的产品现在已经成为了生活里的主要用品。而21世纪首个10年过后，很多曾经的必需品已经成为老年人的回忆，创新的产品在信息...
互联网时代的营销革命
——生活方式营销系列十六
21世纪，互联网创造了一个全新的世界。互联网成为影响未来商业格局最具活力的决定性因素。互联网时代的营销革命正在悄然而又快速的进行。
互联网构成越来越紧密的...
羽毛球是一个老少皆宜入门简单的运动项目。从1979年到1985年期间中国运动员韩健和团队一起获得了多项世界大赛的桂冠。巨大的成功刺激民众的自豪感，也带动了中国人对于羽毛球运动的热情。从那个时代开始中国的羽毛球项目的优秀运动员一直源源不断的活跃在国际羽坛的顶级阵营里。
近几年，随着林丹在国际赛场的出色表现，被民众亲切的称为“超级丹”，又一次带动了中国羽毛球的火热。中国民间的羽毛球运动随着全民健身的火热程度大幅度增加，也出现了短期的井喷。但是羽毛球场馆因为市场的不成熟，经营能力的缺失，出现了冰火两重天的情况。一方面是大批量的倒闭，一方面是大量的继续投入新场馆。那么羽...
世界因创业者而精彩和生动！创业者是人类的精英，精英的兴衰更替了人类的历史！
真正的创业者是有“胆识”的精英。胆识二字，胆在前识在后，没有胆略有见识也无用。
真正的创业者是孤独的！失败比失落好。在创业者的字典里是没有“失败”的，只是“暂时尚未成功”——只要不放弃，就没有失败！而“失落”就是你将你的“心”丢了……如同耶稣指向“窄门”一样，偏执而又能够坚守的成功者都是先知先行者...
网络时代营销的至高境界
——营销生活方式
网络时代里的创业者欲快速成功，营销和创新是最重要的工作。网络时代的公司超出了传统的公司经营模式，一些微型公司无需传统公司的设备、厂区等基础投资，甚至在团队、办公室都一无所有的情况下，只要具备营销创新的思想，有一种可行的营销方式就可以开始创业。社会、公司、和行业被网络碎片化。乔布斯的成功给予了无数创业者行动的理由——“看呢！世界上市值最大的公司就是从车库里开始的！”而现在的很多创业者更加有创业的理由是连生产、技术和产品都无需考虑。
营销无定式。...
世界500强的平均寿命是30-40年，中国企业集团公司的平均寿命7至8岁，中小企业平均寿命只有2.9岁。中国90%以上的企业是中小企业，那么据此推算，中国企业的平均寿命只有约3.5岁。
为什么没有基业长青？因为没有塑造出符合时代的商业价值观。
商业价值不同与商业模式。商业模式是发展和盈利的系统化方法，商业价值是说明企业为什么而存在。如同一个人究竟为什么而活着？虽然活着就有价值，但是价值的大小因为活着的目标不同而迥异。如果一个人单纯为了私欲的享受，那么他对于社会的价值就不高，如果一个人热爱生命热爱自然，那么他活着的价值就远高于单纯为了私欲的人。
企业生存首...