标题有点唬人,这只是个人见解,观点,欢迎大家指正。我这个观点的理论支撑来源于我对电商的理解,中国电子商务发展的十余年间,可以说一路走来也是有理可徇。淘宝十年从概念到平台再到生态建立正是我的理论依据。微店必死的依据正是微店无生态。
电商生态是由两种生态组成一种是线上市场生态的打造,一种是线下服务生态的打通。
一:基于移动互联网的微店无线上市场生态。
1:先有淘宝再有中国电商,这是市场规律。微店是去中心化的,无中心化市场推动和规范。那些天天喊着去中心化的专家们请在中国找一个去中心化的案例出来。
2:微信不是微店的市场生态。微信的连接一切是伪概念。原因有二,一微信的生态是通信和社交,购物不是直线距离。过度营销是对原有生态的破坏;二是连接一切的是服务场景,不是微信,而服务场景是建构在服务链条上的,微信没有这样的运营链条能力。不然QQ购物早发展起来了。
二:微店无线下生态的打通。
这是最可怕事情,微店利用移动互联网的风口,鼓吹的全是脱离服务生态价值过度营销理念。
人人可开店:这本来是指让拥有服务能力的人更好的服务于大众,现在完全就是传销。有些还是非法传销。微信原有的社交基础成了传销基地。淘宝十年最想转型购物SNS,但此购物SNS非微信的SNS。
线下服务生态是电商根本的动因,好的产品好的运营体系都需要时间的检验和淬炼。只有营销一个环节的电商必亡!
粗略总结,大家参考,有争论更好!