知识产权：系统集成打造皮具“升级版”
文/黄天翔 杨愿诚
核心提示：推进知识产权战略，驱动产业转型升级，实现经济财富和社会价值的稳健攀升。专利保护、人才培育、文化辐射、资本运作共同组成皮革皮具业知识产权的“金字塔模型”。
皮具是人们日常生活必需品之一。全世界近70亿人，按保守估计，如果一个人平均拥有2个皮具，这产业该有多么的庞大。目前我国已成为全球最大的皮具生产国和出口国，皮具箱包出口货值约占全球皮具箱包出口总值的三分之一。随着国际旅游市场日益发达，对旅游用品需求越发的巨大，我国皮具产品生产作用与地位越发提升。
中共中央十八届三中全会明确提出要加强知识产权的运用和保护，如此顶层设计将有益于优化中国的知识氛围和创新环境。随着全球经济一体化和中国改革开放的深化，坚定走知识密集、人才密集、价值密集的发展之路，世界皮具市场对中国还会更加广阔。
时代呼唤民族品牌 自主品牌亟待振兴
当今的知识经济时代，知识产权的地位和作用日益凸显。国家工商总局商标局副局长吕志华曾在2012年明确指出，皮革行业是一个以品牌和知识产权为核心的行业。创新需要知识产权制度的激励和保护，皮具箱包产业的转型升级对知识产权的依存度不断提高。
改革开放30多年来，皮革皮具业曾凭借成本优势和制度红利创造了经济高速发展的奇迹，但粗放型的发展模式已难以为继，必须向创新驱动转换。前不久“第一夫人”彭丽媛随中国国家主席习近平对一些友好国家进行国事访问，手提广州品牌皮具美丽亮相，一时间，国母style就成为“中国的新名片”。中国的皮具箱包完全可以闪耀国际顶级场合，这向世界展示了中国民族品牌的风采和魅力，大大提振了皮革皮具人的精气神。
品牌是市场竞争的核心要素，知识产权是产业内涵式发展、国家创新能力的重要体现。按照当前世界产业利润链评估，工业产品的利润80％以上集中在以知识产权为核心的商标和专利许可上。知识产权水平将是决定附加值高低的重要前提和根本保障。
中华民族悠久而灿烂的文明是自主品牌成长的沃土。我们要在技艺打造和价值传承中体现中华民族极其珍贵、亟待保护的文化精神，借不同的形态和影像诠释中华民族智慧勤劳的特质，打造属于中华民族的世界品牌，开启中国皮具业走向世界时尚业的新篇章。为高端人士的“私人订制”拓展海外市场进程中进一步做好知识产权布局，这样将在线上微商城、线下实体店和合作伙伴等渠道皮具箱包产品会有更好的市场。
创新驱动行业发展 专利助力转型升级
前不久主题为“创新驱动皮革皮具行业发展，专利保护助力企业转型升级”的皮革皮具知识产权培训班上，广东省知识产权保护协会会长唐善新教授作了《外观设计专利与皮革皮具业创新发展》主题报告。他重点分享了几个观点：一是如何看待外观专利。品牌设计要站在产业链的高度，从艺术美感出发；目前外观专利占比相对大，但不少仍比较落后。二是找准定位。他巧妙地用乌龟（规模小、速度慢）、兔子（规模小、速度快）、大象（体积大、速度慢）、美洲豹（体积大、速度快）等动物喻指企业类型，提出在弱肉强食的丛林中，要认清自我，创新发展，提高竞争力。三是设计是最好的创新。对于皮具行业来说，要重视产品终端实现价值的最大化，致力于从“中国设计”走向“中国创造”。四是从哪里起步。在生态圈中，皮具行业发展要趋利避害，把握经济跳动的脉搏。五是创新增长。促使皮革皮具传统行业从产业链突围，市场和政府都要积极作为，企业更应做好创新设计，加速市场流通。
自有品牌除了内在的创新（实质技术性创新），还应有外在的创新（外在造型、包装），外观设计专利具有较高的经济和社会效益，需要大家共同保护。如此才能在创新的道路上越走越远、越走越顺。外在的创新要使其为消费者所熟知、牢记，这两者相辅相成，相得益彰。广州市中浚雄杰知识产权代理有限责任公司张少君律师指出，皮具箱包外观设计专利属于设计师本人，应保护好这特色和灵感的结晶。中小企业还可申请费用减缓，降低知识产权保护开支。
皮革皮具行业是传统行业，在经济和产业转型过程中存在着很多知识产权的热点、难点问题，需要共同营造知识产权保护和运用的氛围。2013年10月中国进出口商品交易会同期，广州市花都狮岭试行《共建皮革皮具行业监管体系》，三元里《皮具品牌创建和知识产权保护状况》白皮书首发，这都是增强区域知识产权保护意识、探索知识产权纠纷解决机制的创新尝试。
在经济全球化背景下，皮革皮具企业要有国际化视野，积极学习国际法律法规，为了免于国际竞争中的知识产权纠纷，企业要积极参与国际标准制定，学会利用知识产权保护自身和行业利益。在商标和专利的国际注册和申请要打主动战，合理运用国际规则。对于国际交易中的技术性壁垒、专利陷阱等敢于主动诉讼，集体诉讼或应诉知识产权案件，维护自身利益。还要善于根据国外法律环境，选择有利于中方的诉讼地。这都是有利保护企业的尚方宝剑。
