QQ的移动社群战略让微信战栗了吗

 

8月6日，中国互联网首届移动社群大会在北京国际会议中心举办，”有群、有趣“是本届大会的主题，在会上腾讯QQ正式对外发布了依托QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体打造的全新移动社群战略。

 

新移动社群战略能不能让qq颠覆移动互联网格局

 

还记得前段时间疯狂抢注qq公众号，第二天就关闭注册的的事情吗？今天有了新的官方说法了，三四季度会正式放开。同时腾讯QQ正式对外发布了依托QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体打造的全新移动社群战略。

 

在这里，我们要注意一个词，那就是移动社群战略。毫无疑问，腾讯qq要抢夺微信的市场了，而且很可能是颠覆式的。

 

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至88.9%。

 

在手机终端智能化以后，大屏化和手机应用体验的不断提升，让手机作为网民主要上网社交互动终端变成了现实。移动互联网时代的到来，让网络社群呈现出强烈的移动化趋势，这为社群的爆发真正带来了契机。

 

在过去几年时间了，腾讯凭借微信这一移动社交媒体，蚕食了这一领域的绝对市场。就连自己的亲哥哥qq的市场份额也受到了极大的冲击。但是任何事物的发展都有一个过程，发展到一定阶段的时候，过去火的一塌糊涂的事物就有过时的危险。想必很多人在被朋友圈的各种小广告刷屏后，很多人也就厌烦了，这是其一。

 

其二，我们玩微信的时候，是不是觉得自己特压抑？发了朋友圈，评论还偷偷摸摸的；业余时间想发展个爱好，还得去qq、论坛什么的去找；建了几个工作群，领导压阵的时候，也不敢胡吹海拉，成了工作汇报群……

 

所以，微信的影响力被自己给扼杀了，封闭。在这个时间段，腾讯qq能推出移动社群战略无疑是对市场动向的又一次准确预判和决策。在国内，可以说离年轻社群最为接近的软件是QQ，这也就是即便是在微信目前如此强势的情况下，QQ仍然能够存在并且在数据上超过微信的原因。

 

下一波社交红利会在社群组织里爆发吗

 

腾讯社交事业群的掌门人汤道生最想的就是“通过开放平台，我们希望携同内容提供商与应用开发商，为不同社群提供更丰富的内容与工具，共同探索移动社群的新蓝海。”对于这个腾讯内部张小龙的挑战者来说，这种新的社群组织才是真正的下一波社交红利。QQ实际上在完成自身的进化，通过QQ群、兴趣部落、公众号形成组建移动社群的合力。

 

腾讯公司副总裁殷宇表示，移动社群的黄金时代已经到来。在他看来，多对多的沟通当中，会存在两种不同的形态，一种是像微信群或讨论组一样，其实是没有组织的概念，所有人是平等的，没有管理员也没有组织ID；另一是QQ群所能代表的，有组织的概念，人员是流动的，但是组织的稳固的，有管理官、有制度、有ID等等，这是另外一种形态。

 

未来的QQ移动群体系将由QQ群、兴趣部落、QQ公众号三驾马车布局而成。QQ群在场景中具有天然的垂直属性，妈妈、游戏、同学、行业、运动、办公等被打上各类标签和关键词的同好或兴趣让用户聚集在一起，驱动移动社群的井喷与爆发。

 

兴趣部落就是基于兴趣图谱发展而来的典型的移动社群产品。它不再以亲友、相识之人为建立社交的入口，而是突破了时空、地域、甚至代际差别的限制，将有共同兴趣的人连接在一起，成为志趣相投的组织。

 

在殷宇看来，贴吧和兴趣部落之间还存在不小的差别，贴吧其实是一种根据搜索衍生出来的信息聚合需求，而兴趣部落是在QQ群的基础上衍生出来的，希望能够把分散在各个QQ群里的具有相同兴趣的用户更紧密的连接在一起。

 

Qq公众号，打通qq移动社群的关键要素

 

即将推出的QQ公众号，相信则是大家最为关注的事情，在接受采访时殷宇表示，未来微信公众号与QQ公众号之间将会有很大的差别。

 

一个是人群定位区别，QQ公众号会延伸一些新的玩法，比如说更加精准的消息推送，而不是所有消息都只能群发。现在，微信公众号只能群发，所有人都发同样的一条信息，有的人觉得很骚扰，有的人觉得很关注，而由于条数的限制，关注的人又无法获取更多资讯。

 

另一个是功能的区别，更多的社群功能可以集中起来支撑QQ公众号，像QQ群，如果关注QQ的话你会，发现我们还有QQ热聊等等。你看到有输入框，但很少会去打这个输入框，设想一下，公众号是不是能有更多的互动呢？其实粉丝是有需求进到同一个房间去聊天的。这里面我们觉得又有另外一个完整的社群体系。

 

最后是移动化的区别，我们认为在手机端，通知类的公众号或应用是很有需求的。例如银行刷卡确认消息、快递物流跟踪等等。那么在QQ公众号上也会有这一领域的延伸，目前，我们已经与圆通快递进一步合作了。QQ公众号会针对大量的通知类消息做出新的模板。

 

有微信公众号运营经验的人都知道：微信公众号缺乏一个中心化的入口，运营者其实很难精准找到目标受众，想要获得潜在的粉丝，只能被动的通过内容渠道进行获取。你或许可能可以通过去其他平台的流量，进行一些转化，但这中间无疑经历了很多步骤。

 

而对于QQ公众号来说，和社群的结合则一定程度上解决了这个问题，一方面，QQ公众号可以和QQ群、兴趣部落打通，可以让运营者之前的单向信息传递，变成更为紧密的双向互动。另一方面，可以通过QQ群以及兴趣部落，精准找到我们的目标受众和潜在粉丝，这其实也是社群的价值所在。

 

QQ公众号将是给社群经营者发布信息的平台，他们可以通过公众号的方式，把它的内容做更多的传播。部落是主动浏览，公众号是被动推送，两者相互结合让QQ的移动社群体系变得更为丰满。殷宇表示，“有群，有部落，以话题为标准，把所有的群组合起来，QQ的整个生态相对来说会更加丰富一点。”