作品编号：ZOn.AS024 作品类型：理论创作

　　作品名称：Redefinition Of Branded New Media

　　汉语名称：《对品牌化新媒体的重新定义》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2018年12月28日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

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　　新媒体是指以一切媒体化属性发展的互联网、移动互联网及用户终端运营策略和技术。包括内容营销、数字出版、媒体传播解决方案、播放端、自媒体等任何可能的内容和媒介形式。

　　做出上述定义的主要原因是：

　　1 互联网的自媒体属性发生了巨大改变，人人都是自媒体，任何企业或品牌都成为自媒体，博客、微博、微信、微刊、专栏文章、白拍等一切自然自发的内容，都演变为具有公共公开性质的媒体化传播源。

　　2 媒体用户端的形式大幅增长，所有互联网、移动互联网、软件、电视、汽车GPS导航、物联网等任何多网互联的用户终端都具有了媒体化传输、播放、收阅、传播的用户端属性。

　　3 新媒体是全球企业参与互联网运营、用户参与品牌发展、人人参与媒体化内容共享分享传播的混合互动虚拟环境，且企业品牌与用户之间、潜在消费者与企业员工之间，任何人与人、人与品牌、人与社会已经形成了全网直接沟通、有序运转、生态发展的新型社会化关系网络。

　　4 鉴于上述改变的存在，企业品牌基于互联网的媒体化属性极大地增强。但截止至今，人们对新媒体并没有进行全方位的系统理解，仅有营销策划或解决方案仅仅是某一些局部的企业新媒体应用改善，完全意义上系统完整的企业级新媒体运营理论和实践方法是一片空白，这对企业向互联网转型发展是极为不利的，缺少方向、方式、方法上的总体思路。

　　5 新媒体对企业的工作方式、用户吸引方式、市场活动方式、产品研发方式、服务实施方式、供应链方式、服务商方式以及新媒体对社会化发展方式的重大改变仍在继续，这使得工作形态、消费形态、交付形式、管理方法以及人口就业方式都在原有方式基础上发生了同步迁移，而这种同步迁移意味着企业需要在观念、认识、管理方式和行动上要做出许多新的改变。

　　6 企业新媒体化中新的改变需要更加注重协同工作、品牌性能、灵敏发展、敏捷制造、服务智能等方面的前沿理论支撑品牌互联网化运营的管理基础，而企业还需要增加大量新的新媒体解决方案服务商，并且这些服务商的服务内容和服务方式也将出现重大变化，在一个不断变化的未来中获得品牌的前沿地位和决定性竞争优势。

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