大吃一惊

从盒马超市上来到一楼，发现优衣库门店已然清空，防盗卷帘锁死。

告示赫然写着：优衣库北京十里堡店（本店)将于2022年4月3日营业结束后正式闭店。

历史渊源很深

优衣库北京十里堡店是在华堂商场时期开业的，当时的客流就非常不错。

后来华堂商场闭店、撤出北京，优衣库北京十里堡店顽强地保留了下来，与屈臣氏互为犄角支苦苦支撑着，还经营得有声有色。

及至后来，盒马北京首店在原华堂旧址开业，似乎给优衣库带来了相当的活力；再后来，新城市广场改成了共享办公，再次提升了区域活力。

再到后来，疫情干扰和冲击下，优衣库受到的打击更大，两年之后，终于还是走到了闭店的田地。

低碳会带来更大冲击

在欧洲，ZARA、H&M作为代表性快销品牌，最近都受到了双碳政策的冲击。

快销品牌的快速、低价，几乎必然形成高碳排放——价格低了，购买决策就非常简单、容易，不喜欢就会选择直接抛弃，经常会造成巨大浪费。

再看优衣库北京十里堡店，受到线上冲击是必然，再叠加上疫情的冲击，选择闭店是上策。

他们的闭店，既应对了现下疫情的冲击，同时提前应对了未来双碳政策的制约。

未来会是第四消费时代，消费者会更加关注功能，对于意义性的、奢侈性功能不甚关注，于是人们会更愿意选择可回收、可重复利用材料，会更重视碳排放。

优衣库北京十里堡店的闭店有些思想上的冲击，但深入思考之后就理解了他们的闭店有着必然性。