户外广告，也称为户外（OOH）广告，是最古老的促销形式之一，它在公共领域宣传产品和服务。

这种广告的重点是在公共场所和公交途中出现的消费者，同时将他们的广告放在公园，地铁，购物中心，高速公路，购物中心，公交车站和火车站周围。

对于试图扩大受众范围的企业而言，这是最理想的行销力平台。

户外广告市场是零散的。由于具有较高的竞争力，供应商正在不断地投资于研发，以满足不断增长的零售部门的需求。

LED移动广告牌的日益普及将提供巨大的增长机会，但在平面广告中越来越多地使用本地广告将挑战市场参与者的增长。

为了充分利用机遇，市场供应商应更多地关注快速增长领域的增长前景，同时保持其在缓慢增长领域的地位。

由于全球经济的显着增长，全球目睹了大型购物中心，地铁，火车站和购物中心等公共场所的建设。

基础设施的持续发展，尤其是在整个发展中国家，有望推动对户外广告的需求。

除此之外，由于大多数劳动人口使用公共交通工具上下班，因此企业不断采用公交广告方法来推广他们的服务。

与此相应，公共交通的现代化是另一个主要的增长诱因。

此外，诸如数字广告牌的出现之类的技术进步也极大地促进了市场的增长，影响市场前景的其他因素包括公共交通的现代化和城市人口的增加。

1、户外广告的发展经历了以下阶段：

1、传统静态媒介

早期的户外广告主要是以静态形式存在的，如喷绘海报、路牌、灯箱广告等。这些广告通常是以平面的形式展示，具有较长的展示周期和较低的变动性。

2、技术创新和数字化

随着科技的发展，户外广告开始采用新的技术和数字化媒介。电子显示屏、LED广告牌、大型投影等技术的应用，使得户外广告具备更高的灵活性和互动性，可以实时更新内容，更好地吸引目标受众的注意力。

3.定位和个性化

随着定位技术的进步，户外广告开始实现更精准的定位和个性化投放。通过手机定位、人群数据分析等手段，广告主可以将广告内容更准确地展示给特定地理区域或目标受众，提高广告效果和投资回报率。

4.创意和互动体验

为了吸引目标受众的眼球和增强广告记忆度，户外广告越来越注重创意和互动体验。通过创意的设计、趣味性的内容和与观众的互动，户外广告能够更好地引起人们的兴趣和参与，从而提升品牌形象和传播效果。

5.融合与整合

随着不同媒体形式的融合，户外广告逐渐与其他媒体形式进行整合。例如，在户外广告中加入QR码、社交媒体互动等元素，将线下与线上媒体相结合，形成更全面的行销力传播效果。

02、户外广告的发展前景预测

从2023年到2030年的预测期间中预计将以9.69％的年复合成长率推移，2030年将成长到618亿5,000万美元的规模。

户外广告的主要优势在于它可以覆盖户外的消费者，他们更容易接受广告信息。还可以提供很高的知名度，尤其是在人口稠密的城市地区

在平台细分市场中，静态细分市场在 2022 年以 73.20% 的市场份额领先。

固定平台为品牌向消费者传达信息提供了最有效和最经济的方式。然而，数字平台有望在预测期内超过静态平台。

在预测期内，数字平台预计将在2030 年占 55.70% 的份额。数字平台份额的增加主要是由于户外广告公司越来越关注数字平台以及各种公共场所电子显示标牌的日益普及。数字平台允许根据广告商位置和人口统计数据进行高级定位。

数字屏幕和程序化广告的采用彻底改变了户外广告市场。数字屏幕允许广告商创建可以实时更新的动态、交互式广告，而程序化广告允许更精确的定位和活动优化。

随着移动设备和基于位置的服务的兴起，户外广告商可以利用这项技术制作更加个性化和相关的广告。

例如，户外广告商可以使用移动数据来识别消费者何时靠近某些广告，并将个性化信息推送到他们的移动设备。

数字化和互动性增强

随着技术的不断进步，户外广告将更加数字化和互动化。使用更多的电子显示屏、LED技术和投影等新技术，广告内容可以更灵活、多样化，并提供更具吸引力和互动性的体验。

定位和个性化投放

随着移动定位技术和大数据的应用，户外广告将更加精确地定位和个性化投放。广告主可以根据用户的位置、兴趣和行为，向特定受众投放相关的广告内容，提高广告的有效触达和转化率。

