我们天天在说广告效果，

广告主头疼，广告销售痛苦，广告传媒公司难过！什么是广告效果，户外广告创意，曝光量就是广告效果，对吗？

广告效果，广告主的预算，

广告公司的创意，策划，设计，文案尤其是户外？

媒体提供的场景？

据统计，一个人一天花在路上的时间是100分钟左右：步行的，乘地铁的，驾私车的，都是不同的，周末人们花在路上的时间还要超过工作那五天花在路上的时间，驾私车的平时还要多出50分。因此大部分人接触到户外广告的可能性比传统媒体还要高。

但是户外广告仅仅是投放出去就会有效果了吗？事实上，目前大概有1/3的人会经常看户外广告，那么究竟要怎么考虑才能达到广告效果价值最大化？

1、地段

对于不同城市来说，资源越来越多，投放户外广告的也就越来越多，但是如果是位于路的交叉口上，相对会有更多各式各样的广告牌，在广告位置的选择上，大家目前都在抢地段好的位置。

2、创意

创意在户外广告中起着重要作用，广告的颜色、文字搭配在一定程度上都会影响着消费者的观察度，特别是对于年轻一点的客户群体来说，创意的户外广告表达方式及内容才能更吸引别人的眼球。

3、内容性

户外广告内容可供选择的载体形式是多种多样的。选择的载体不同，所达到的宣传效果就不尽相同。不同的户外广告，其广告的覆盖率不同，如大牌广告传播覆盖范围就仅限于所处商圈，传播的范围有限。

此外，不同的户外广告形式会影响广告传播的效果、传播速度及关注程度，如霓虹灯广告只有在夜幕之下才能体现出其动感而鲜明的效果，要是在白天就无法展现霓虹灯的魅力。

特别是你还记得疫情期间，

那个叫你别看广告的网易严选吗？

网易严选最近户外广告引发的二次话题传播

最近，网易严选联合西藏当雄县人民政府在在天然冰川水流经的地方，做了三块广告牌。

整个广告牌没有设计画面内容，反而采用了透明的材质，直接将山川河流的景色自然融入，带来了独特的美学体验。

冰川水源头

念青唐古拉山脉，海拔7100米，

这里离喧嚣很远，离天空很近。

天湖纳木错

冰川水流到此地

被奉为圣水

阿热湿地

冰川水流经这里天然过滤

灌溉出丰茂的草场

2020，网易严选开启了深入中国各地严选产地、优质原材和匠造工艺的系列行动，并同步上线纪录片《溯源》。

第三期刚好是网易严选深入西藏，探寻来自7100米海拔的天然冰川水和青稞酒背后的秘密。

为了传达网易严选【好的东西无需修饰】的理念，才在西藏的天山流水看见投放了这样的透明广告牌。

不止是西藏，网易严选的溯源之旅也走向了海外。

新西兰站

源于南纬40度的

原生态天然牧场

泰国站

源于平均树龄7年的

泰国罗勇府橡胶园

与国内的创意户外广告一样，都是巧妙留白，广告语自然景色浑然天成。

随着新时代消费者崛起，年轻消费者的消费潜力越来越受到品牌的重视。各大品牌都在积极寻找与年轻消费者的对话方式，在这样大背景下，国内创意户外广告越来越受到重视。

这两年，新鲜、有趣的创意户外广告不断涌现，不仅获得了较好的广告传播效果，还展现了户外媒体的内在潜力和发展空间，让人看到了户外媒体的无限可能。

户外媒体不再只是发布信息的媒介，也成为与消费沟通、互动的媒介。