新户外广告=内容智造+价值传播；3玩=玩词组+玩符号+玩色彩！
全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员，中国广告协会实战营销导师，央视《大国品牌》前品牌顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东：今天我们需要重新认识并理解媒体 ；
优质新媒体=内容智造+价值传播；
优质媒体一定是稀缺资源，而且只会越来越贵，这个贵是相对的，一定跟它的价值是相对应的。我们所谓的新媒体的“新”不是在没有地方出现广告位，而是能让消费者更多的持续关注和购买！
同时，今天的媒体扮演了内容智造+价值传播的角色，已经合二为一了。以前我们总觉得很多媒体的内容是由广告公司、公关公司、创意公司去创造 I 智造，然后再找媒体去广告 I 传播。
其实可能在5年前已经开始变了。能够创造有自发传播内容的媒体，一定才是最有价值的。
自发性越强，就能够替代你购买媒体的费用，就能够减少你在媒体购买上的投入；现在对媒体也有一些新要求，如果只懂内容（广告创意，策划，设计，事件，话题等），只会传播（广告媒介的匹配，场景流量精准精众）可能也不够，还需要更多的去接近企业、接近品牌，去做市场调研，竞品分析，借助物联网，大数据等去了解更多深层次的东西，这样才会帮助你做出更好的内容。
现在很多品牌都在借助户外媒体，打通能够触达到消费者的“最后一公里”。户外媒体打通向下渠道，品牌触达消费者的“最后一公里”。
生活是每个人都能够共同体验到的，生活中的情感体验非常丰富，所以以生活为创意打造的广告，自然很容易触发观众的情感共鸣，让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意，更能为品牌带来新鲜感和特点。
最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。
我们知道在品牌行销力卷得飞起的时代，户外广告不仅要追求曝光，更要求有记忆度甚至能产生销售，如何在人群流量聚集的城市社交中心“花心思”获得出圈的户外广告传播效果，自然要有其独特的亮点之处。让我们看看最近微粒贷是怎么玩的？
一、“因地制宜”打造创新的户外广告媒介。
微粒贷此次在城市特定区域投放定制化创意广告，通过脑洞大开的“巨大指路牌”概念，加入人们喜闻乐见的热梗，将广告牌变成了一个公共互动的广告媒介。
二、打通线上线下全链路行销力，最大化撬动传播势能。
此次微粒贷重点在线下14个城市入口点位投放户外广告，线上则借力新闻媒体报道打造入口指示牌新闻事件，进而带动不同圈层KOL火热发酵，二次扩散事件，激发用户主动到线下打卡拍照或参与线上话题讨论，将用户直接拉进品牌语境的社交大事件中，逐层扩大事件影响力和行销力。
01、巧妙链接
微粒贷深刻洞察人们位于不同“入口”场景时的指引需求，在深圳热门聚集地的各大入口，包括深圳机场、华强北商业街、深圳北站、万象天地商场、欢乐海岸美食街等投放一系列“入口指示牌”广告，通过“这是___入口，这是微粒贷入口”的句式科普微粒贷的官方入口，用简明实用的信息直击用户，让行人快速关注到微粒贷的官方“入口”指引信息。由此，受众已置身于微粒贷的户外广告社交场域之中。
比如，在深圳地铁5号线的翻身地铁站入口处，结合“咸鱼翻身”的创意，通过指引翻身地铁入口引导年轻人认准微粒贷官方入口，让受众在短时间内接收品牌信息。
户外广告纵然人流量大，但流量不等于注意力。
只有在社交空间中，找到品牌和用户的连接点，将用户场景需求与品牌产品信息连接在一起，才能实现品牌心智的有力扩散，达到深度的产品心智教育作用。
02、玩梗式语言
玩梗式语言，精准连接目标用户 ，“梗行销力”是不少品牌打开与年轻消费者沟通的创意桥梁之一，无论是借梗还是造梗，都有机会让品牌掀起话题热潮。
这一次微粒贷的入口行销力创意中随处可见热梗。在自带锦鲤属性的翻身地铁站，广告牌用贴近年轻人叙事语境的咸鱼翻身梗文案——“被指到的人明年指定翻身”，说出每个深漂人的心声。
告别旧年的不顺，新一年逆风“翻身”，翻身站又一次成为年轻市民的祈愿圣地。
在“内卷”成为大众生活常态的背景下，“卷”成为大众调侃与自嘲的关键词。在美食街出现了一辆写着“不卷人生只卷饼”的卷饼小摊车，道出了对“不卷人生”的勇气和通透，而“只卷饼”又多了一点幽默感，正因为这些好玩的梗才让年轻人更愿意拍照打卡，自发引起二次传播。
而超市入口的“摇摆人”，以搞怪的造型、炫动的舞姿直接比肩最近爆火的“科目三”舞蹈，吸引了路过的大爷大妈打卡互动。
03、智造新闻事件
智造新鲜新闻事件，助力话题热度升级， 此次遍布在深圳城市社交中心的“入口”广告，成功让微粒贷获得大范围的线下曝光。
@所有人：特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级。
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新闻媒体、深圳本土KOL纷纷卷入传播，人民网、新华网、凤凰WEEKLY等新闻媒体参与报道了“多个趣味广告牌亮相深圳”的“新闻事件”，从各种趣味角度号召大家留意关注这些大型入口指示牌，助力话题事件加速扩散。
而@有只朱莉、@深圳吃喝玩乐 等本地KOL 推出探索深圳的citywalk新路线，借此加入入口指示牌打卡指引，带动打卡热潮，谁不希望在下一个路口能遇见惊喜呢！
随后，官方蓝V号更在多平台发布“入口指示牌”二创征集活动，有效提高用户参与度和互动性，一次户外广告行销力真正做到与用户“玩”起来。
