各位，2020年因为疫情，大家的日子都不是太好过，可是2020年已经快结束了，2021年春节快到了，2020年我们真的过的太艰难，真的真的非常不容易，但生活还要继续，无论是广告公司，媒体，广告主能活下来就是胜利，但如何才能活得更好，2021对于广告主，媒体，广告公司尤其是春节必然是我们品牌宣传推广形象销量提升的最佳时机，尤其是2021年春节没有之一只有唯一，谁赢得了2021年的春节谁就赢得了2021年的市场和机会！
作为一个辞旧迎新的时间段,春节正是人们一年中的需求高潮和活动高潮,故此时段的品牌营销重要性不言而喻。品牌营销与传播把握住重要时点往往能事半功倍,为品牌带来实际的经济效益和广泛的社会效益。春节作为不可多得的品牌诉求黄金时段,具有明显的品牌传播与营销优势。而户外广告凭借广泛的覆盖性和多样的投放形式,更是春节期间品牌营销和推广的重要途径。
俗话说：有钱没钱回家过年，这是千古不变的中国传统，借此佳节各个商家也在绞尽脑汁，想出千万个挣钱的门路和方法，想要效益好，不如广告打的好。通常春节期间，人流量较大比较密集的范围，无非就是火车站、高铁站、高速、飞机场等交通要道。如果能够抓住这几个广告的范围，那将是最大的优势，会迎来销售额飞速发展的阶段。在此期间要做好一切的充分准备，把握每一个重要而又关键的时期。春节期间,大范围人群出行,凸显了户外广告的传播优势。品牌营销借助户外广告,往往最大化的推动品牌的信息传递,提升品牌形象,实现品牌营销目的。从人群流动变化看,春节期间的品牌营销既要关注节前大量人群的密集流动特点,也不应错过春节黄金周的人群活动变化规律。
我们知道在中国，最隆重的节日就是过年了。从传统上来说，大多是父母一辈在操心置办年货食材和礼品，春节购物基本上是刚需，并没有成为一个全方位的购物节。不过伴随着80后、90、95、00后新一代年轻人生活方式的变化和消费能力的崛起，春节的商业价值也开始改变。春节营销不再只是里热闹的促销，以及央视春晚上的砸钱赞助，而是逐渐开始形成一个营销创意热潮。
一场如此大的行为，对于消费的促进是不可想象的。过新年，宣传推广绝不能不能落下。在过年期间宣传推广品牌、产品、优惠折扣活动是最好的时机。在春运期间，各个高铁站、飞机场、汽车站等地方的人，都会络绎不绝，这是广告的绝好时机。此外，春节期间，人们走动频繁，此时网络以及传统媒体渠道投放广告效果会变弱，反而户外广告的效果会好很多。在春节这个敏感的节日，人们消费水平成几何指数增加，此时投放广告，绝对是事半功倍。春节这等隆重的日子，如果有广告相助，企业的产品会更有销量。毕竟，在这个“存了一年钱只为年底花的年代”，春节人们的消费能力是成几何指数增长的。
由于春节是行销力旺季，众多大小品牌都会选择在此期间投放户外广告来进行广告行销力以进一步提升销售业绩。大家都说春节好，可是它到底好在哪儿呢？
一、天 时
春节，作为一个辞旧迎新的重要传统节日，早已成为品牌行销力的高峰期。在春节前投放广告，是广告主通过广告宣传来抢占行销力制高点，进一步提升品牌影响力和产品销量的绝佳机会。而且我们在此时投放户外广告也会有更明确的方向性，比如这个时间段会不会更适合投放某一类别品牌的广告，再比如选择哪些广告媒体能轻松获取更高的关注度和接触率，等等这些问题的答案其实都很明显。
二、地 利
无疑，户外交通广告媒体绝对是春节期间户外广告的最大赢家！相比于平常的日子，春运期间，机场、高铁、高速、地铁，社区，墙体甚至是大部分城市公交的客流量都会井喷式增长。如此一来，将有更多的受众观看到这些交通广告媒体，所以春运是一年中户外交通广告媒体传播范围更加广泛的一个时段。这个时间段也是消费旺季，消费者非常容易被广告引导，随处可见的户外交通广告，更是能够精准针对当地消费者，通过广告来引导其迅速产生购买行为。
三、人 和
