作者文章归档：王新业
酷热的天气，冰镇的啤酒往往是众多消费者解渴纳凉的好方式，而这个好方式的最突出表现，便是舞台的搭建和架构，比如啤酒和体育精神的结合。
啤酒是与奥运最贴合的几大产品之一。这是从1984年洛杉矶奥运会开始的赞助历史上，开创的一个先例。在中国成为全球啤酒制造与消费中心的前提下，金融危机下搭建的混乱搅局也许是这个行业争霸的机会和舞台。
就青岛啤酒与燕京啤酒而言，他们在市场上的争夺厮杀从未停止过，再加上后来的雪花连续发动的非奥运营销，毫无疑问后奥运时代将上演一出惊心动魄的啤酒行业的“三国演义”。
奥运战略大练兵
同样的奥运平台，...
不管你信不信，这样的争斗确实发生了。 一个是《福布斯》全球亿万富豪榜排名第五的富豪穆克什，一个是第六的富豪阿尼尔，他们还是印度第一家族企业的亲兄弟，他们正在因为一宗诽谤案而对簿公堂。阿尼尔向印度孟买高等法院提起诉讼，控告他的哥哥穆凯什2008年6月接受美国《纽约时报》采访时称阿尼尔“参与商业间谍活动”。阿尼尔向穆凯什索赔1000亿卢比（约合21.7亿美元），并要求对方道歉。而穆凯什则认为这样的控告很荒谬，因为，这一切搜集情报活动本是由阿尼尔自己主使的。 本是同根生，相煎何太急。两位从小同甘共苦、一同在贫困的环境中成长，并崛起成为全球最富有的兄弟档。 现在为...
九阳能把自身品牌、营销、技术的资源充分集中在豆浆机细分行业，形成了自己的“优势”。它避开了强大对手的直接竞争，逐步的形成了自己的独特秘诀，从而能够抵挡住竞争对手的进攻。自然而然，产品的销量随即会水涨船高。
九阳豆浆机的经营秘诀
文/王新业
《老子·五十八章》里说：“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。”意思是，祸与福互相依存，是可以互相转化的。如果把这句话放到营销生活中，体味会更加深刻。比如，在“三鹿牛奶”事件发生后，国人都在思考究竟还能再喝什么来拯救我们&ldq...
赤壁之战，曹操之所以溃不成军，说明了一个指挥官，在危难关头，依旧刚愎自用、缺乏冷静思考和应变能力，后果是相当严重的。如此对一个企业来讲，无疑也是个最坏的结果。
古今中外，许多人都在研究战争手法与企业管理的联系和规律，特别是自德鲁克“发明”现代管理学以来，研究这种规律的人更是络绎不绝。而将二者的研究成果融为一体，互为联系，也会成就诸多永载史册的标志性人物，比如迈克尔·波特，就是将军事战略的思想引入了企业管理领域，才成就了他今天的身份地位。
相对来说，信奉“修身齐家治国平天下”的中国人，更为...
通用汽车在它的黄金时代是美国自由竞争市场原则——经济安稳无忧、前途日趋繁荣的典范，它的衰落折射出的是这两者都不复存在了。通用的未来之路，在何方呢？
101岁的通用，这次是真的病倒了。
通用现有雇员约6万人。公司打算2010年底之前将人数裁减到3.8万。同一时期内，通用将在美国削减约2300家经销商，约占本土经销商总数的40％；工会在谈判中本可以坚持不让步，为工人争取更大权益，但现在，工会在这个过程中处于两难境地；为挽救通用，美国政府已经提供200亿美元，未来可能还将花费数百亿美元...
音乐的价值，不仅仅表现在文化艺术方面，作为创意经济的重要组成部分，音乐本身还具有庞大的产业价值。而流行音乐更能直接彰显这种价值的存在，因为流行音乐就是在一个特定的地域、社会和经济范围内，将精神、思想和感情物化为声音载体，并把这个载体体现为教化的、审美的、商业功能，通过组织化、职业化、经营化的方式，来实现对人类文明的继承和发展的一个文化现象。
改革开放三十多年来，这种文化现象的认可度，从靡靡的黄色之音变成大众朗朗上口的平常说词，经历了从奴隶到将军的一个过程；这种文化现象的营销载体，从盒式卡带到CD唱片、从CD唱片到MP3、从MP3到数字音乐，经历一个“时代模式...
2008年因全球经济低迷，致使互联网提早踏入寒冬，此时更多的人认为像淘宝、百度这样的互联网巨头应该携手共渡难关。但是，事物的发展却总是与美好的愿望相违背，越到寒冬，淘宝、百度却越要争个“鱼死网破”。
淘宝：坚决屏蔽
淘宝网屏蔽搜索引擎由来已久，只不过此次是完全屏蔽百度。作为一家高度商业化的平台，淘宝一直以来都会对搜索引擎实施不同程度的屏蔽，以保护用户信息、商品信息等商业数据，对百度如此，对谷歌也一样。只不过根据搜索引擎不同的做法，会采取不同的举措。
百度：融会贯通
百度认为正是淘宝的阻扰，使得卖家由于缺少百度的流量导入...
在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于谨慎，而口红的销量会直线上升。这也是为世人熟知的“口红效应”。在当前经济环境下，这个“效应”再次被化妆品企业甚至是国际大企业“拿来”使用。
全球最大的化妆品企业之一，法国欧莱雅集团2009年2月18日决定将推出一系列低价品牌，以应对人们目前的“口红”消费行为。因为，刚刚公布的欧莱雅2008第四财季的销售额...
用电影手法拍摄的电视广告片，绝对是影响消费者最终选择的不可忽视因素之一。刘德华桂纶镁演绎的Acura第四代广告片，在短短几分钟内就能承载了它的文化、美感、冷峻、睿智、品位等产品特色，这无疑是本田汽车文化衔接市场的独到之处。
任何商品广告的作用都是为了让消费者记住产品的特点，或是留下深刻的印象，从而促进产品的销售。电视广告片由于本身的特性，比其他的广告形式更容易让消费者接受，也有更多的表现手法容易让消费者明白产品的特点，所以这是一种非常好的广告载体。
比如汽车通过这个载体，瞬间就会起到立竿见影的效果。因为，在电视上展示车辆靓丽外观的同时，还能通过...
如果“SOHO一族”，去服装店、鞋帽屋、小吃馆等传统店面消费，被看作是太过呆板，缺乏创意的话。那么，去风格标新立异，商品类型琳琅满目的时尚小店，才是有市场有诱惑力的“文化”消遣。银饰坊、玩具店、魔术吧、魔贴店、香薰店……就是最好的证明。
如果你是“SOHO一族”，且对“文化”很感兴趣，不妨来尝试一下，在这种消费新模式中体验时尚的感觉。
“小快灵”的魅力
一种成熟的消费模式，往往能影响消费者的判断和态度，也就是说，消费者往...