旅游资源活化之融入策略(Engaging)-参与化


       要想让化石型旅游资源告别“静态保护”方式、与现代人的生产生活联系起来,就离不开融入策略。融入策略又称浸入策略,要求在角色设计中使旅游者不再仅仅是一名作为旁观者的“观众”,也要成为走上舞台的“演员”,主动融入环境而不是被动吸收信息。同时,旅游者可以贡献自己的知识、技能和创意,获取额外的产品信息、功能、荣誉,实现化石旅游资源依托型产品的价值共创。该策略的关键在于为旅游者设计什么样的角色,如何引导旅游者进行主动参与。

在消费者参与策略上,小米科技公司提出的参与感“三三”法则值得借鉴。“三三”法则包括“三个战略”和“三个战术”,前者涉及“做爆品”的产品战略、“做粉丝”的用户战略、“做自媒体”的内容战略,后者由“开放参与节点”、“设计互动方式”、“扩散口碑事件”组成。小米提出“活动产品化”、“产品或动化”的理念,在销售方式上以用户参与感为指导进行了销售方式的创新,把原本单向的购买行为变成了具有交互性、参与感的体验活动,值得推广和借鉴。在化石型旅游资源开发领域,部分机构也进行了有益的探索,积累了宝贵的经验。河北博物院依托馆内文物资源,结合少年儿童的心理行为特征和求知需求,推出了名为“快乐课堂”的新型的学习园地,创意策划并组织实施了系列互动游戏和动手制作项目,让小观众在快乐的参与中触摸历史、传承文化,具有较高的借鉴价值。例如,博物院依托“青花釉里红开光贴花盖罐”这一文物策划了名为“欣赏青花艺术”的课程,孩子们可以在老师的指导下自己动手绘制青花纹饰。(来源:来源:李庆雷,董培海. 基于剧场理论的化石型旅游资源活化策略研究[J.旅游研究,2016,85):29-35.