户外广告仅仅是投放出去就会有效果了吗？事实上，我们研究发现目前每天至少有1/3的人会经常看户外广告，那么究竟要怎么考虑才能达到广告效果价值最大化？户外广告效果价值最大化的秘籍到底是什么呢？
一、时间
户外媒介里面隐藏着一个强大的规律，而这个规律的意义又是非常重大的，工作的五天跟周末，形式是完全不一样的，周一到周五大家上班、工作、上学，周末的时间很多人最主要的目的是逛街购物、休闲娱乐、拜访朋友，同样是上街，周一至周五与周末做的事情是不一样的，这表明消费者当天的心情是不一样的，心情不一样，就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。我们发现，81％的人每天是有固定路线的，在这81％当中绝大部分只有一条固定的路线。62％的人是在上班工作途中也就是在早上，而且平均一个星期9次路过这个地方，一个月就是36次，将近40次，这个户外广告跟消费者沟通的切合点意义是非常的。
二、地段
影响户外广告的效果的因素：大众接受的户外广告形式中，公车身占38％，候车厅占23％，地铁轻轨占11％，楼顶为14％，高速公路是9％。由此看来，公车身是最能掌握眼球的。城市之间也是有差别的，比如在上海，资源越来越多，投放户外广告的也就越来越多，在淮海路，光一个路的交叉口上，就有超过了20个品牌投放的户外广告，而且是各式各样的，在广告位置的选择上，大家目前都在抢好位置，这与广告效果有关系吗?调研告诉我们是有关系的，而且有明显的关系，在深圳我们看到，深圳大剧院的对面等一些地方的广告牌都高达80％以上的回忆率，青岛的好位置广告也在77％到83％之间的回忆率，所以点位的选择，也是十分重要的。
三、创意
创意在户外广告中起到什么作用?难道创意不重要吗?调查告诉我们，最近一个月特别留意到的、同时能具体说出来户外广告名字的人占了42％，而具体能说出一个的是绝大多数，当问及调查对象印象特别深刻的是什么广告，在上海、深圳和青岛，有l/3的人回答是户外广告，户外广告在深圳和青岛被最多的提到，在深圳和青岛，消费者注意的很多的广告是和吃的喝的有关系，当被问及留意这个广告的原因是什么?第一是经常看到，其次是颜色，第三是喜欢这个牌子，户外广告是什么因素让他们特别留意?结论是颜色很重要。
四、品牌
对于今天的户外媒体，如果广告主能够第一次就创造很鲜明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡，这个第一次是非常关键的，也是非常非常重要的。户外广告有利于增强产品品牌的知名度，53％的人告诉我们，知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度，而公益广告更有利于品牌的促销。户外广告的悬念已经放下，户外广告效果评估已经能做得比较精准，人们从一个广告中吸收到什么，受到哪些影响，它们能否转化成一种行为，还是某种态度，关键还在于户外广告本身的方方面面。
五、亲和力
在易接触性或称之为媒体亲和力方面，目前主流户外媒体中表现最好的当属公交媒体，公交媒体在户外媒体中独一无二的采用多面体立体方式传播(由两侧车身加车尾形成的三面立体)，这种传播方式构成了一个超过300°的宽广视角，使得公交媒体毫无疑问地成为户外媒体中可视角度最大的载体，最大观察视角意味着无论广告受众与公交媒体处于何种状态的相对位置，都能完整接触到公交媒体所搭载的广告内容，从而有效确保了广告接触的传播效率，这一点从实力媒体去年所做的户外广告效果调研中可以清晰地得到印证，在关于消费者日常特别留意的户外媒体形式调研中，公交媒体以60%的消费者留意率遥遥领先于其它户外媒体形式，而在日常接触最多以及最容易留下深刻印象的调研中，公交媒体同样以57%与36%的高比例遥遥领先，这一切很大程度上归功于公交媒体独特的传播特性以及由此而所形成的消费者广告接触最小化障碍，即公交媒体无与伦比的媒体亲和力。
六、包容性
户外媒体的非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。
七、内容性
而户外广告的非内容特征，使其不会对消费者产生任何利益侵害，因此，消费者对户外广告及其所搭载的广告排斥心理最小，这一点同样也可以从去年所做的户外广告效果调研报告中得到验证，户外广告的消费者反感率(15%)最低，远远低于电视广告反感率(33%)、平面广告反感率(32%)，因此，户外广告可以被称作为最具消费者好感度的媒体形式。