融合多媒体形式

户外广告将继续融合不同的媒体形式，包括社交媒体、移动应用和虚拟现实等。通过与其他媒体形式的整合，户外广告可以提供更全面、多样化的广告传播效果，并实现线上线下的互动和联动。

数据驱动的广告投放和评估

随着大数据和人工智能的应用，户外广告将更加数据驱动。广告主可以通过数据分析来优化广告投放策略，实时监测广告效果并进行评估，从而提高广告的投资回报率和效果。

创意和体验导向：

为了吸引目标受众的注意力和参与度，户外广告将更加注重创意和体验导向。通过独特而创新的设计、趣味性的内容和与观众的互动，户外广告可以创造更有趣和难忘的广告体验，提升品牌的影响力和记忆度。

03、2023年户外广告3大头部行业客户

1、饮品行业

在户外广告领域，饮品行业一直是投放量较大的行业之一。从2019年至今，饮品行业一直保持着快速增长的态势。

2023前三季度，饮料行业全媒体投放刊例花费达233.32亿元，与去年同期相比，同比大增62%。

从品类投放表现来看，市场细分、品类差异化成为饮品行业户外投放的关键词。

其中不仅包含果汁类、奶类、碳酸类、茶类品牌以外，也包括奶粉、白酒等重要的日常消费品，品牌化趋势正在进一步凸显。

不管是业内知名品牌还是新品牌都持续借助户外广告来抢占消费者心智。

2、休闲娱乐行业

2023年，随着疫情防控政策持续优化，民众的旅游消费心理从谨慎转为积极，中国旅游市场迎来了全面复苏的新态势。前三季度我国实现旅游收入3.7万亿元，同比增长114%，同时带动了户外广告的增长率。

各大城市演唱会、旅游APP、地方及国际旅游局、国内国际航空公司等，在户外LED大屏上空前活跃，提升线下场景的曝光率和占有率，成为2023年户外广告市场的一大新特色。

3、生活家居行业

家居产品贯穿于人们日常生活的方方面面，随着品质需求的提升，人们对家居的要求也随之提高。

2023年，中国的家居家电不仅在逆势中守住了增长线，而且还正在高端市场中稳步提升话语权。当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外。

家居电器行业市场向头部品牌的集聚日趋明显，特别是智能家居市场，呈现出强劲的增长势头。中国智能家居市场规模近五年的年均增长率高达15%。

一线城市的户外媒体是它们的主要投放阵地，TOP15城市家电行业投放花费合计占比达90%，北上广仍是家电行业主要宣传阵地，合计占比达41%。

2024年户外广告新3大行业客户预测

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1、汽车行业

我国汽车出口正步入快速发展期，出口规模屡创历史新高，其中新能源汽车持续引领出口增长。

国内汽车消费需求也在回升，投资规模持续扩大，就业形势总体改善，价格走势总体平稳，2024年汽车企业的盈利能力有望持续上行，广告预算将较为充足。

2024年，各方面发展势头充足的汽车品牌在面临着更加内卷的市场竞争和更碎片化的行销力环境时，将有待加强重视中心化主流媒体的布局，进一步建立品牌秩序，完成消费决策驱动。

2、运动户外行业

户外运动一头连着民生，一头连着经济。根据Statista公布的数据，预计2025年全球户外运动用品市场规模将达到2363亿美元，2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长。

专业化、功能性、轻便化和设计感的运动户外品牌正成为消费新趋势。

2024年更是坐拥奥运会的体育大年，消费者对于体育的关注与需求将会再度提升。

行业步入稳步增长阶段，但结构性机会持续涌现，细分赛道需求崛起更加考验各公司的多品牌、多运营能力，品牌在细分市场的竞争将会更加激烈。

3、饰品行业

社交渠道和各种零售渠道中品牌配饰的曝光率不断提高，影响了消费者的购买决策，倾向于在优质时尚配饰上花费更多。

珠宝、手表、眼镜等品类将会突出这一个性化趋势，帮助现代消费者构建独特的审美价值，展示个人风格。

以眼镜行业为例，中国眼镜镜片市场规模保持年均两位数的增长速度。

其中，中高端市场增长尤为迅速，消费者对高品质、高性能眼镜镜片的需求不断增长，对近视镜、青光镜、墨镜、运动眼镜等各种细分产品的品牌认知逐渐形成。

2024年，饰品行业的细分成长将不容忽视。