@所有人：1秒认知品牌战略创始人彭小东：

广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护！

1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点

3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

3种工具：【（视觉锤+语言钉+媒体榔头）】}

 

传统广告早已无法满足品牌行销力的需求， 过去，广告投放的效果要比现在好，这是因为当时产品种类和同类品牌都比较少，消费者获取信息的途径也比较有限。

因此，品牌方只需要通过广告向尽可能多的人传达品牌信息，广告即可起到良好的宣传效果。简而言之，早期广告只需完成自己的本职任务——“广而告之”，即可。

随着市场的不断发展，各行各业对于广告资源的竞争愈发激烈，信息差的不断缩小让消费者的选择空间也越来越大。

仅仅简单的“广而告之”已经不再有效，消费者需要的是一个极具说服力的“为什么选择你而不是其他品牌”的理由。

因此，随之而来的是品牌之间的“心智之战”。在这个竞争激烈的市场中，策略和定位变得尤为重要。

广告形式的不断增多，信息的过载和噪音化也越来越明显，品牌方们竭尽全力地给出购买理由，但消费者的信任却变得越来越脆弱。

究其原因，往往是因为消费者的日常生活被浩如烟海一般的传统广告覆盖，“看不见、摸不着”的信息传达无法将产品的优势、特点有效传递给消费者，同时消费者也无法获得有效的销售引导。

广告在行销力链路中的作用已经越来越弱，消费者更倾向于通过互动和体验来做出购买决策。随着消费者对购物体验的要求不断提高，我们已经进入了一个以体验为核心的新时代。

（全国媒体上刊中 乐达传媒）

彭小东导师：地铁广告在当下的行销力中扮演着“媒介+场景”的角色，如果没有内容化、纵深化的创意思维，地铁广告投放效果很容易打折扣。

我们要知道在今天媒体已经从 “视觉化场景”向“体验化场景”转型，更有机会在人群中形成传播。

户外媒体的两个核心技术，一个是大数据，另一个是信息传输技术。在这两项技术的加持下，原先资源受限的户外媒体在呈现内容和表现样式上开始变得丰富，价值也就能够提升。

首先，从媒体内容的角度来说，现在户外媒体有灯光、视频和互动游戏等表现形式，内容和形式上更为丰富。

其次，户外媒体现在也拥有了互动的属性，不少广告可以和人对话，搜集更多信息，成为对自身有所把握的一个工具。

户外广告和移动网络、媒体结合以后，不再局限于某一个地段或位置了，突破了地理的限制。

比如说，在地铁里这样空间资源非常稀缺的场景，过去人们只能使用灯箱，一段时间内只能播出一个广告，如今这些灯箱变为电子屏，呈现出多种空间，成为可以和来来往往乘客交流的工具。

简单来说，随着技术的进步，户外广告可以突破原有的想法，在更大的空间考虑它的价值和可能性。

场景行销力的逐渐改变。所谓场景行销力，在虚拟空间不断根据人的需求和兴趣，来设计新的虚拟空间。这和现在所有的新技术有关，比如庞大的数据流——大数据，强大的运算能力可以穿梭于场景，帮助场景进行改变，满足移动人群的需求；

再在合适的地方，将这一信息呈现给消费者，这是对于分散性人群的个性传播。未来，在大数据的加持下，户外媒体必将成为每个人定制场景，再进行传播，这就是户外媒体的趋势。

更适合地铁人群模式的场景行销力：地铁族群的身份认同感，这里要说，地铁族是标签很明显的一群人。乘坐地铁通勤上班的地铁族们有着很多相同的感受：机器人一样呆在通勤的车上，早晚高峰年复一年日复一日地重复着，平淡、疲惫，黯然。

需要的是猎奇，动力，新鲜感，认同感。如果一个场景，可以让地铁族产生共鸣，或者用同理心把他们联结在一起，这个场景就发展出了区别与传统广告的新价值。

在地铁这个大场景里取景，宣传的是一种族群的身份认同感，是都市人群的情感要素。地铁和地铁族的属性都是快节奏的。地铁的场景行销力可以让这些低头族有兴趣抬起头，在碎片时间里顺便做些更能满足实际需求的事儿。

如何更有效地应用地铁空间与场景，是地铁广告能否成为爆款，从而能够脱颖而出的关键。

地铁行销力方案具有以下几个特点。首先，地铁作为城市交通的重要组成部分，日均客流量庞大，可以覆盖到大量的潜在客户。

其次，地铁内有相对固定的目标受众群体，便于企业进行准确的市场定位和目标客户的精准行销力。

再次，地铁广告能够接触到人们的空闲时间，使得广告信息更容易被接受和记住。此外，地铁作为一个封闭的环境，广告信息可以避免被其他媒体广告的竞争和干扰。

地铁行销力方案的成功案例也屡见不鲜。例如在某地区的地铁站内，一家手表品牌利用地铁站的墙面悬挂大型广告，成功地吸引了大量的目光。

而且该手表品牌还在地铁站内设立了体验店，使得顾客在等待地铁的过程中可以实时感受到产品的使用体验。

这样的地铁行销力方案不仅仅能够提高品牌知名度，还能够直接促成销售。另外，某餐饮连锁品牌在地铁站的候车区设置了广告牌和抽奖活动，吸引了不少乘客在等候时参与抽奖，并通过扫码获得优惠券，从而提高了消费者对品牌的好感度。

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01、家居、家电、家装头部品牌齐聚武汉地铁，引领江城设计新风尚

近日，索菲亚、美的、圣都等家居、家电、家装头部品牌入驻武汉地铁家装节，以独特的拼接列车亮相武汉地铁2、4、7号线及及江汉路、汉口火车站等核心站点的灯箱媒体，打造一场大型家装设计展，为江城注入设计新风尚。

通过地铁媒体，“一站式”连接消费者，将活动利好信息推介给每一位乘客，为广大市民提供完整的家装解决方案。

2023武汉地铁首届家装节：由中南地铁传媒联合武汉市室内设计行业协会、武汉市装饰建材家居发展商会，于2023年9月至11月打造首届中国武汉家装设计节系列主题活动，推动城市消费加速扩圈提频。

武汉地铁媒体鉴赏

武汉地铁

首届家装节

02、玩转地铁行销力|招商银行创意广告抢占受众心智

招商银行创意广告登陆武汉地铁，

利用洪山广场站、循礼门站冲击媒体，

精准覆盖消费者使用场景，更快速地俘获眼球，

短时间内抢占受众心智!

媒体鉴赏

洪山广场站.

负三层品牌站台换乘C区

创意笔记

此次招商银行APP携创意slogan：“打开少一步，上车快两步”登陆武汉地铁洪山广场站冲击媒体，直击受众乘车使用场景，达到精准行销力目的。

循礼门站.

站厅换乘品牌社区

创意笔记

此次招商银行携旗下明星产品金葵花理财来到循礼门站，在人潮川流不息的核心换乘区，以超60秒的产品曝光时间，牢牢锁定巨量黄金换乘客流。