如果说明星广告是借助消费者的心理特征而成为传播信息的一种方式,曾经是屡试不爽,取得了很好的效果,那么今天,可以说明星广告一出,货如轮转的时代已经过去了。现在的消费者的消费观念早已经变得更加理性,他们相信自己的判断,广告对他们来讲只是参考因素之一。作为企业只有把握住明星广告的根本原则,弄清楚自己的目标消费群体和所请的明星在哪个层面有直接的联系,该明星的影响力是否可以增加品牌价值等问题,才能说自己的品牌和这个明星的组合是成功的。
如何才能为企业在最终确定其明星代言人提供决策数据,应该考虑的他(她)R值,和S值。圣路可商务的首席顾问孙路弘建立了一个明星代言人的量化考核:
...
作者文章归档:徐浩然
个人品牌探路者——国际品牌联盟中国个人品牌委员会秘书长、品牌中国总评榜“金谱奖”品牌专家、全球华商百位品牌人物。近年来获全国主持人金话筒金奖、全国十佳电视节目主持人、中国最具影响力财经主持人、年度中国最佳新闻评论主持人、中国传媒新锐人物、江苏省有突出贡献的中青年专家等个人荣誉。
品牌应该具备哪三样东西?
今天我想讲一下什么叫品牌,一个品牌要创新,我们除了要创新,还要创心,这是我们的核心竞争力。
远东集团资产有64个亿,18年年平均增长40%,08年销售100多个亿,07年也是100多个亿,08年受金融危机的影响,我们材料主要是铜,受点影响。我们是全球华商五百强,中国企业五百强等等,我们的品牌也是比较着名的商标,中国名牌驰名商标,国家年检等等,品牌的价值也是60多个亿。我经常说一句话,一个企业的品牌和一个企业的硬实力就像两条腿,我们这两条腿基本上均衡。
我们的三大主业,第一是我们的电线电缆,我们是中国十一年来的行业冠军,第二个是医药,我们有一家公司就是三普药业,第三...
让中国企业学会施展品牌魅力
要把徐浩然的“头衔”表述全面还真不是件容易的事情:
全面品牌管理理论创始人、远东控股集团高级副总裁、首席品牌官、北京大学博士后、国家标准“品牌与企业文化评价”起草人、中国中小企业协会副会长、中国经济报刊协会副会长、中国企业联合会常务理事,信息委副主任、中国广告协会学术委员会常委、品牌中国产业联盟副秘书长、江苏省品牌学会会长、重庆市品牌学会副会长、江苏省企业战略研究会常务副会长,中科院、北大、人民大学、传媒大学、上海交大、华南理工、南大、南航、新加坡亚洲管理学院等高校客座教授、兼职教授、研究员、硕导、博导…&hel...
打造低碳品牌,提升企业竞争力
当中国的人口红利逐渐消失,如何改变以往的粗放式增长方式,成为考问众多中国企业的重大命题。哥本哈根会议后,一夜间企业界言必称低碳,却又茫然于如何在实践中与之对接。当他们将目光投向江苏时,惊讶地发现远东控股集团已在这条路上低调潜行了多年。
线缆业的领跑者
远东控股集团高级副总裁、首席品牌官徐浩然对记者表示:“低碳节能并不是一句口号,更不是被动应对,而应当是一种主动行为。它能促进企业加大技术含量、降低生产成本,在提高利润的同时,还能塑造正面的品牌形象。我们中国的企业,今后要更加注重品牌的建设,而不能仅仅满足于当前现状,在全社会都在关注碳排放的今天,企业的节能...
企业道德缺失制约社会发展
徐浩然:中国人吃饭为什么喜欢包房
中国人吃饭为什么喜欢包房
文/徐浩然
图片来源于网络
经常到港台地区出差的朋友会发现,同样是华夏儿女,接受着同一种文化的熏陶,但内地人跟他们在很多生活习惯上存在不小的差异。你比方说吃饭,不知道有没有朋友注意到,大陆人吃饭都想在包房里进行,而港台人一般都会随便在街边找一家餐馆,进去就吃,身份地位再高的人也不会包房、定座。
这不禁令人好奇,往深奥里说,这是一种饮食方式的差异,通俗点说是一种习惯上的迥异。为什么会出现这种不同?我认为,中国人喜欢在包房里吃饭主要有以下几个原因。
其一,是一种交际的需要。我们知道,大陆人并不是在所有情况下都要求在包房吃饭,只有请...
徐浩然主持2011苏商500强峰会
徐浩然与董倩共同主持峰会
会议现场
6月17日,由全国工商联、中国企业联合会、中国企业家协会、北京大学民营经济研究院特别支持,《苏商》杂志社、苏商全国理事会主办的“2011苏商500强峰会暨苏商投资中国首选城市颁奖典礼”在苏州隆重举行。峰会由远东控股集团高级副总裁、首席品牌官徐浩然与中央电视台著名节目主持人董倩共同主持,监事局主席黄解平应邀出席活动,就应对挑战、抢抓机遇、推动转型升级等课题与来自国内外1000余位优秀苏商、来自全国各地的30位城市市长以及学者进行了深入交流。
&nb...
徐浩然主持中国人民对外友协会主办的百城论坛
徐浩然主持《智慧城市与智能产业》的高端对话
6月9日,由中国人民对外友好协会、中国国际友好城市联合会主办的2011首届百城论坛在北京盛大开幕,全国政协前副主席徐匡迪,中国人民对外友好协会会长陈昊苏、天津市副市长任学峰等领导出席了大会相关活动并发言。集团首席品牌官徐浩然应邀主持了《智慧城市与智能产业》的论坛,并与无锡市人民政府副市长方伟、武汉市人民政府副秘书长杨伟成、中国公关关系协会常务副会长李兴国、铁道部发展计划司副司长刘绍建、当当网董事长俞渝等展开了精彩对话。
徐匡迪副主席在题...
徐浩然主持黔中经济区暨西部旅游发展论坛
徐浩然(左一)主持论坛
5月28日,
2011黔中经济区暨西部旅游发展论坛在贵州安顺黄果树召开,集团首席品牌官徐浩然出席并与央视著名主持人王凯共同主持了其中的论坛和对话。外经贸部原副部长、中国入世首席谈判代表龙永图,全国工商业副秘书长王忠明,著名经济学家郎咸平,海航集团董事局董事长陈峰,国家发改委国土开发与地区经济研究所所长肖金成,中国改革发展研究院民营经济研究所所长、《经济观察报》研究院院长新望,美国纽约城市规划公司总裁、国际知名规划师、黄果树国家公园规划主创人托马斯,《中外管理》杂志社主编杨光等专家、学者与会并进行主题演讲,把脉贵州经济发展,...
责任,是一种力量
责任,是一种力量
——《责任践行2011》序
徐浩然
企业社会责任,如今已成为世人所关注的焦点问题,这个概念的缘起来自于西方,关于企业社会责任的运动也始于西方,不过西方对此概念的认识也是一波三折。自上世纪60年代开始对企业社会责任的若干纷争,再到90年代后众多企业对企业社会责任的认同和支持,期间先后经历了三十多年的时间,到上世纪90年代末,“企业社会责任”才逐步走上制度化的发展轨道。当下的“企业社会责任运动”已经从西方向全世界扩散和渗透,为世人认可和接受,成为改善社会的一项全球运动。
...