自古兵无常势，水无常行，文化之所以容易被虚化为形而上的概念则是因为对文化概念的理解一般限制在文化名词化而已。而就文化在营销中的运用而言：文则人文地理，化则通俗明了，重在对于民风民俗的了解。如果按照策划学的理念则可分解为：文则天马行空，思想充分发挥其飞跃的特性，而化则重在落地行路，重在实际操作上的运用。对于营销运动中的行为概念而言，文则为势以阴柔之力为主导，以猎奇心态为动力，使我们的目标消费人群对其产生吸引力，从而达到将目标人群拉动到行销现场的目的。而化则变势为力，以阳刚之力为主导，一共鸣为动力，从而使我们的目标消费人群对其产生行销行为的动力，从而达到促使目标人群将其消费行为行动化的目的。最终完成整个营销过程。人们的思维构成而言，其实任何领域，任何产品都具备较强的排他特性，有所为而有所不为当在行销运用之中具备显现的功效，毕竟人为阶级性动物，不可能所有的人的行为思想形成一致，这才是行销差异运用的则重点，也正因为如此，才使得我们的行销研究和从业人员得以其才能上的体现。
  而在现代营销之中，妥善解决品牌，文化与行销的关系，才是最为明智的营销手法，因为只有合理综合其三者之间的联系与矛盾，才能够确保企业保证其现金流，真正使得企业在营销之中得以持续性的血液供给，完成对企业持续性发展的根本保障。
文化与品牌的力量主要表现为：“聚”合之力，其核心的行为是以文化为凝聚力量，完成其对资源的凝聚。