过年前后，回乡团圆、走亲访友等户外活动的增多，场景行销力，带来了大范围的人群出行，更加凸显了户外广告的传播优势。这个时候，品牌行销力借助户外广告，往往能最大化的推动品牌的信息传递,提升品牌形象,实现品牌行销力目的。从人群流动变化看，这也预示着广告主如果能抓住节前节后大量人群密集流动移动等的特点，在此期间投放户外广告的效果相较以往一定是事半功倍！春节，作为一个辞旧迎新的重要传统节日，成为品牌行销力的高峰期，尤其对于电商及食品行业餐饮行业快消品礼品等等，抢占行销力制高点等于抢占买年货的人眼球，那么春节期间，哪些户外媒体是最火爆的呢？
一、流动的风景线：公交及灯箱广告
公交车广告有什么优势?广泛的覆盖、曝光量大、曝光时间长、针对性强、信息的强制接触、转化率高、多角度传播、视觉震撼力大、有效的消费引导、千人成本低......随便拎出一点，都是投放公交车广告的绝佳理由！尤其是公交候车亭广告，过年时，一线城市会变成一个半空城。而对于二三线城市来说，逢年过节街上的人流量则会猛增。那些外出打拼的游子们，都回家了，传播力陡然升高。所以，在春节期间，选择在二三线城市投放公交候车亭广告是广告主们非常好的选择。
然而，公交车广告投放还有一个至关重要的隐藏优势被广告主忽略了，甚至也被一部分户外广告销售忽略了，那就是：公交车身广告是绝佳的品牌展示平台！我们在路上见到的公交车广告，都是这样的都是这样的：
没有冗余的文字和画面，你能在一秒之内识别品牌信息，或者是一秒之内获得产品信息。公交车媒体的特点造就了这种独特优势。公交车展示面积大！且不提双层公交车广告、加长公交车广告，单说普通车型的公交车身广告，展示面积就在30㎡以上。权威机构测算，公交车身广告有效可视距离达到70-75米，双层公交车甚至可以达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，恶劣气候下，在50米外双层公交车广告的画面依然清晰可见。此外，公交车身广告不仅两侧车身可以展示广告信息，车头、车尾都可以展示广告信息，有些地方车身广告还可以上窗，打造整车广告，让消费者无论从哪一个角度看过去都能一眼识别品牌信息！这种情况下，品牌信息想不突出都难！公交车广告具有移动性！不同于静态户外媒体，公交车身广告是移动的。它的这一特点注定了公交车身广告信息的简洁性和突出性。
移动的公交车广告在进行广告画面设计时，优先考虑的就是信息的快速传递，务必让受众一眼就识别品牌信息。因而投放公交车广告不必担心品牌信息不突出，因为突出品牌是广告画面设计的第一准则！彭小东导师：公交广告流动的风景线！
二、最贴近生活的媒体：社区广告
社区广告作为最抵近人们生活圈的媒体，在家门口就能轻松打动目标消费者，而春节前正是购置年货的高峰时期，这也使得社区广告成为电商和食品行业广告主的主要宣传阵地，以电梯、道闸门禁、灯箱、地下车库等为代表的媒体则是社区广告的主力军。
三、覆盖受众最广的媒体：交通广告
在春节前，人们回家过年选择的交通工具以铁路、长途汽车和飞机为主，而在春节期间，则是以地铁、公交为主的城市短途交通工具。因此交通广告覆盖了大量的广告受众，成为春节期间最火爆的媒体之一。
四、人流量最大的媒体：火车站春运
春节期间，大范围人群出行，凸显了户外广告的传播优势。品牌行销力借助户外广告，往往最大化的推动品牌的信息传递,提升品牌形象,实现品牌行销力目的。从人群流动变化看，这场全球罕见的人口大迁徙也预示着品牌行销力既要关注节前大量人群的密集流动特点，也不应错过春节黄金周的人群活动变化规律。
四、离你最近的媒体：梯媒广告
电梯广告具有针对性、唯一性、强制性、反复性等特点。电梯广告传播面广，可以覆盖整个城市80%以上的白领阶层，人们在乘坐电梯时，电梯广告能够给受众带来强烈的视觉冲击，强化受众记忆，达到传播效果;由于人们几乎每天都要乘坐电梯，电梯广告反复阅读频率要远高于其他广告媒介，同时电梯广告展示时间长，信息量大的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要，可以更好的提升品牌的知名度，电梯广告的投放数量越多，其曝光次数也就越多，这也是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。
