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近日，有媒体惊爆：脑白金含褪黑素，以及史玉柱撒了17年谎。对此，专家还表示，脑白金中含的褪黑素长期服用，很可能会导致内分泌紊乱。此话一出，马上引起消费者的紧张和慌乱。很多消费者在惊愕之余称：没有想到一直宣传了17年的“送礼还送脑白金”竟然一直在撒谎，还有副作用！

据法律专家表示，根据《消费者权益保护法》，脑白金的虚假宣传本身就有三宗罪：其一，引人误解的虚假宣传。把人脑中的松果体宣传成“脑白金体”，让消费者误以为人体中有“脑白金体”，它能分泌“脑白金”，似乎只有巨人集团才能生产脑白金，其他公司生产的只是褪黑素而已。其二，没有告知消费者脑白金产品中的主要成份是褪黑素，隐瞒了商品的主要成份。其三，没有告知消费者褪黑素会带来不良反应，比如会导致内分泌紊乱。

面对坊间质疑之声，前巨人集团CEO史玉柱在微博上回应：“刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗。”但笔者觉得：“骗你我是小狗”应用场合很多，特别是那些适用于小伙伴之间，发生了无关痛痒沟通障碍，此言一出双方马上能够和解。而此事是在脑白金中被查出褪黑素的成份之后，史玉柱运用了这样的句子，让我们看到了更多是史玉柱的傲慢和不屑。

史玉柱的傲慢是有理由的，因为他撒了一个长达17年之久的弥天大谎，将一款并无多大疗效的保健品卖了这么多年，也忽悠了全国人民这么多年。很多人迄今还相信，脑白金能治疗失眠症，并具有强身健体之功效。不过，也有网友发问，脑白金的谎言为啥能持续如此之久，砖家们却哪儿了？监管部门在哪里？笔者认为，脑白金即使在当下也是一枝独秀，其背后既有其虚假宣传过人之处，也有我国保健品市场混乱不堪有关。

首先，在很多人的记忆中，脑白金的广告几乎伴随了他们的成长。些老爷爷老奶奶在电视机里扭着屁股，又跳又唱地吆喝着：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。我们足以看出，史玉柱在脑白金的广告投入方面是舍得下血本钱的。也就是说脑白金是赢在了十多年来的铺天盖地的媒体广告宣传之上。而脑白金实际上并不比其他保健品有啥突出的地方。

此外，脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中真有脑白金体，其实说透了脑白金主要成份就是褪黑素。对于这些医学上的科技上的知识也或者叫真相，消费者们显然是被人为的“隔离”了。作为商家自然是想将那些复杂的事情简化，简化的同时更希望要弄得神乎一些。而从这些年的情况来看，脑白金无疑是做到了这一点。

再者，保健品市场鱼龙混杂，没有行业标准，更无规范可言。对于“褪黑素”等药品，既没有国家标准，更没有工艺要求，甚至还没有建立起有效的监管体系或质量标准，这就使得“脑白金”们得以偷换概念，浑水摸鱼、从中牟利。如果是一个比较规范的市场，各种保健品成份和用量都有严格的标准和规定，那脑白金要想在这个市场上骗人恐怕也并非易事。

最后，保健品市场流通领域监管有名无实，无论是从“健字号”批文的把关，还是保健品市场营销、宣传的监管都处于失控状态，这直接导致部分产品被夸大、不实宣传泛滥成灾。正是因为监管部门的失查，才使脑白金被肆意夸大疗效十多年，让巨人集团的史玉柱赚得盆满钵满。

要根治保健品市场的乱象，除了强化监管、罚处力度之外，还要对保健品制订国家标准、工艺要求，这样便使虚假保健品没有混淆概念的可能。笔者觉得，脑白金虚假宣传事件正好警告国内保健品生产企业，靠“浮夸”宣传牟利的盈利模式既将过去，国内保健品企业要走上狠抓科研、强创新、靠实力赢天下的健康发展途径。未来靠投机取巧来欺骗消费者的日子将很难长期维系下去了。【作者微信号】：bzzcaijing