八、内容性
户外媒体的环境特征主要包括：地理环境特征与人文环境特征两个方面，前者是对于广告媒体周边“硬”环境特征的描述，例如：建筑物、服务设施、商业环境等，后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述，例如：在办公区域中的白领人群比例、中心商业购物环境中年轻人的比例等。地理环境与人文环境共同构成了户外广告的人群针对指向性。户外广告的非内容性传播特征与非诱导性接触特征，从根本上决定了户外媒体与传统媒体之间必然存在着想当大的差别，这些差别的存在又决定了户外广告的运作必定具有非常独特的专业性，绝不可照搬照抄传统媒体的运作模式与经验，只有当我们充分重视这些有别于传统媒体的基本特征，并进行针对性的使用时，才能真正发挥好户外广告的巨大作用。
互联网的兴起，线上的场景基本都被各大巨头瓜分，竞争加剧，线上难度增大，成本也随之增高，品牌想要打出名声越来越难。很多广告主面临着投放户外广告却不知宣传效果如何，在有限的预算下无法达到预期的目标，也有的广告主大手笔投入却见效甚微，这该怎么办？
大数据实现户外广告投放稳定可控
首先要思考的是，作为广告主应该如何评估户外广告的投放效果？新技术提供了新思路，互联网巨头们早已将大数据引入户外广告，目的是掌握户外广告受众的人群画像，并对其实现精准投放，从而实现更加精细化的定向营销。
解决户外广告受众的数据化是实现户外广告效果监测的第一步。户外广告的受众在此之前是无法标注的，互联网的优势就是可以通过网络ID对每个用户进行标注和区分。如此户外广告监测系统便可以实现受众数据化，将人流数量、停留时间、人流热力区域、人流速度等等转化成精准数据，更能够通过包括受众年龄分布、性别分布、学历分布在内的多达几十个维度去分析得出的人群画像，对户外媒体投放效果进行更为精准地判断。当受众雷达部署的达到一定数量形成网络时，就是我们所说的大数据，抓取的就不仅仅是广告牌附近的受众数量，而是每个受众的行为轨迹。以上的技术使得广告主进行广告投放之前，就能够对所有的媒体点位进行量化分析，不仅包括媒体点位，不同区域的平均人流密集程度，也包括该点位对应的地理位置，商圈情况，甚至可以精准的分析各区域人群展现的群体特征，比如对于某类产品更有倾向性的喜好等。预期想要投放的区域中人群的属性状态，甚至可以精确到广告主可以依靠大数据来决策需要在什么位置投放何种类型的广告。
掌握基于大数据的受众画像
广告投放及媒介购买是一门技术活尤其是户外广告特别需要技巧，企业应当依据本身的广告战略挑选合适本身的媒体方式，才能完成广告作用最大化。
在做任何媒介决策之前，精准挑选受众群并评估他们的行为画像至关重要。这些信息将对选择何种媒体产生影响。如，回答这样的问题：“你的受众乘坐火车吗，或者他们更有可能乘车通勤吗?”他们会到什么样的超市采购日常的生活用品？他们会去参加乡村音乐节或国际象棋锦标赛吗?所有的这些特征都是我们可以获得的。并且，这些在随后都可以转化为潜在的媒介选择，并且叠加于市场地理环境之上。比如地铁媒体所掩盖的主流集体为城市白领阶级，这一阶层生活节奏快、时髦度、考究品味、个性特性的表现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此合适白领阶级消费的产品与服务在地铁广告媒体范畴具有宽广的开展空间，而比方针对高端成功人士的奢侈品如尖端汽车品牌等就不合适地铁媒体。
数字化户外广告增加效果可控性
数字化技术也带给传统广告行业一次新的转型机会。新型数字化媒体的投放是可控的，投放频次以及时长都在监控范围内，通过联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。数字化让户外广告投放更具备灵活性。传统的户外广告牌制作需要耗费人力物力，而数字化媒体没有物料制作与安装的工序，并且可以做到随时上下刊，广告主可能在分秒的时间内就可以完成媒体内容的更换与发布。数字化媒体设备还可以借助VR、AR、全息影技术让户外广告从表现形式、受众体验、效果等许多方面多获得了技术加持。综合来说，数字化广告媒体对于广告主更方便了；对于媒体主来说节省了成本；而对于受众来说，由于数字科技的融合，数字户外广告产生了各式各样媒体表现的形式，通过动态的广告内容来表达创意，也更有趣，更吸引人。
