宁海旅游营销策划方案——营销策划“中国旅游日”！

熊大寻旅游营销策划公司/文

浙江宁海旅游营销策划：县委王书记：“熊教授的营销策划、规划方案非常有创意，非常有操作性，我非常欣赏。”

2009年8月，熊大寻旅游营销策划公司应浙江宁海县政府邀请，为宁海县进行旅游营销策划和旅游规划。同时，熊大寻旅游营销策划公司还帮助宁海县营销策划了一套浙江宁海申报“中国旅游日”营销策划方案，通过我们共同的策划和努力，宁海开游日“5.19”已被国务院定为“中国旅游日”。

宁海旅游营销策划方案（精简版）

熊大寻旅游营销策划公司和旅游规划公司为宁海制定旅游营销策划思路如下：

首先让我们来看看宁海有什么、缺什么（SWOT分析）？

一、优势

宁海有三大优势：

1、陆——文化生态并重；

2、海——海上风情浓郁；

3、岛——十二岛链奇异；

旅游资源优势总结为两个字——全面：宁海公认除了沙漠和雪山，所有旅游资源一应俱全。

包罗万象的宁海旅游资源

1）徐霞客开游之地、梁宣帝起家之处、蒋介石下海的地方、戚继光首胜倭寇之地；

2）古镇：八卦水系的前童古镇；

3）古村：石头王国的许家山；

4）温泉：南溪温泉；

5）峡谷：浙东大峡谷；

6）石窑：鬼斧神工的伍山石窑；

7）海湾：宁海湾；

8）岛屿：强蛟群岛；

9）山脉：梁皇山、东海云顶；

10）瀑布、龙潭、竹海：梁皇山、野鹤湫、东海云顶等；

11）民俗：十里红妆，百里戏台。

二、劣势

宁海旅游面对的全局性问题是：招牌不响，形象不力，虽然宁海稀世景观众多，但是缺乏一根主绳将这些景点一一串联起来；再者，宁海拥有“当一回徐霞客，游宁海真山水”、“天下旅游，宁海开游”等形象口号，但是这些定位要不缺乏唯一性、权威性和排他性，要不缺乏对利益和好处的承诺，对消费者缺乏足够的影响力和吸引力。

三、机遇

1、伴随宁波港国际航运和高新技术产业的快速发展，随着宁波大都市城镇体系的积极打造，杭州湾跨海大桥、甬台温铁路等重大工程的建设，宁海将更深入地融入宁波大都市区，融入长三角城市群，将在充分承接大都市服务业辐射的同时，对宁海生态休闲旅游的发展创造了良好的机遇。

2、上海世博会期间，将有超过7000万人次的国内外客商、参观者来沪。在汹涌如潮般的客流中，大约有95%的外省市参观者会有住宿需求，35%的客流将会继续停留在长三角区域游览，其中近九成会选择前往江浙地区的景区、景点。这长达6个月的巨大客流，将给长三角周边的景区、宾馆、餐饮、交通乃至休闲场所带来直接的经济刺激。

3、现代旅游自驾游迅猛发展，目前已与团队游并驾齐驱，呈五五开的局面。利用与大上海的交通优势吸引长三角自驾客，宁海旅游的一级市场已得到较大拓展。

4、宁波出台区域联动的空间战略——巩固甬台温舟旅游联合体，实施甬沪旅游、甬舟旅游双一体化战略，构建“沪杭甬”旅游金三角，形成北倚上海、东联舟山、西接杭绍、南引温台的区域合作格局。多元优化的产品战略——实现由单一观光型产品为主向观光型、休闲度假、专项旅游产品（包括商务旅游、生态旅游、会展旅游、红色旅游等）相结合的复合型产品结构转型。

5、宁海的旅游产品尚没有定型，有较大的可塑性，尤其是海岛及海湾，为宁海旅游的提质增效提供了机会。

四、威胁

1、在宁波的旅游十一五规划中，宁海将被整合进象山港滨海旅游度假区，以保护海洋生态和渔业资源为首要原则，整合奉化、宁海、鄞州、象山四地资源，建成集观光、度假、会议、娱乐、休闲渔业等多功能于一体的综合性高端滨海旅游度假区。谁发展最好，谁就在整合中占据主导地位。

2、宁波市城市旅游亮出四张名片、打造十大主题产品；奉化的两头“蒋光头、和尚头”名声在外；象山已成为国内热门旅游城市。在区域竞争中，宁海缺乏明星产品导致暂时落后。

3、宁波“东方商埠、时尚水都”主打都市文化牌，奉化的两头主打伟人和佛教牌，象山的渔港休闲，这三者都利益非常明确，定位有力，但宁海“天下旅游，宁海开游”与之相比，缺乏明确的消费利益，再加上没有重量级产品，导致在区域竞争中处于劣势。

从以上的SWOT分析中可以得出结论，宁海一定要看清楚自身的优势与劣势，面临的机遇与陷阱，以开放的姿态迎接挑战，而不是画地自牢，自陷囹圄。

 

 

以上只是营销策划案的一部分，更多详情请关注熊大寻旅游营销策划机构网站。