在春节前期投放电梯广告，可以让大众正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。电梯广告的一系列优势，能让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。春节期间投放广告，如何让品牌广告宣传更有力度？投放电梯广告，可以在电梯广告上展示相关的优惠折扣活动信息，打折，满减活动，送小礼品等，这样更加能调动人们的宣传积极性，也是拉动和刺激受众人群的需求， 企业在春节前期通过电梯广告来宣传，在传播效果、转化率上都会带来很好的成绩。电梯广告有着受众稳定、覆盖范围广、受众精准，展示时间长、传播信息量大的优势。由于人们平均每天乘坐4次电梯，无论上下班还是回家都会乘坐电梯，同时电梯空间狭小封闭性，让很多人在乘坐电梯时是一个无聊、尴尬的过程，所以电梯广告会带来强烈的视觉冲击，让人们的视线自然移动到电梯广告画面上，由于人们每天反复乘坐电梯广告，电梯广告能强化受众记忆，久而久之，电梯广告品牌形象自然潜移默化的进入到人们心中。特别是餐饮旅游景区礼品通过投放电梯广告来宣传吃喝玩乐，更是个很好的选择。
此外，电梯广告还具有针对性、唯一性、强制性、反复性等特点。电梯广告传播面广，可以覆盖整个城市80%以上的白领阶层，这些人的收入相对较高，消费水平也更高。他们在乘坐电梯时，电梯广告能够给受众带来强烈的视觉冲击，强化受众记忆，达到传播效果。即使是在春节，他们也几乎每天都要乘坐电梯，电梯广告反复阅读频率要远高于其他广告媒介，同时电梯广告展示时间长，信息量大的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要，可以更好的提升品牌的知名度，电梯广告的投放数量越多，其曝光次数也就越多。
五、受众最精准的媒体：墙体广告
墙体广告是现在很热门的广告形式，墙体广告形式，很容易引起人们的重视和关注，墙体广告在人们的应用中也是很好的广告形式，投放费用低，广告效果好、画面大，是室外效果最好的广告之一，春节，把大城市里经常出入高级写字楼的Tony、David、Mary、James纷纷打回了原形。回到村庄里的大柱、狗剩、春花、二蛋们惊喜的发现：原来写字楼里常见的高大上的汽车广告在“俺们”村里竟然也变得如此接（xiang）地(tu)气(qi)了。看看各大车企们的文案高手是怎么发挥的吧……
从内容上和字迹上来看，该广告已经有了一些年头了。如今的广汽菲亚特已经是广汽菲亚特克莱斯勒，据说这是名头最长的一家汽车合资公司。2015款的菲翔(参数|图片)共7款车型，如今已经停产了4款，只有3款仍在售。至于文案中写的“交公粮”，可能只是为了押韵，至于其引申含义，请各自百度。
吉利帝豪(参数|图片)还是一款不错的车，在自主轿车领域的表现还是可圈可点的，尤其是在三四线城市以及农村，帝豪的市场占有率不低。
这个文案含义颇深，某种意义上说，陆风X5(参数|图片)真的是中国人自己的X5，因为它真的不是宝马X5的那个X5啊，因为外国人肯定是不会买的！不得不佩服这个文案作者，真是也说到厂家心里去了，所以这种文案才能很快被通过！文案君，都要学着点。
该文案也正能量满满，也很贴合实际。飞度属于小排量车型，勤俭持家确实是不错的。
六、视觉冲击力最强的媒体：高炮广告
为什么户外高炮广告投放会如此受欢迎？高速，则是人们每年一次盛大的春运和假期旅行时的必经路线之一。在漫长的旅途中，高速公路上单调的景色里伫立的高速大牌广告，将会成为很多人的视线焦点。由于高速大牌广告通常言简意赅，会留给人们深刻的印象。相比于平常的日子，春运期间，高速上的车流量会暴增，将有更多的人观看到大牌广告，是一年中高速大牌广告传播范围更加广泛的一个时段。
