居家电器生活的十年变迁


  曾经有人说:“人们预测未来一两年的变化时,往往过于超前,但对于未来十年的变化,却又过于保守。”站在2014年中回望10年前,不难发现,普通市民的居家电器生活在这10年里发生了巨大的变化,十年前的我们,恐怕难以想象到。

  生活变迁1:电视柜要多大?

  十年前,如果你要装修新居,你得选购一个进深稍长的电视柜,因为,你家的显像管(CRT)电视,虽然屏幕尺寸可能才34或29英寸,但屏幕后面拖着几十厘米长的“大屁股”。

  如今,如果你要装修新居,你不用过于留意电视柜的进深,因为,你家的液晶电视,虽然屏幕尺寸可能有46甚至55英寸,但其厚度才几厘米,根本没有“大屁股”拖累。另外,有不少家庭根本不用安装电视柜,因为,如今的电视可以直接挂在墙上了。

  背后的产业变化:显像管电视变平板电视

  十年前,背投电视、等离子电视和液晶电视都是彩电市场的新军,其性能各有优劣,互相之间竞争激烈,都想成为CRT电视的替代者。虽然平板电视(液晶电视、等离子电视)等产品已经开始在中国市场上引起关注,但即使在北京这样的一线市场,平板电视也还只是极少数人的选择。

  数据显示,2004年,平板电视销售额仅占中国彩电市场整体销售额的6%,绝大多数消费者仍然选择传统CRT电视。

  如今,平板电视早已成为彩电市场绝对主流,在北京等一线城市,市面上甚至已难觅CRT电视身影。

  点评:2004年时,很少有人能够预测到,液晶电视会最后胜出,成为消费市场主流。这场旷日持久的战争,改变了你我家中的电视生活,也改变了彩电企业格局。

  生活变迁2:每晚八点等着“追剧”?

  十年前,如果喜欢某个节目或某部电视剧,你可能需要每天在某个固定时间(例如晚上八点)打开电视机,调至某个频道,等着心仪节目的到来。一旦错过了那个时间点,这一集你可能就错过了,再也看不到。

  如今,不用害怕错过某一集,你完全可以通过智能电视里的点播功能,或通过有线数字电视的点播功能,回看昨晚错过的那一集电视剧或者综艺节目。

  甚至,你干脆不再一天天跟着播放进度走,而是选择在周末某一天一口气观看十集八集的。

  背后的产业变化:电视智能化,点播成易事

  十年前,有线电视数字化整体转换还是新鲜话题,绝大多数人也没想过彩电能否上网的问题,那时候的电视机,纯粹就是人们用于观看有线电视节目的一个显示终端。

  如今,彩电厂商推出的智能电视早已成为市场主流。数年前,有线数字电视里的点播功能开始进入人们的视野,近两年,智能电视里的点播更是大大改变了人们的收视方式。

  甚至,电视已经不只是用来欣赏节目,你完全可以用智能电视来玩赛车游戏,或者与远方的亲友视频聊天。

  点评:当初被动“看电视”,如今主动“用电视”。

  生活变迁3:冰箱放在厨房还是客厅?

  十年前,如果你要装修新居,新买的两门冰箱放在哪里?当然是放在厨房里,方便做饭时存取东西。只有在厨房实在没有空地的情况下,你才会将冰箱放在厨房之外。

  如今,如果你要装修新居,冰箱放在哪里?这个问题还真的需要考虑考虑。因为,如今你买的很可能是三门、对开门或多开门冰箱,块头大,在你家厨房里不一定放得下;即使在厨房里放得下,你也有可能犹豫一下,因为冰箱如今功能更多了,例如,它有可能是你家的“冰吧”,你在客厅需要频繁从冰箱里拿饮料;而且,如今的冰箱外观设计靓丽,跟客厅的家居设计风格很搭配,没准放在客厅里更合适?

