钮海津：传媒系列讲座《战略管理课1：报刊组织战略管理》（开篇：讲座辑要）

传媒系列讲座

战略管理课：报刊组织战略管理

讲授：钮海津

（2008-11）

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关键词：

报刊组织战略  战略管理

Key word:：Newspaper and magazine organization  strategy management

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课前提示

提示1：本课程“报刊组织战略管理”是首次在中国国内开列的系列讲座。

    提示2：本课的主语“报刊组织”的定语强调的地域是“中国内地”，以示本课未将“中国台湾”、“中国香港”和“中国澳门”媒体组织的文本、数据、状况、模型、资讯、人事、事件等等信息纳入本课研究范围。

    提示3：“报刊”在中国国内被称为纸媒或平媒。“报刊组织”在中国国内被称为纸媒体或平面媒体。本课称作“报刊组织”的实体是指纸质媒体组织，是报社、杂志社、出版报纸或杂志的媒体公司的统称。

开课背景

在中国内地，报刊组织绝大部份属于体制内的组织，极小部份属于体制外的组织。相当部份的体制内组织是国家机关单位事业编制，机构内部自行实施企业运营。无论是体制内报刊组织抑或是体制外报刊组织，目前大都处在列强争市、体制羁绊、资金枯竭、人才不济、规划肤浅、管理欠精、控制失当等等的窘迫处境。若要成为坚实的、不沉的、永航的载体，战略管理是中国内地报刊组织在生存和发展的过程中绕不过的作业。

面迎险境，中国内地需要一批从实践一线中研磨而来的有关媒体组织战略管理的专家返回到媒体实践中去交流理论、指导作业。

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