迷信自己的产品，只有觉得自己才是最好的。这可能是我们很多企业没有看到对手的长处，只是将自己谈不上优势的长处放大化而已。真正的品牌竞争核心在于吃透对手，我们需要将竞争的策略放到对手身上，而不是自己本身。

我们很多企业做品牌，就是把握不住做品牌的竞争核心。一家做建材产品的企业，对自己的产品非常痴迷，因为自己的产品非常讲究环保，与现在倡导的低碳相吻合。做大事，趋大势，这个是非常正确的，可是这与大势无关。当环保已经成为普遍的，客户都觉得环保已经不新鲜的，你的环保系数再高，也无法带动客户拉高企业的销量。这个企业的老板非常恼火，觉得自己拼对了趋势，产品也比较出色，为什么销量没有出色呢！

一个关键的原因，就是没人在消费其产品时，想到低碳环保，只是觉得这个产品对客户有什么好处，这个好处自然是与对手不一样的。那么就需要我们企业去研究对手，吃透对手才能解决关键性的问题。假如这个企业向前看一步，了解下市场上对手在做什么，我们应该怎么做，才能解决到自己的品牌竞争核心，相信企业业绩增长不是问题了。

我们熟知的孙子兵法，讲到知己知彼，才能百战不殆，这个胜算才能高。同样，品牌竞争核心在于吃透对手，让对手的策略暴露无遗，竞争自然会获得胜利了。