认知盈余可能对于很多朋友还比较陌生，在这儿呢用案例稍微给大家普及一下。

 

十八世纪20年代，在英国伦敦有大量的人会买一种便宜而且度数很高的杜松子酒来喝，并且都喝得烂醉如泥的躺在大街上，后来政府觉得这样很不利于社会稳定，就禁止卖这种酒，但是还是没有办法阻止这种酒的盛行，以至于很多妇女将酒藏在身上进行售卖。

 

上个世纪末本世纪初在我国的很大一部分地区，都开始盛行打牌，特别是我国的川渝地区到现在都还是很盛行的一种娱乐活动，当然有部分也是赌博，政府也是不断阻止，但是到现在也是一种普遍现象。

 

其实造成以上现象的主要原因就是城市化进程的一个结果，以前做农民的时候，我们一天到晚都有忙不完的活儿要做，而且以前的农业都是靠人工完成，不像现在还有机械化的生产，根本就没有多余的时间。

 

然而大量的人涌入城市以后就造成很多人的很多时间空余出来了，而这空余出来的时间又不能干什么，只有拿来喝酒或者打牌。而这种冗余时间就是认知盈余时间。

 

再后来随着科技的发展，人民又把这种冗余的时间用在了看电视上面，这样慢慢的喝酒的人和打牌的人就少了，据统计，美国人一年花在电视上面的时间是2000亿个小时，而我国作为世界最大的电视受众人群国家，其数值会远远超过这个数字。

 

2000亿个小时是个什么概念呢！比如比《大英百科全书》内容丰富很多的《维基百科》，其创造就是利用网民的盈余时间用网络在网上不停的修改完成的，其精确度也和《大英百科全书》差不多，但是创造一本《维基百科》大概需要1亿个小时，如果我们只把美国人的盈余时间利用起来的话，一年就可以创造2000个《维基百科》。

 

同时认知盈余也是互联网的基础理论，也使得这两年新媒体把传统媒体打的节节败退。比如传统电视、广播、报刊杂志等媒体，他们都是单方面的传输，作为受众来说是没有办法在此基础上进行参与、创造和分享，这就给了互联网一个很大的空间，因为互联网，特别是近几年只能手机的普及，在移动互联网上面人人都可以参与、可以创造、可以分享。

 

马化腾先生也是运用这种人们的认知盈余理论创造了微信，这样又把很多的电视观众的冗余时间拖到了微信这种类型的新媒体上面，由于新媒体有更好的互动性、参与性、创造性和分享性。

 

比如前段时间，我在开车时候听广播，我很惊奇的发现，这种广播的传统媒体是没有办法和听众进行有效互动的，他们现在的互动方式几乎都是采用的微信，当然现在我们在很多直播平台里面也可以看见，很多广播主播都开通直播，一边进行视频直播一边进行广播直播。

 

这种参与、创造和分享创造了很多很多的不可思议的事情，比如“葛优躺”，其实就是葛优在电视剧《我爱我家》中的一个剧照，但是在互联网上面，通过“闲人”的冗余时间，不停的把这个照片“玩儿坏”，以至于现在只要有人那么躺着，就会想到葛优那个经典动作，并成为一种社会现象。

 

现在微信里面的内容越来越丰富了，但是其质量也越来越差，在这种情况下会不会有其他一些新形式的东西能够再在传统媒体和现在的新媒体上面分得人们的认知盈余时间呢？这个是肯定有的，比如现在很火的直播。直播也很好的利用了参与、分享和创造的功能，但是其实现在中国的直播市场还是很不成熟的，因为在内容方面还是极其匮乏的，就像我前面文章里面提到的一样，这些内容其实是没有办法把人们的认知盈余好好利用起来的。

 

春节期间的《诗词大会》让传统媒体在短时间内火了一把，但是那也只是短暂的，因为其本身的局限性，还是很难长远占据主流，所以我们可以设想，如果能够把诗词大会的内容和直播的方式结合在一起，让所有受众都参与其中，相信可以达到更加好的效果，而且对于我们整体国民素质的提高和国学的普及都是非常有意义的一件事情。

 

以优质内容为主要输出的直播必将是未来的主流，这种主流也将在认知盈余中分得一席之地。

 

这儿所提及的是认知盈余的公用性运用，可以在公众号输入“公民”了解认知盈余的公民性运用。

 

 

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花时间去学习别人失败的经验。by马云

 

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