  背后的产业变化:冰箱逐渐“高大上”

  2004年,两门冰箱是中国冰箱市场的绝对主流。

  如今,消费者对冰箱越来越高的需求,助推冰箱行业进入产品更新需求升级时代,冰箱的功能不再仅是冷藏、冷冻、保鲜,还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。

  业内知名市场调研机构中怡康的月度零售监测数据显示,2014年1-4月,容积大于等于300升的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。从产品结构来看, 三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。

  点评:现代生活节奏日益加快,大容积冰箱更适应都市“周末采购族”一次性购买和精细化管理的生活需求,符合当代年轻人购物消费习惯。

  生活变迁4:家里到底需要几台洗衣机?

  十年前,在为自家选购洗衣机时,几乎没有人会发愁数量问题——当然是买一台喽!容量为5公斤至8公斤左右的波轮洗衣机,是当时的市场主流。

  如今,越来越多的消费者开始思考:除了一台容量为5公斤至8公斤左右的洗衣机做“主力”之外,我是不是还需要一台小洗衣机用来洗小孩衣物或者大人内衣?是不是还需要一台干衣机?

  近年来,以内衣专洗、婴儿衣物专洗为代表的小容量专洗洗衣机,正为行业开辟新的蓝海。这类洗衣机体型较小,洗涤容量多在4公斤以下,所以通常也被称为迷你洗衣机。

  同时,流行于欧美的洗衣+干衣模式,正在中国加速普及。一洗一干的消费模式正在改变着传统中国家庭每家一台洗衣机的使用习惯。

  背后的产业变化:企业推崇“1+N”洗衣机组合

  所谓“1+N”,是指1台洗衣机+迷你洗衣机+干衣机+专属洗涤产品的新消费模式。

  业内知名市场调研机构奥维咨询的数据显示,2013年,国内迷你洗衣机规模达30万台,预计2016年我国迷你洗衣机市场规模将达到40万台,年均复合增长率达到10%,高于行业平均水平。

  目前市场上最受消费者欢迎的衣柜式干衣机普遍价格在200-500元,最多不过1000元,因此,一台波轮洗衣机+一台暖风干衣机的总价最多不过2700元,相比动辄六七千元的洗干一体机而言,前述洗衣机+干衣组合在购买预算上是划算的。

  点评:年轻的父母希望孩子的衣物不但能洗干净,还能杀菌,这为迷你洗衣机带来市场需求;雾霾天气则逐渐使得中国家庭改变传统的晾晒习惯,这为干衣机产品提供了一个良好的契机。

  生活变迁5:空调电费还是那么可怕?

  十年前,京城多数居民家中已有空调,但大多数人使用空调都是开一会儿感觉到凉了就关,等室内重新变热时再开空调,然后又关掉。开开关关的背后,是空调这个“电老虎”可能带来的令人咂舌的电费。

  如今,很多家庭在夏天通宵开着空调,不再那么在意空调的电费问题。究其原因,固然有居民收入和生活水平提高的因素,也有当今的空调在节能方面取得巨大进步的功劳。

  一台节能空调能省多少电?以定频(定速)空调为例,按2010年前的国家能效标准来算,如果将等级最高的1级能效产品与当时市面上最热门的5级产品相比,1.5匹产品每小时省电0.335度,一天连续运行8小时的话,能省将近3度电。

  变频空调近几年已成为市场主流,与定频空调相比,变频空调运行时间越长,越能显示出其恒温、省电的优势。

  背后的产业变化:从定频到变频

  新的定频空调国家能效标准在2010年6月1日起正式实施。定频空调原3级、4级、5级产品由于达不到准入门槛,企业将不能生产,原2级能效在新国标中变为3级,是入门等级,原1级能效变为新国标中的2级。

  而变频空调新的能效标准自2013年10月1日起实施。新标准中加入了新的考核指标APF,对能效水平影响很大。变频空调原3至5级能效产品不能继续生产销售,原1、2级能效分别变为2、3级,另外增加新的1级能效。

  从产品结构变化情况来看,2014年变频空调销售比重持续上升。根据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年1-4月变频空调销量比重已经达到58.1%,同比上升4.9%。

  点评:以前空调对很多人来说是“买得起用不起”,如今,空调越来越省电,消费者可以放心用。(北京参考记者 邓华东)

注:本人作品,原载于7月15日参考消息-北京参考5版。网络转载请注明来源和作者。