作者文章归档：许文锋
对于目前激烈的市场竞争而言，供应链重组是一个有效的手段，能够扩大市场份额、增进顾客忠诚度、获得持久竞争优势。据调查，供应链重组成功的公司，其市场份额增加了35%。不幸的是，还有很多供应链管理者仍陷在效率的“陷阱”里，也就是说，他们仍然以成本控制为核心，而不是实行客户战略重组供应链来增加利润。
供应链（Supply Chain, SC）是80年代...
BCRM许文锋/文 http://blog.sina.com.cn/m/xuwenfeng
美国管理学者华德士提出:“21世纪工作生存法则就是建立个人品牌,它能让你的名字变成钱。”
当今竞争激烈的市场环境更需要我们关注个人品牌的打造，尤其对于努力打造企业品牌的企业家而言更是如此。
所谓个人品牌，就是个人在他人（个人期望的目标对象）头脑中产生的特有印象，其中包括个人的名字，个人的外在形象，以及个人个性，个人的行为并由此在他人心中产生的联想。
个人品牌也需要刻意塑造。成功的个人品牌或者说有价值的个...
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在企业邀请咨询公司实施企业品牌战略规划服务时，许多员工常常会有这样的误会：“品牌规划是品牌部门的事情，和我们关系不大。”某些业务部门的员工反映更极端：“这种虚虚的东西让品牌部去做吧，我们关注业务还来不及呢。”
可见，并非企业所有员工都认为其和品牌战略具有直接相关性。
之所以出现这种情况，可能有两个方面的原因。一方面，和企业倡导的理念有关，企业成立品牌职能部门，把品牌相关的事务都归于该部门，在缺乏正确引导和培训的情况下，让品牌和其...
什么是品牌？每个从事相关行业的人因为思考的角度的不同会有不同的解释。
对消费者而言，可能他们更多地认为品牌主要表现在产品和价格方面，只要产品品质好，价格优惠，“酒香不怕巷子深”，就一定会创造一个好的品牌。
而对多数企业合作伙伴（广告媒介公司）而言，他们可能会认为“货卖一张皮”，给产品设计一个时尚个性化的包装，通过媒体关系“软文”渗透等方式即可打造强势品牌。
而今，在中国，多数企业对品牌的理解也趋于简单，许多公司在公司的标识、宣传口号和广告上大做文章，致力于设计一个漂亮和现代的公司或产品标志，或者推出一个琅琅上口...
最近在做上海某个前30强的地产品牌战略咨询，其间和上海房协信息发展有限公司的
企业标志对企业重要吗？为什么企业老总都无法解释其含义？
企业标志（logo）属于品牌识别中视觉识别的范畴，是企业和客户进行有效沟通的重要载体之一，它可以使品牌的作用更容易表达和体现。通过对员工和客户的品牌沟通，企业标志甚至可以象征一个企业的信念。
在企业不断的营销传播中，企业标志会逐渐展现企业的特...
在和深圳××珠宝公司接触时，公司董事长这样问道：我们中小企业需要做品牌吗？
这是笔者第N次碰到这样的问题了。因此我会不假思索地回答：只要你们摆脱了企业生存的困境，就应该关注品牌战略。理想角度而言，企业越早关注品牌越好、
品牌战略作为企业的职能战略，其重要性早已不言而喻。但是许多企业领导人都持有一个观点，认为品牌是一种奢侈品，是大公司的专利。
其实不然。
品牌战略的作用还需要从企业战略说起。
企业战略可以分为以下三个层面：
总体战略：又称公司战略，其定义非常多，从迈克尔·波特(Michael E.Porter)到霍弗(C w Hofer)和申德尔 ...
水木周平的《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》一文发布后，一石激起千层浪，最后竟然闹到天娱公司要和他对簿公堂的地步！
难道李宇春真的不适合做任何企业/产品的代言人吗？
本人对超女没有反感，也没有好感，李宇春也好，周笔畅还是张靓颖也好，在她们最红的时候我也只是冷静地做个旁观者。本文本非想讨论超女本身，而是想探讨一个企业都应该关注的话题――如何选择品牌代言人。
品牌代言人是品牌视觉符号的组成部分。
品牌视觉符号是企业/产品和目标客户进行沟通的主要载体，其作用是使企业/产品品牌更容易在目标客户中间传播。
品牌视觉符号通常由以下四个核心要素组成：
（1）企业标...
说到中国的民营企业家，在企业管理方面，多数人可能会产生一些负面联想：独裁、管理粗放、缺乏战略眼光、忽略品牌、任人唯亲等等。
一切都停留在80-90年代！今日的民营企业家已不能与昔日的个体户、私营者相提并论了，我们应该用与时俱进的眼光看问题。
中国的民营企业家，多数是在实践中磨砺出来的。他们的成功，有机遇的成分，更有努力的元素。许多时候，种种原因让我们只关注了他们的机遇，忽略了民营企业家背后的艰辛，而民营企业家的创业初期的摸索也让我们常常只看到他们的负面因素。
实际上，在经过了数十年改革开发的铸炼之后，多数的中国民营企业家正变得越来越优秀。我们应该取下有色眼镜，重新审视21世纪中国的...
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今后，我们将不再“寻找工作”，而是要“寻找雇主”。
――――伦敦商学院教授查尔斯·汉迪
何为雇主品牌？为什么要打造雇主品牌？
雇主品牌是指企业在打造品牌的过程中，在面对人力资源市场上，公...
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制度建设是企业打造雇主品牌的一个重要手段。
相信许多职业人士都有感受，一些公司存在许多潜规则，即使不形成制度大家也可能自觉遵循；或者公司有成套的制度，但许多人甚至从进入公司到离开公司都未曾得见。
这样的公司是悲哀的。
企业经过创业磨砺，艰难困苦，借助某种资源所建立的优势，只是其参与竞争的基础。而决定这一竞争优势好坏的是企业如何利用符合其价值观的流程和制度来使用这些资源，并获得长期回报。
因此，走向稳定期或者成熟期的企业应该着力建设和有效实施企业制度。
制度和流程的定义很...