作者文章归档：贾昌荣
——重视营销安全，关注实战专著《营销的安全·安全的营销》
至今，相信读者朋友一定还会对几年前发生于煤炭、石化行业的重特大生产安全事故记忆犹新：2003年12月23日，重庆开县川东北气矿因一些员工的疏忽和违章操作酿成井喷事故。这次事故造成了巨大人员伤亡：二百四十三人因硫化氢中毒死亡，二千一百四十二人住院治疗，六万五千人被紧急疏散。
2008年8月8日，奥运会在中国北京拉开帷幕。可以说，奥运会为很多行业及企业都带了传播机会与销售机会，包括葡萄酒与啤酒行业，长城葡萄酒、青岛啤酒都拿到了本届奥运会的独家赞助权。但是，对于白酒行业，奥运会却捆住了很多企业的手脚，这有其必然性：白酒与奥运的精神不是很相融，甚至还有点冲突。奥运会没有把白酒列为赞助候选酒类，这使那些有“钱”有“市”的白酒大品牌遭遇了体育营销的赞助壁垒，诸如五粮液、茅台等。要知道，对于奥运品牌、标志等奥运资源的使用管理十...
作为实战营销人，我一直在考虑一个问题，营销究竟是在卖什么？在此，我也想问问读者朋友，你们知道这个问题的答案吗？或许会有一些读者朋友觉得这个问题很幼稚，因为事实明摆着，企业要么卖产品，要么卖服务，还能卖什么？实际则不然，企业卖产品或服务只是一种表象而已，卖品牌也只是把贩卖产品或服务予以升级罢了，这些都不能体现营销的本质。随着生活及营销阅历的加深，我深深地体会到，人存在于这个世界上，无非就是为了衣、食、住、行以及实现自我价值而奋斗。每个人都有自己的个性化生活方...
提到服务营销，很多人都会把它与通讯、金融、保险、零售、旅游、咨询、邮政、医疗等服务行业“挂钩”。然而，这种观念不但已“落伍”于时代，而且有所偏颇。其实，服务营销并不是服务行业的专利，制造业也在积极地打出这张营销牌，“大服务营销”时代已经到来。尽管目前很多制造企业打出服务牌主要是以增值产品、吸引客户为目的，并且服务还主要以一种附加产品（或隐形产品）形式出现，但这至少证明了制造业在服务营销上的觉醒。同时，市场上更涌现出了很多善打“服务牌”的企业：海尔、创维、一汽、联想&#...
企业导入CIS的时机策略
文/贾昌荣
随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业认识到品牌是企业生存和立足之本。品牌竞争已成为企业间竞争的最高表现形式，品牌战在商界被誉为“最后的商战”。同时，由竞争引发的问题也越来越多地摆在企业面前，诸如企业如何出奇制胜、如何保持较强的获利能力、如何打造强势品牌、如何依靠品牌战略赢得市场、如何增强凝聚力等等。迫于竞争压力和上述...
多品牌策略：小企业玩不起的“游戏”
文/贾昌荣
吉林省A乳品有限公司是一家乳制品生产企业，其核心产品为A品牌发酵型乳酸菌饮料，以及系列果味花色奶。由于A公司的乳酸菌饮料在市场上有着先入为主的优势，加之独家专利技术配方，A公司的系列乳酸菌饮料产品在东北三省市场占有...
违规广告强行闯关的行业有哪些呢？医疗美容、药品、保健品、医疗器械、房地产等行业都是“五星级”上榜行业，并且年年岁岁花相似，这些行业的硬性广告总违规率占所有违规广告总量的30%以上。于是，这些行业也就自然成了政府相关职能部门的重点监测对象。然而，这些行业又恰恰是亲广告行业，如果...
品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情，因为当定位这一基石发生改变时，整个品牌大厦都可能会受到影响。所以，对于具有积极意义的品牌再定位，企业可能会“高调”进行，此时调整品牌定位也是一次绝佳的营销传播机会，更是提升品牌形象的绝佳时机。诸如延伸品牌定位，对未覆盖的目标客户实施有效覆盖；收缩品牌定位，实施专业化归核，提升品牌核心竞争力；或者把品牌定位高端化，即品牌定位从中低向高端延伸，这样有利于提升品牌形象。而当品牌遭遇挫折后进行品牌再定位，或者品牌定位发生颠覆性改变时，企业则常常会采取隐蔽办法进行暗自调整，以尽量降低品牌定位调整的负面反应。
对于品...