作者文章归档：徐浩然
第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜日前在上海揭晓。远东控股集团以80.66亿的品牌价值位列第29位，远东控股集团首席品牌官徐浩然应邀主持了发布会。
中国最有价值品牌是睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同进行的一项长达16年的研究，是中国最早也是持续时间最长的一项针对竞争行业消费类品牌的比较价值研究。在全球经历百年一遇的金融危机时期，2008及2009年度，中国最有价值品牌两度在美国纽约揭晓，引起美国投资者的高度关注。与会代表先后受到美国商务部、美国总商会高级官员的会见，并参与国际合作交流。
这项研究始于1994年，目的...
为何司机都“宁撞死毋撞伤”?
徐浩然
资料图片
据报道，近日在江苏新沂市，一名年仅3岁的男童，遭一辆宝马车4次碾压导致身亡。当地警方介入调查，犯罪嫌疑人已被刑事拘留。
撞伤不如撞死，看似是个极其荒唐的逻辑，却一次又一次地在有五千年文明史的泱泱大国的土地上上演，这实在令人匪夷所思。然而，更可悲的是，这也成了一种不道德的“潜规则”。“撞死人最多赔40万，撞伤人可能赔上百万”，这是导致肇事司机二次碾压置人死地的催化剂。
我们在对这些“撞伤不如撞死”的肇事司机人性泯灭的咒骂声，以及对现行《道路交通法》等制度缺陷的一片质疑声中，似乎应该更...
2010中国企业500强发布暨中国大企业高峰会现场
蒋锡培在“创新与企业竞争力”论坛上发言
“创新与企业竞争力”论坛现场
徐浩然在“后危机时代中国企业全球化之路”论坛上发言
“后危机时代中国企业全球化之路”论坛现场
蒋锡培、徐浩然与全国政协原副主席、中国企业联合会会长王忠禹在欢迎晚宴上热切交流
安徽省委书记张宝顺与蒋锡培、徐浩然等合影留念
安徽省委副书记、省长王三运与蒋锡培、徐浩然及远东营销经理在一起
安徽省委副书记王明方与蒋锡培、徐浩然及远东营销经理合影
安徽省委常委、合肥市委书记孙金龙与蒋锡培等在宴会上合影
安徽省委常委、省委秘书长詹夏来与蒋锡培...
2010年中国企业500强发布暨中国大企业高峰会9月5日后危机时代中国企业全球化之路论坛上，远东控股集团高级副总裁徐浩然发言。
徐浩然：
我非常同意何总条条道路通罗马的说法，中国企业的国际化归为四种路径，大家都可以思考，第一种路径是国际并购，典型的就是吉利的模式，包括以前联想的模式，甚至于包括TCL的模式，这是国际并购的模式。第二种模式是海外的业务扩张模式，像中兴、华为等。第三种模式就是三一建厂的模式，也是一种渗透的模式，三一包括海尔、海信都是这种模式。第四种模式就是比较理想化的，叫大跃进式的模式，这种模式现在出的问题比较多一...
中国人为啥爱租外国人充门面？
中国人热衷租老外充门面的现象，我不愿用“崇洋媚外”一词去评判。这种现象简直是弄虚作假，难道租外国人来给公司充门面，就表示公司有国际化背景了？胡来！这是品牌建设的一大忌，无论是个人品牌，企业品牌，还是政府品牌。
喜欢观看晚清时期影视作品的朋友，不知是否注意过这样的场景：有头有脸的中国人遇到麻烦时总愿找一个外国人为其撑腰。像《茶馆》里一心想着实业救国的秦二爷，为了让工厂躲过军阀的打砸抢，特意请来了个洋鬼子“镇场子”。当然，在国衰民危的战乱时代里，人人自保的心情是可以理...
“老虎”离婚，终结的不是一段婚姻，是啥？
徐浩然
昔日图片
昨日，老虎伍兹离婚的消息被挂上各大网站头条，据相关人士分析，“老虎”离婚后的首要任务是做一名好父亲，不会将事业摆再第一位了！“老虎”之父生前的话“只有女人，才能阻挡他儿子超越高球历史的脚步”不幸被言中。老虎离婚，终结的不是一段婚姻，那是啥？事业！没错！换言之，是其个人品牌的衰减和终结。
作为世界首位身价过十亿美元、拥有“世界体坛吸金第一人”称号的高尔夫球名将“老虎”伍兹，自从11月27日的一场不痛不痒的离奇车祸后，便牵扯出了N桩桃色绯闻。随着“虎女郎”如雨后春笋般一个接一个地不断冒出，公众骂声一片，一些合作立...
品牌管理，莫以业小而不为
徐浩然
曾经在讲授品牌课程的时候，很多人会问我“徐老师，我们企业很小，没钱，没实力做品牌。做品牌都是大企业、五百强的事，跟我没关系”。我说“你错了，小企业，正因为小，正因为将来有着巨大的成长空间，正因为你没有太多的业绩，也没有太多的污点，像一张白纸一样，所以你现在就要开始规划。”品牌不是产品产生后再去找销售。品牌就是一个在企业、产品创立之初就要做的一个整体战略规划。我为谁设计商品？我为谁提供服务？我要怎么满足消费者的需求？这些问题在企业成立之初、产品生产之初就要清晰回答。所以你的产品线，你的价格定位，你的渠道，...
“品牌跨越”高峰对话现场
徐浩然发言
2010年8月7日-11日，由中国国际贸易促进委员会和品牌中国产业联盟共同主办的第四届中国品牌节在北京隆重举办。远东控股集团首席品牌官、品牌中国产业联盟副秘书长徐浩然，品牌文化中心总监助理余莉应邀出席本次活动。
本次活动的主题为“回归与跨越”，即回归理性、归零跨越。十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席顾秀莲，品牌中国产业联盟主席艾丰，中国贸促会副会长于平等出席开幕式。浙江吉利控股集团董事长、...
