作者文章归档：王紫剑
“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。这条出现在食品安全法中的规定，从2009年2月28日《食品安全法》被表决通过起，让代言“水货”的明星们纷纷下课，大批大腕明星对食品代言慎之又慎，更直接导致往年代言明星如过江之鲫的糖酒会，今年星光寥寥，好在春晚一夜窜红大江南北的小沈阳、刘谦以及新“红楼”的宝黛钗等“新星”以绝活亮相助阵，才让本次糖酒会不那么“寂寞”。
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3月23日，当糖酒会的诸多展商还在忙于布展的最后时刻，我有幸能够进入场馆，进行了九个场馆和一个主题广场的“粗略扫视”。健力宝和旭日升曾经辉煌一时的两个老品牌的现身，再次引起笔者的关注。
当旭日升冰红茶曾昙花般现于北京市场，便以《旭日升重现江湖，老品牌如何上演王者归来》为题，发表了愚见，而此次，两大老品牌的而再度现身，勾起了笔者更多的思考。
• 注资下的健力宝，外表光鲜
当统一连续两次为健力宝注资后，健力宝在本次糖酒会高调出场，660平方米的展区，似乎在向所有人昭示：健力宝将要重新拾取“东方神水”的称号。然而，并非仅仅是光鲜的...
如果你有敏锐的思维，专业的技能，犀利的文笔，那么，你可以被称为一名合格的策划人；
如果你有敏锐的思维，专业的技能，犀利的文笔，还有良好的心态，契合的沟通，那么，你可以被称为一名优秀的策划人；
如果你有敏锐的思维，专业的技能，犀利的文笔，还有良好的心态，契合的沟通，更有独到的客户服务和管理能力，那么，你才可以被成为一名卓越的策划人。
作为策划人，最痛苦的事莫过于方案得不到执行，项目“流产”。
通过对多年来从业经历的回顾和总结，对每一个项目的得失分析中，提炼出了客户服务和项目管理的几点想法，在此与合格的、优秀的和卓越的策划人共勉：
沟通比方案更重要
对于策...
当笔者在手机早晚报中“读”到这场与众不同的个性婚礼后，似乎悟到了挖掘品牌内涵、产品卖点、市场突围方向以及公关活动策划的真谛。
“篮球婚礼”，乍一看结婚仪式，难免会有哗众取宠、牵强附会的感觉，但如果知悉新郎、新娘的兴趣爱好 -- 新郎、新娘的相识、相恋的过程，那么，...
前不久，一位营销界朋友问我：“对格力近期’撤出苏宁，反转国美’的举动怎么看？，我笑答：“没有永恒的敌人，只有利益的合作伙伴。也许，这仅仅是渠道利润所引发的‘反转剧’”。他愕然道：“这不符合你的风格呀”。
是呀，近几年，家电行业的品牌运营商已经从最初真刀真枪的价格战、渠道战，转为修炼内功，趋于风平浪静，自然而然，对家电行业的关注也越来越少。
然而，格力此番重演10年前“闹剧”，“抛弃”苏宁，反转国美，不像仅仅是单纯利益驱...
近日，波司登公布的上半财年财报显示：截至2012年9月末，其非羽绒服业务的店铺网点数比2012年3月31日净减少77家。其中包括14个波司登男装店铺。
服装行业多元化的话题，再次引发行业热论。
服装业行业多元化有相关多元化和非相关多元化两种，前者如大家耳熟能详的奢侈品品牌 － ck、阿玛尼等，从内衣、正装、休闲装，再到眼镜、手表、香水，均有涉及，甚至延伸出副品牌；而后者如雅戈尔，曾一度形成了房地产、金融投资和服装业务等“三驾马车”共同发展的业务格局；红豆集团的机车轮胎和房地产也曾呈现迅速增长势头；杉杉股份的锂电池业务表现可圈可点；江苏阳光集团更是顺...
曾几何时，被誉为“革命根据地”的样板市场成为了医药保健品企业的“热身赛”；而今，随着食品饮料行业竞争的日趋白热化，样板市场也逐渐开始登上食品饮料行业的“角逐台”，无论是新企业还是老品牌，以样板市场为中心，建立并逐步扩张“势力范围”，已然成为食品饮料新营销时期的必备战！且看——