在白酒这一中国最为古老的融合文化与日常消费的工业品身上，体现着现代与传统、地域特性与国际化的双重特征。酒质的提升与外观、包装设计的提升，已经被业界放在了同等重要的位置。

酒体突出地域特征，那么酒类产品的外观与包装是否同样需要突出地域特色呢？

湖南省工艺美术设计大师、湖南德兴瓷业有限公司艺术总监汪理智就认为，文化与地域特征是中国酒业之中不可或缺的重要元素，也是中国酒类有别于世界其他酒类的重要元素。

在诸多美院专家看来，白酒的外包装与设计特征，应同时体现文化特色，而这种文化特色是根植于不同地域文化之中的——中国地域辽阔，东、南、西、北，少数民族与汉族地区等，对形式美的感觉都有所不同，若能在外包装设计上切近地域文化，则有可能成为酒类产品的个性化特征。

“外包装上地域美学特征，也会影响到酒类产品的竞争力。”汪理智认为，白酒被消费者视为最具有文化意蕴的产品之一，那么，如何在白酒产品上体现这种特征呢？

实际上，部分白酒产品的地域化、文化特性，使其在诸多产品中脱颖而出，形成差异化竞争力——如汾酒包装：牧童图案呼应是汾酒扬名天下的千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，”是汾酒充满诗情画意；借由人尽皆知的古诗，将山西地方杏花村的传说也白酒产品相连。

有业界人士认为，中国地大物博、幅员辽阔，各个地区都有着自己的风俗民情与地域文化。随着社会文明的不断进步，地域性、民族性的东西受到人们的广泛追捧，已成为现代社会设计包装的重要研究方向。

“民族的就是世界的”民族化、地域化特征元素可以转化为传统产品的标签与品质差异的体现，这在日益同质化的今天分外重要。

摘自《华夏酒报》