近闻光明莫斯利安去年销售额近六十亿，这在常温酸奶中实属不小的数字，令人佩服。

　　然而，我们不难发现，在这六十亿销售额的背后，有一个令人称奇的现象，莫斯利安酸奶在一定程度上解决了消费群体和产品诉求的一个二元悖论。

　　莫斯利安酸奶诉求于“长寿”，这显然是对老人群体更有吸引力的一个定位，但却并不妨碍该产品在年轻群体中大红大紫。除了礼品属性之外，还存在着其他的可能性吗？

　　插一句，在最近观看一个很火的互联网节目——《奇葩说》的时候，正好就看到了莫斯利安的身影。这个节目定位如其名，而且节目质量上乘，因此该节目受到年轻人的喜...

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　　人类之所以能异于动物，其最主要原因不是其能直立行走，而是我们掌握了制作工具使用工具的能力，这就是科技的力量。每一次科技的革命，都是一次改变人类社会生活和世界未来的事件，尤其是近两百年来一日千里的速度，目不暇接的创新和发现把人类从黑暗的中世纪拯救出来，然后就坐上了一台狂奔的列车往前飞驰。

　　而近三十年的一项发明，更是让很多人惊呼，这也许是彻底重组和摧毁人类既有社会的一次颠覆式科技革命，当然，这就是互联网。

　　地球对于我们每个个体来说，还是太大了些，而互联网的出现，使得这颗庞大星球瞬间坍缩到了一个点的尺度上。毫无疑问，互联网改变了我们生活的一切，经济、政治、军事、文化，当...

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　　爱情离不开面包，因为幸福久远的爱情离不开坚实可靠的物质基础，再轰轰烈烈死去活来的爱情最终也要柴米油盐吃喝拉撒。

　　正如你很难想象倘若泰坦尼克号顺利到达纽约的话，杰克和罗斯之间的故事该如何继续。所以爱情在这个现实的时代变得越来越复杂，女孩子考量对象的因素变得越来越多，不仅与人有关，还与车子有关、与房子、与票子有关。

　　你不能说这是对也不能说是错，毕竟是一辈子的事儿，换谁谁都得慎重。

　　这可就难为了小伙子们，二十多岁的小伙子都还处于事业起步期，除了极少数车房钱一应俱全外，刚刚满足自己生计的小伙子凭什么许诺自己心仪女孩子一生的幸福呢？于是小伙子中知难而退的逐渐成了宅...

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　　奢侈品巨头路易威登近两年在中国销售遇挫，为了提高市场份额占有率，路易威登开始进军餐饮市场。据报道，拥有LV的LVMH集团除开发多元产品线外，已于2014年通过旗下私募股权基金，斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团逾90%股权，进军大陆中餐市场。

　　说到跨界营销，不由想起了麦当劳得来速餐厅！得来速餐厅，可以说是跨界营销品牌案例中的典范！

　　我们知道司机赶路很急，用餐也很急，餐厅附近寻找合适的停车场所更是让他们心烦，那能不能不下车也能尽享美味呢？一定要坐在餐厅里用餐吗？移动的时候就餐可以吗？

　　答案就是麦当劳的得来速餐厅！得来速餐厅，这种和加油站结合的模式使它成为...

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　　在很长一段时间内，电视机屏幕霸道地垄断着我们的家庭生活中的信息终端，单向输出着固定的节目，当然，也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个小时不动弹，一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。

　　现在呢？

　　屏幕！更多的屏幕！无处不在的屏幕！广告载体越来越分散，收视率几乎被海量信息轰炸得魂飞魄散了。

　　消费者的媒体接触习惯变动剧烈，时间也被撕裂的支离破碎，以往电视一家独大的状况现在已经被视频网站、移动终端等等切了一块一块。

　　这就是碎时代！看似UBER和随时代毫无关系，事实真的如此？

　　从初入中国到现在的轰轰烈烈，UBER始终在浪潮之巅。如...

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　　中小企业常常面临资源困境，觉得做品牌不容易。我想，有些企业家可能把品牌的本质弄混了。有必要再次提醒各位的是：品牌是一个结果，而不是一种行为。

　　我们把打造品牌的关键步骤分成四步：

　　1、提炼出品牌的核心价值

　　2、找到正确的策略表现核心价值

　　3、一遍又一遍地重复

　　4、在消费者心智中形成一对一的品牌联想

　　毫无疑问，对于打造品牌而言，这四个步骤都很重要，但是真正形成品牌积累的只有后面两个步骤。也就是说，再好的创意理念，再有效的核心价值，也必须通过一次又一次的品牌传播和积累，才能在消费者心智中形成有效的认知。

　　每一次品牌的曝光...

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　　轻奢品牌Michael Kors，在美国遭遇消费者起诉价签欺诈并赔偿488万美元才得以抽身。这是继Michael Kors发布上财年低于预期的利润之后，又一次出现信任危机。

　　从这个事件中，我们看到消费者的品牌意识越来越高了，企业品牌千万不要掉以轻心，千万不要以为消费者什么都不懂，玩猫腻，不仅会伤害到消费者，而且会伤害到品牌，结果就会像Michael Kors一样，遭到消费者的起诉！严重的话，会遭到消费者的抵制！

　　品牌是消费者与产品接触的全部体验，若在这个过程中，会有一丝一毫让消费者不满意，他都会离你而去！因为消费者有太多的选择，也早已不是酒香不怕巷子深的时代，再也...

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　　几年前，服装行业的一个热门话题是：既然机场的3D数字扫描室可以扫描出一个人的尺寸，为什么它不能用来帮消费者找到一条合身的牛仔裤呢？

　　2011年，布鲁明代尔百货商店和超过70家商场都摆上了这种六角形的扫描室，通过无线电波收集到一个人的200000个数据。看起来，这代表了服装销售行业的未来，但在2014年，几乎所有这些扫描室都被封存，之前的店员重新上岗。

　　服装顾问Bob Grayson认为，一台机器能够瞬间获取一个人的大量数据，乍看起来的确令人印象深刻，但是对于一般只有15个码的服装产品来说，这些数据的价值并不大，因为消费者面临的选项十分有限。另一个问题在于，许多消费...

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　　北京竞园艺术中心，这个曾拥有50年历史的棉麻仓库，如今已经成为北京的时尚新地标。Foream选择在这里举办发布会，在1300平米的展厅里，现场的大屏幕上写着“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方。”Foream还给自己起了个中文名字叫“风云客”。

　　Foream的创始人黎诚勤出生于1971年，最早供职于飞利浦，Foream的前身是从2011年开始为欧洲最大运动相机公司Drift做代工厂。现在，Foream正式宣布收购Drift。黎诚勤告诉记者，“之前我们只是做代工，收购Drift之后正式主打自己的品牌&...

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　　消费者的变化一直持续着。

　　事实上，这场变化已经持续很久了。从改革开放的第一天起，消费者就无时无刻的不在变化着。在发展的过程中，我们或者他们，碰巧地踩在了某个时间点上，做出了具有前瞻性的决策，并付出了超乎常人的努力，站在了浪潮之巅。然后很快又发现，成功是阶段性的，往往今天的经验又成了明天的桎梏。

　　在这个时间点，他们又在经历着怎样的变化？

　　对于营销从业者而言，所有市场活动都是围绕着消费者需求这个基点展开的。而消费者需求的产生又是由他们所遇到的冲突决定的。当消费者遇到不舒服、不顺心、不满意、还不够的情况时，需求就产生了。所以，能够更好地解决消费者冲突的企业和品...

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