9月13日，阿里大文娱UC国内总经理吴嘉宣布，在阿里2018-2019财年间，将投资5亿在大鱼号内容生态建设上，同时，阿里表示该资金主要用于内容分润和创作者的投入。

　　投入5亿重金，大鱼能把头条“拖下水”吗？

　　正如我们所知，大鱼号一开始就是对标头条号建立的，正因为大鱼号的建立，UC开始整合图文内容，而优酷、土豆则提供视频的输出。因此，阿里的这一举动也被视为要和头条号抢市场、抢流量，只是，大鱼号真的能如预期的那样压过头条吗？在笔者看来恐怕比较困难。

　　 补贴终究是治标不治本从阿里公布的资金用途我们不难看出，这实际上就是新一轮的补贴大战。而笔者认为，补贴虽然能取得立竿见影的效果，为大鱼号带来较高的内容创作、内容消费和广告流量，但是那仅仅是短时间内的效果。

　　这让笔者想起了互联金融行业此前的野蛮生长时期，彼时很多平台都抛出了高利率来吸引投资者的目光，甚至不惜违法经营，但是随着行业的发展，大浪淘沙之后又如何呢？夸大其词的企业不是被淘汰，就是涉嫌违法犯罪被暂停，留下的终究是服务质量高、用户信得过的合规企业。

　　 因此，在笔者看来，大鱼号如果只是实现短时间内的流量洪峰毫无意义，必须着眼于长久的发展。其实，开启补贴本身就说明大鱼号的价值深度和广度还有待挖掘，如果这个问题不解决，大鱼号仍然难以留下更多的流量。

　　就像淡水湖一样，阿里通过资金虽然可以实现开源，上游有更多的水流进来，但是如果湖的深度和广度不够的话，最终也很难留下多少。

　　流量焦虑的阿里，难言会比头条做的更好笔者认为，在内容为王的时代，实则是成也萧何，败也萧何。虽然内容能够带来更多流量，但同时我们也不能忘了它也必须依靠流量，更大的流量才能催生更高的内容价值。

　　具体到各企业的产品上也是这样的。像头条号依靠与今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答以及新产品懂车帝、皮皮虾产品的全打通，在内容领域一直保持领先地位。不难看出，这些产品中就拥有日活、月活极高的优质流量平台，所以说，其实头条号有很强大的流量基础。

　　 显然，依靠阿里旗下平台的大鱼号在这上面吃了亏，因为阿里整体已经陷入了流量焦虑之中。接连收购分众传媒、小红书、宝宝树之后，阿里还在新零售、线上支付不断推陈出新，甚至有传言称，支付宝还要入局被罗永浩极力推崇的子弹短信，无不展现了对于流量的渴求。

　　在笔者看来，阿里建立大鱼号的初衷，是想将其打造成新的流量入口，但是随着流量焦虑的出现，大鱼号开始陷入了一种奇怪的循环：流量焦虑——内容价值减少——流量减少——内容价值再降低。

　　虽然大鱼号也在打通阿里所有旗下产品，不再仅仅依靠优酷、土豆和UC，但是在阿里整体流量焦虑的情况下，大鱼号很难做的比头条号更出色。