十四届全国人大一次会议的政府报告中指出“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置”。云南全省人民始终牢记总书记考察云南时作出的“守护好云南旅游这块金字招牌”的重要指示。在今年两会期间，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。基于此，云南各州市纷纷做出响应，就当地特色文化、民族风情、非遗传承和美食美景等人文和自然旅游资源在微博、微信公众号和自媒体平台上与省外游客进行互动和宣传。

截止3月11日，相关话题登上微博、抖音、快手、今日头条等多个平台的热搜，全网阅读量累计超过2.7亿次。各政务号、媒体号的阅读量累计超过3000万次。云南生活的美是什么？云南十六州市特色鲜明，如何打造“云南生活”名片，促进云南文旅质量发展？结合前期研究成果，作出以下解读和思考，谨供参考。

一、认识云南生活的美

云南生活是旭日东升时日照金山的雄伟壮阔，是夕阳西下时万亩梯田映衬下的五彩霞光，是夜幕降临时月光撒在洱海畔的一丝丝温柔；云南生活是热带雨林中动植物共生共存的静谧，是高山峡谷间鸟飞鱼跃的欢快；云南生活是马蹄踏过千年的历史印记，亦是现代都市生活所向往的一方净土。

云南生活所代表的不止是“诗和远方”的心之所向，更是一种“接地气”的生活方式。云南文化是多元和包容的，是具有以传统文化为主，各民族特色文化相交融的文化体系。云南的自然资源是立体的，从南至北集热带雨林、高山湖泊和高原雪山为一体的地貌风光是云南面向世界的一张名片。云南的生活气息是“慵懒”的，晨间闻鸟鸣、日落围炉坐是云南百姓一天从开始到结束的“仪式”，伴随着盛开的鲜花、宜人的气候和丰富多样的美食，这就是云南生活。

二、“有一种叫云南的生活”内涵及外延

（一）“有一种叫云南的生活”的内涵

“有一种叫做云南的生活”内核不再仅仅依托景区、景点给游客带来的简单视觉上面的游玩体验，而是包含整个云南从风景美食到文化传承再到民族风俗多方位的，有“烟火气”的全域性生活方式展现。同时，体验经济时代背景下游客的旅游需求也不再满足于“走马观花”式的游览方式，休闲、度假等方式越来越受到游客青睐。从这一角度考虑，“云南生活”的名片打造需要深入至各州市百姓生活中，让百姓的日常生活成为名片打造的主角，相关部门在宏观把控的同时兼具引流和质量的严格把关，真正做到“政府搭台，百姓唱戏”。

（二）“有一种叫云南的生活”的外延

“有一种叫云南的生活”旨在打破游客对云南旅游的传统印象，让游客深入体验到云南“旅游+”和“+旅游”衍生出的新活力。以此为目标，云南文旅资源的整合、文旅新业态的布局以及“吃住行游购娱”旅游要素等方面将不再局限于自然风光的游览，而是更加拓宽和聚焦于特色性强、可玩性高和“烟火气”浓的新兴旅游方式。

三、“云南生活”名片打造的重点工作建议

（一） 积极探索云南旅居新模式

体验“有一种叫云南的生活”是将旅、游、居3个层面的资源和游客的需求相结合。深层次的体验“云南生活”需要从游客的空间移动、游览休闲和异地居住3个方面来打造游客的“第二居所”，通过云南旅居模式的打造解决如何让游客住下来、如何深度体验“云南生活”的问题。

建议结合云南省各州市气象数据和旅居适宜度数据，以“云南生活+旅居”为卖点，吸引康养、旅居等游客，重点突出旅居中“居”的“云南特色生活”属性。

（二）整合资源，营销实现持续性引流

建议一是以目前各州市县市区文旅部门在“有一种叫做

云南的生活”热度影响下纷纷做出的文旅宣传为基础，整合地方新颖、特色文旅资源，结合各州市民族节庆活动、地方美食、非遗传承和乡村旅游资源，举办诸如美食节、音乐节、体育赛事等大众娱乐性强的活动，利用微博平台、抖音、小红书等自媒体平台进行持续性、创新性的创作和跟踪拍摄，延续话题讨论热度。

（三）质量监管，打造“云南生活”文旅招牌

“欢迎大家来体验一种叫做云南的生活”本质上是对云南文旅的宣传，是向游客展示云南生活质朴、热情的文旅形象，也是云南向文旅高质量发展转型的决心。因此，杜绝一切旅游不文明现象，“擦亮云南旅游金字招牌”，打造“云南生活”文旅新招牌尤为重要。

建议一是由文旅厅牵头，联合各州市、县区文旅执法部门坚决打击涉旅企业、住宿餐饮及景区景点宰客、不诚信等现象，把好行业品质关。二是针对旅游从业人员定期做好相关服务培训，建立旅游服务行业标准，奖惩得当。同时，使得从业人员权益得到根本保障，为其提供优质服务奠定基础，把好人才品质关。