1、覆盖范围
是指可以通过媒体广告产生的覆盖人口、地理区域面积、而且公路广告无疑是许多户外媒体中覆盖最广的，因为它位于高速路段容易观察的位置。人们从高速公路的一端到另一端都能看到广告空间，这意味着一个标志至少覆盖两个城市，而且往往一条高速道路穿过十几个城市。实际覆盖范围已经远远超出了其他户外媒体的范围。
2、物有所值
根据高速公路管理局的初步统计，高速公路各路段日运量超过2万辆，每天覆盖10万人，每年3650万人，而一个广告空间的年租金为5-10万元。费用每天是1.3元左右。这是所有传统媒体中价格最低的。如果是省城交流速度、一线城市交流速度、交通流量成倍增长，价格表现更加突出。
3、目标人口
与其他户外媒体不同，高射炮的目标人群是所有户外、商务人士和外国游客中最明确的。这决定了高射炮受到许多特定行业的青睐，例如需要投资的大中型公司。品牌意识需要由这些用户为其主要用户和潜在经销商的公司在区域范围内加强。
4、浏览率
户外媒体中led展示的广告时间最短，大多在10秒至30秒之间，轮回之间的间隔通常是几分钟，这导致许多消费者因为这个时差而看不到这一点。根据美国一家专业户外广告公司的最新调查，城市广告对生活在繁忙城市的人们来说是非常忙碌的。即使他面前有一块巨大的广告牌，他也可能只是随便看一眼，因为他们对这种广告太不敏感了，而高速广告是完全不同的。他利用了人们在旅途中的心理间隙，或者当他们感到无聊时，一眼就形成了深刻的印象。新鲜的图片和特殊的广告形式让人们在旅途中有视觉享受。这使大多数人很高兴看到这个广告。浏览率可达70%，是所有户外媒体中曝光度最高的。
5、宣传效果
高速公路主要是为商务旅客准备的。在许多公司里有许多中层管理人员和老板。他们是许多公司的潜在经销商和潜在合作伙伴，也是消费者。因为他们自己的枪给了人们一个高端品牌的概念。大众的理解是，这家公司花了高价投资于高射炮，其实力肯定足够强大，能给他们带来令人震惊的宣传效果，达到所有户外媒体的最大效果。
七、跑这么远，自然首选飞机：机场广告
春节期间主要交通工具除了地上跑的，还有一个天上飞的。从大城市飞往小城市的飞机络绎不绝，行人川流不息，机场广告尽收眼底。春节，如此美好的时机，家人团聚，自己休假，怎么能不去旅游一波呢。近年来，随着人们生活水平的提升，春节旅游的人越来越多。大家在这个时候，只要经济允许，都想去温暖点的地方。因此，海南和东南亚等地就成了“春节旅游胜地”。跑这么远，自然首选飞机，机场的人自然也是极其多的。
八、假期出游最重要的交通工具：地铁广告
地铁广告，会在人们假期出游走街串巷时成为重要的交通工具。地铁的空间比较狭小，大面积的广告投放，会带给人强大的视觉冲击。广告内容也可以用丰富的形式体现，传达出更多的品牌和产品信息，将品牌形象清晰地印刻在人们的脑海中。
九、2021年春节为什么一定要投电影院广告？
2020年的电影市场十分特殊，受疫情影响，原定于春节档的影片选择在国庆档上映；而原定于暑期、国庆等档期的电影，也把希望瞄准了年底的贺岁档和2021年的春节档。对于即将到来的贺岁档，目前已确定有《除暴》《一秒钟》《赤狐书生》《日不落酒店》《星际侠探》《拆弹专家2》《晴雅集》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等影片定档，国产片依然“独占”电影市场，但强男性向影片和亲子影片较少。电影院广告到达率高。经常看电影的人，也可以称为“暗夜的人‟，黑暗的环境让人与人之间的交流与周围日常空间隔离的同时，也把用户从所体验的现实中隔离开来，使其全身心投入电影的世界，并享受着电影院放映前的广告。春节档是电影市场的一个高峰期，也是电影院广告投放的高峰期，错过了就要再等一年。
