在“互联网+”的时代，网络剧的风生水起已经成为营销行业的风向标，无论是深受市场追捧的《万万没想到》，还是网络剧的标杆《盗墓笔记》，网络剧款款火爆，造就了现象级的点击量。在“一剧两星”政策下，国内众多影视公司已经开始将目光瞄准网络市场，将资本往网络平台上倾斜，因此网络剧开辟了电视市场的另一番天地。近日，由乐视出品的《太子妃升职记》市场人气爆棚，仅开播九天，点击率破亿，成为网络剧市场的新贵，剧情的一举一动都被市场放大解读，脑洞大开的剧情瞬间刷屏网络和朋友圈，形成强大的影响力，带着光芒的点击量强势叫板《芈月传》。在乐视因爆料快播版权而成为了全民抨击的对象之后，这部网络剧支撑了乐视危机中的强有力市场，一部穷剧组出品的网络剧为何能成功PK斥巨资拍摄而成的《芈月传》？在电视剧市场强大的资本碾压下，《太子妃升职记》依靠强大的网络营销能力优雅脱颖而出，无论是从内容上还是营销方式上，这部剧情都走出了一条别具一格的道路，让看官在污、腐、毒的剧情中欲罢不能，成为了网友与网络剧热恋的又一力作。

　　内容为王  深掘IP营销

　　从《宫》彰显出华丽丽的收视率开始，穿越剧就成为了荧屏的宠儿，但是当下的穿越剧总是遵循着一条主线：女主穿越到古代王朝中，与古代的男主发生一段惊天动地，可悲可泣的恋情，最终无奈回归现代，同样的配方和同样的味道的剧情容易形成电视市场的视觉疲劳。但是《太子妃升职记》在明确市场需求的基础上实现内容的重新组合。当观众看腻穿越剧中的勾心斗角，这部奇葩、逗逼、无下限的内容却深得市场青睐，剧情讲述一男子因意外穿越成为了一个架空王朝的太子妃，但是太子妃和太子的关系僵化，太子的心另有所属，而男二也深爱穿越过来的女主至死不渝，因此，集BL、GL、多角恋情等重口味元素架构成了《太子妃升职记》的亮点，整个剧情活跃着强烈的互联网娱乐思维，因此在引发全民吐槽的同时让点击率一路飙升，最终将自身打造成了全民市场热捧的网络剧。

　　《太子妃升职记》深谙网络剧的发展规律，获得最初一批的忠实用户成为成功密钥，并依托这些用户实现口碑传播。因此《太子妃升职记》在刚开始的画风以搞笑无厘头为主收割了一批忠实的粉丝群体之后，这部网络剧一改恶搞的画风，开始转向正剧市场，最大限度还原原著剧情，旨在能够致敬原著上表示最大的诚意，在经历一番搞笑之后迎来的却是女主内心的涅槃，这是继对女主未来之路的何去何从基础上的又一看点，网友也随着剧情的深入开始移情入境，为女主的内心挣扎而纠结。深挖内容营销亮点，深掘原著IP的力量，让内容有足够的产出能力，这成为了《太子妃升职记》制胜市场的关键。

　　布局网络槽点  引槽点变看点

　　细观下来，这部网络剧充斥着各种漏洞，每个漏洞细节都能让观众捕捉正着并引发声势浩大的讨论。然而网络剧组面对这个强烈的市场质疑显示的并不是焦灼，而是欣喜，因为这些槽点是网络剧组的刻意植入，更是提升《太子妃升职记》的点击率关键。乐视作为《太子妃升职记》的出品方，是一个不差钱的剧组，但是剧情中一角多用、道具简单，甚至毫不避讳对外宣称我们是穷剧组时，却因如此这般营销而获得了意想不到的市场口碑和效果，没有攻击，没有恶意，取而代之的是观众在观看的同时试着为其解嘲：太监穿拖鞋——没钱买，王爷露大腿——布料不够，所有人唇色一样——整个剧组共用一只唇膏等，这让整个网络在充满笑料的剧情中嗨起来了，明明一点都不高级的场景却要撑起大制作的气度，而且剧组能秉持着强大的自信与网友的辩论，而观众就是爱上了这种low得坦荡的气质，就是中了这么认真搞笑的毒。

　　剧情除了刻意的宣传低成本制作外，还在故事情节、服装风格、布景方面都挖掘出了各种槽点，无论是一袭白衣的邪恶女二、还是面瘫的太子爷、抑或是戴了一顶绿色帽子的被老婆出轨的赵王，各种槽点都将故事中的人物刻画得更加饱满，人物形象也被贴上了大写的标签，将一部狗血的剧情愣是用各种槽点烹饪成为了观众喜闻乐见的菜肴。

　　切入微平台  开启病毒式营销

　　《太子妃升职记》以“穷”著称，因此对外宣传中选择成本最低的微平台作为自身的宣传重点，从出品方到导演、演员、经纪人再到摄影师，将剧组的所有人员都纷纷调动起来，以微信、微博等平台作为切入点，带动社交和口碑的力量，将这部网络剧的看点快速转化为线上点击率，成为了近日热度不减的话题，同时该网络剧还联动了公众号的力量，依靠公众号的热度完成信息的散播和话题制造，引发了众多网友注目。

　　同时，在微信和微博平台上，采取了病毒式的传播策略，如营销的重点主要围绕着“国民老公张天爱”、“最穷剧组”等话题不断深挖，在“污、“腐”、“毒”的路上越走越远，强势的宣传引发社会观众的围观，因迎合了市场而收获了不俗的效果，这部网络剧仅微博热门的阅读量就逾越20亿，而且该剧长时间占领微博头条，热度持续不减，微博粉丝数量已经达到了26万，百度搜索指数上千万，让观众根本就停不下来。

　　互联网时代下的受众一般都很年轻，时尚而富有活力，因此《太子妃升职记》精准定位互联网受众群体，以其消费偏好为切入点，实现“内容+画风+营销策略”方面全新组合，快速打造了一个全民欢快的网络剧，成为了即使格调很low但是却能产出了颜值爆表能力的网络剧。