作品编号：ZOn.AS025 作品类型：理论创作

       作品名称：Six Elements Of Enterprise New Media Brand

　　汉语名称：《企业级新媒体品牌六要素》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2018年12月28日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

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　　企业级新媒体六要素所要解决的问题是：互联网到底改变了什么？

　　互联网最大的改变，是“信息、时间、沟通、使用、知识、生态”六大要素，分别对应的是“信息源、时间簇、沟通方式、使用方法、知识系统、品牌生态组网”，所有一切的互联网企业都是以这六种要素特征进行运转的。

　　1 信息源

　　互联网速度的发展是以信息源为代表的，互联网是最大的信息源，过去人们了解信息的主要方式是报纸和电视，21世纪这些旧媒体的信息特征被互联网取代。人们从互联网了解最快的信息，并根据个人需要可以随时查证可靠的信息来源、对信息源的关联信息展开搜索深入了解，信息源还将可能在第一时间迅速演变为新的热点，并以话题、主题、专题的形式自适应扩展内容，到达任何可能的内容深度、角度及衍生领域。即时性、灵敏性、爆点性是任何其他媒体形式所不能取代的。

　　2 时间簇

　　互联网效率的发展是以时间簇为代表的，在21世纪，时间既是最昂贵的成本，又是最无效的人类活动产能，这取决于时间持有者所作出的不同选择，一旦选择了不同的时间使用方式，时间簇就会发生相应的变化，从而演绎成不同的互联网产品和服务，转化为不同的互联网使用价值。

　　时间簇是指时间和人在丛聚状态下所产生的时间段，人每一天的多数时间处于互联网时间簇的运动中，包括在线状态（在办公和居所的电脑使用时间）、移动状态（行走和乘坐交通工具的时间）、离线状态（吃饭、睡觉、休闲等正常休息时间及其他不想使用互联网的时间），而时间簇也就成为联网工作时间簇、联网学习讨论和知识交流时间簇、无聊空置时间簇，并被不同的互联网网站、软件、产品、服务获得，并引导或转化为特定的劳动价值、新知识和能力、用户持有量价值或娱乐消费，对互联网用户时间簇进行有效的分析和管理是企业互联网化过程中发展竞争优势最重要的领域。

　　3 沟通方式

　　互联网社会关系的发展是以沟通为代表的，沟通方式产生了各种互联网或移动互联网的通讯软件和沟通工具，产生了各种互联网交互通讯工具、聊天室、论坛、博客、微博、朋友圈、社交网站等等形式的互联网沟通介质。沟通进一步加速品牌媒体化的属性，加强了品牌的官方可靠认定属性，以实现准确识别、消费安全的要求。

　　4 使用方法

　　互联网应用的发展是以使用为代表的，所有互联网网站的设置、互联网产品的开发、互联网服务的提供，都是以人的使用需要为特征的，从而形成了多样化的互联网应用环境，以及专业化或个性化选择的用户使用基础，互联网经营都需要在研究用户使用需求、使用特征、动态使用轨迹的基础上来完善并发展更专业的产品，并因此将实体存在的实物产品与虚拟的产品服务结合起来。

　　5 知识系统

　　互联网系统的发展是以知识为代表的，任何一个企业或任何一个人都可能在互联网上建立起一个独立且开放的知识系统，这个知识系统由专门的见解、观点、使用方法、技术或技巧等组成，感兴趣的人会自发将自己的时间簇与这些知识系统关联起来，同时又为这些知识的传递、发展提供了新的互联支持，知识系统可能以闭环、开源等各种形式存在，而一个品牌取得发展力成就的本质也是因为其建立了一种独立的知识系统并发展该系统。

　　6 品牌生态组网

　　品牌生态组网，是品牌组织的组网化行动。全世界的品牌都是以生态链网运行的，全世界75%的人口分布在不同的品牌生态链中，这就象自然界中的食物链有大有小，但都有其特定的链式分工。品牌为满足在互联网上管理运营的需要，特别是决定为用户提供更为直接的关联交互服务时，就必须注重品牌的组网编组化和产业生态组织化，将骨干、员工、供应商、服务商、品牌用户族群都纳入到一个共有的品牌组织状态中，并保证其可持久发展、自适应运转的自然生态秩序。

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