（一）问题及现状

（二）品牌名称：联大未央；红与黑·联大

（三）阐释：

  一、联大未央，取于《未央歌》，为未尽、无已，无边无际两种意思。意在表达联大风采无已，精神永存于世。

  二、“红与黑·联大”来源于法国作家司汤达的长篇小说《红与黑》，作者以“红与黑”象征其作品的创作背景：“红”是象征法国大革命时期的热血和革命；而“黑”则意指僧袍，象征教会势力猖獗的封建复辟王朝。而联大中的“红与黑”，一为红色旅游与黑色旅游，二为黑暗侵略战争中联大师生所表现的弦歌不辍的精神。“红”是指西南联大的红色旅游；“黑”则为黑色旅游。其中红色旅游意在提供爱国主义教育，叙说联大历史，展现联大风采，为游客创造乌托邦式的联大校园生活体验。重点为黑色旅游，意在为游客提供黑色愉悦，在审美的同时审丑。

（四）策划思路：

  一是研学旅行，做研学旅行中的垄断者，使人提起研学首先想到西南联大。以《未央歌》为脚本，同时借用托马斯·莫尔提出的“乌托邦”概念，其中“乌托邦”本意是“没有的地方”或者“好地方”；延伸为理想，不可能完成的好事情。通过阅读鹿桥的《未央歌》一书，可以了解到在烽火连天抗日战争时期，西南联大里依旧洋溢着青春激情，充满理想和诗意。在当时动荡浮沉的大环境中，在西南边陲联大学子拥有着一段世外桃源般的校园生活。通过提取“乌托邦”与《未央歌》的核心概念，赋予以爱国主义教育为主的研学旅行新内容即展现“思想学术自由、尊师重道、友爱亲仁”的联大校风，充满着活泼自信又企望矜持的乐观情调，展示联大学子的理想人格。让游客在感受《未央歌》描绘的战时大学生生活中享受积极情绪，正向提取研学旅行的意义。

  二是黑色旅游。西南联大历史在与南京大屠杀纪念馆、奥斯维辛集中营等极其沉重的黑色旅游吸引物有异曲同工之妙，都是对法西斯丑恶面目的揭露，在很大程度上能够引起人们对战争的反思。通过策划黑色旅游，提供给游客以黑色愉悦以及割裂、矛盾又统一的美丑双重体验。旅游者体验的不仅仅是灾难、痛苦和死亡事件的表面价值，更重要的是对悲剧中英雄人物或人类普遍的不屈精神的欣赏。在西南联大开展黑色旅游能够有效解决西南联大吸引物精神沉重、吸引力不足且辐射范围小的问题。通过营造一个室内体验馆，（以北京环球影城中的室内过山车为例）用裸眼3D的展示手段，调动游客的视、嗅、触、味、听感官，让游客切身感受战火连天的生活场景。馆内惊险动荡，馆外则为教育圣土上“世外桃源”般的大学校园生活。两种截然不同的剧场感受引导游客抽象概括所获得的正反向情绪。