作者文章归档：刘洪良

    刘洪良。著名营销传播专家、品牌广告策划人、影视广告制作人，风行中国营销传播界的核心运作方法全案策划理论创始人。

  
    历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。

    曾为远大、小天鹅、科龙、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国移动通讯、中国联通、金龙鱼、太极集团、领秀别墅、亚洲铝材、香港益力多、青岛啤酒、日清食品、味之素等众多客户提供过策划、创意、影视制作服务，具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。

　　极为擅长整体策略制定（包括营销策略、广告策略、促销策划等等）、整合传播、电视广告片创意制作、CI导入等等。

    近年来在进一步扩大、加强服务大客户的同时，注重对中小企业的成长及品牌树立的研究，以十多年的大品牌服务经验为中小企业打造成功品牌。

    作品经常参与纽约广告节、亚太广告节等世界各大广告节并获奖。

　　现任广州市惟兹得姆营销策划有限公司总经理兼执行创意总监。
    2004年出版营销传播学专著《三十而例——营销传播中的创意革命》。
    中国广告协会学术委员会委员。
    中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员。
    中国策划五十人。
    环球品牌网、中华专家网、中国品牌网、价值中国网、OEM时代等众多媒体、企业专家顾问。
    南方电视频道《享受广告》等多家媒体曾做过专题报道。

    电话： 15919312118
    EMAIL：[email protected]

《三十而例》

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卢萨贝斯 • 摩斯 • 肯特在《变革的主宰者》一书中说，变革的模式当中首要的特征便是脱离传统观念，那么，在当今的营销、广告领域出现了哪些“脱离传统观念”的特征呢？

 
    一、市场调查
 
    在经历了定性调查为主，到以定量调查为主的循环后，中国的市场研究者终于发现，过份依赖量化的东西往往会堕入“数据的陷阱”（黄升民语）当中而不能自拔，近几年频频发生的行业排行榜头名之争，除了企业本身的欲出人头地、操纵舆论、...

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《家电圣经》推荐序

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　　序

　　我和刘洪良先生的结缘始于2000年，当时其一篇《迪彩洗发水全案策划》引起了我的兴趣，因为当时那么系统地阐述一个相对比较成功的化妆品操作案例的文章并不多见，因此决定采用。果不其然，文章发表后即引起了业界的关注。

　　本以为他今后会在化妆品行业“从一而终”，没想到现在却突然弄出一本厚厚的《家电圣经》来，这说明他在家电行业也进行了深耕，并结出了丰硕的果实。据我所了解的策划创意人就是这样，经常在不同的行业间游走，这不仅有利于提高其本人的视野和大局观，同时，对其所服务的客户来讲也有博采众长、加强补益的作用。

　　刘洪良先生属于那种默默耕耘的人，...

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关乎企业成败的四大核心技术

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本课程对关乎企业成败的点重新进行了输理，提炼出四大核心技术，企业是否掌握了该技术，能否成功运用每一项技术，都会决定着企业的成败和发展。课程对该四大技术的创新提炼和演绎，深刻，独到，实用性强，给人以耳目一新之感。

本课程对关乎企业成败的点重新进行了输理，提炼出四大核心技术，企业是否掌握了该技术，能否成功运用每一项技术，都会决定着企业的成败和发展。课程对该四大技术的创新提炼和演绎，深刻，独到，实用性强，给人以耳目一新之感。

本课程对关乎企业成败的点重新进行了输理，提炼出四大核心技术，企业是否掌握了该技术，能否成功运用每一项技术，都会决定着企业的成败和发展。课程对该四大技术的创新提...

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蓝海很简单——企业如何超越竞争，开创营销的中国时代

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通过对企业营销方法的分析和提炼，总结出世界范围内最为卓有成效的三种创新战略，以及与相关产品的对接和市场实现，并在深刻分析日本、美国企业所擅长的营销手法的基础上，提出中国企业的竞争战略。如果在中国企业内能够大规模，成熟地运用该方法，营销的中国时代的到来将指日可待！

通过对企业营销方法的分析和提炼，总结出世界范围内最为卓有成效的三种创新战略，以及与相关产品的对接和市场实现，并在深刻分析日本、美国企业所擅长的营销手法的基础上，提出中国企业的竞争战略。如果在中国企业内能够大规模，成熟地运用该方法，营销的中国时代的到来将指日可待！

通过对企业营销方法的分析和提炼，总结出世界范围内最为卓...

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《家电圣经》即将出版

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《家电圣经》为作者倾心打造的，营销传播方面的第二部扛鼎力作，内容主要由世界家电市场、国内家电市场、经典营销教室、行业辩证法、家电，中国产品的排头兵、一面烧钱，一面赚钱、行业潜规则、失落的英雄、豪赌等离子、变局与出路和案例赏析等几方面的内容组成。

该书首先是对整个家电行业的知识进行了深入的梳理和挖掘，不仅对国内外的家电市场进行了系统的介绍和分析，从中归结出一些对当下的家电企业的国际化有指导性意义的经验和教训，同时对家电行业的经典的营销手法进行了具体的介绍和详尽的案例分析，这就有效地避免了一般的读者通常在阅读了大量的营销方面的理论书之后对具体的营销方法却仍然得不到门径，云山雾绕的弊端；而行...

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