皮革皮具行业组织需搭建公共服务平台，增进知识产权部门、司法审判机关、中介机构与企事业单位之间的沟通交流，协同举办各种形式的知识产权业务培训，促进会员单位专利申请量、拥有数和高质化的提升，增加发明专利与PCT国际专利申请受理量；帮助权利稳定性较高的实用新型和外观设计专利获得相应政策优惠；加强知识产权保护，优化专利组合，实现价值最大化，进一步加强企业的自主创新和知识产权创造，促进行业健康发展。在提升知识产权服务业发展水平、构建知识产权快速维权新模式、探索知识产权人才激励机制等方面，广东应大胆探索，先行先试。
从影视植入营销到新媒体文化引领
世界知识产权组织（WIPO）日前公布2014年世界知识产权日的主题：电影——全球挚爱。设立主题日的目的是增强各界尊重知识、崇尚科学、保护知识产权的意识，营造鼓励知识创新和保护知识产权的环境。
白井佳夫曾说“电影的影像可以预示一个国家及其各领域尚未实现的未来”。 电影元素在皮革皮具企业中历来有着良好的运用。纵观皮具箱包起家的奢侈品品牌，如Louis Vuitton、Gucci、Loewe等等，往往突出资深工匠手工制作的仪式感、独特性和自然韵，与生俱来地增加了作品的尊贵感。从影视广告中，我们看到专业的设计团队，根据客人的具体要求、个人气质进行分析设计，通过喜好的颜色、材质制造出一款独一无二的皮具，将文化演绎、尖端科技和愉悦美感完美结合。技艺非凡的制作过程中融入不少情感人文因素，最终呈现的效果更打动人心。
中国皮具产业屹立世界皮具时尚之林，也需借助电影元素凝聚传统文化、传递品牌价值、预告未来风尚。比如，2012年中国皮具时尚盛典引入著名导演王小帅联袂文武导演刘崇峰强力助阵，邀请众多受邀跨界嘉宾倾力打造豪华的视听盛宴；2013年冯小刚贺岁片《私人订制》里几乎跟四名主角形影不离的旅行箱令人印象深刻，这是“TianTian”牌箱包产品附加值和文化蕴涵的巧妙植入。主角们拉的“至尊黑”在微信圈内迅速走红、订单络绎不绝，这种营销手段证明为市场接收和消费者认可。值得称道的是这款旅行箱具有高科技内嵌称重系统，顶端液晶屏可自动显示箱体重量，防止航空托运超重。还有，2010年红谷皮具MV《太阳刚刚升起》上海世博震撼首发. 国内知名歌手谭维维成为其“复兴中华民族手工艺形象大使”。作品以丽江束河为背景，通过主人公的视角线索去追寻悠久的束河皮匠文化，传递出丽江博大的地域文化和民族情怀。清新质朴的造型与丽江优美的景色交相辉映、相得益彰，将追求自由梦想演绎得耳目一新，让红谷“精于质，朴于心”的品牌内涵为大众所接受。
中华民族悠久而灿烂的文明是自主品牌成长的沃土。我们要以科技支撑引领产业转型升级，在皮革皮具业的技艺打造和价值传承中体现中华民族极其珍贵、亟待保护的文化精神，借新媒体和互联网通过不同介质和影像诠释中华民族智慧勤劳的特质，打造属于中华民族的世界品牌，开启中国皮具业走向世界时尚业的新篇章。这样将在线上微商城、线下实体店和合作伙伴等渠道皮具箱包产品会有更好的市场。
构建产权交易平台 发力行业资本运作
行业的健康发展离不开知识产权的取得、运用、管理和保护，在更高程度上皮具箱包需要注重资本运作，需要产业与金融资本形成“鱼水相融”态势。这需要打通从发明创意产生到专利转移转化的各个环节，实现专利的交易流转，促进知识产权成果市场化、知识产权服务高端化和企业知识产权海外护航制度化。
从2013年度政府专利奖评选情况看，产学研已成为促进传统产业转型升级的重要途径。通过产学研结合，可增强创新实力，全力整合企业、高校、科研机构等的创新资源，主持参与标准制定掌握行业话语权；积极引导形成尊重知识、崇尚创新的社会氛围, 加快形成具有区域和国际竞争力的人才优势，促使皮革皮具业的“中国创造”、“中国智造”成果不断涌现。皮革皮具行业的龙头企业可拓深行业整合、打造竞争优势，用经济资本和诚信立业的理念打造商业综合体，提升实体经营管理和资本运作水平，加强风险管理的科学性与前瞻性，实现经济财富和社会价值的稳健攀升。
广东省皮具行业协会进一步完善中小企业金融服务体系，与各大银行合作创新金融服务，搭建了联保、免抵押贷款等多个融资平台。通过与建设银行等合作，为单一会员争取最高免抵押贷款可达1000万元；成立中国民生银行广东省皮具行业协会小微企业商业合作总社，并获得多家银行高额授信支持。还将组建专业的资本运营和监管机构，凝聚会员抱团发展，发力行业资本运作，为企业转型升级和争创品牌提供强有力的资金保障。近年来积极配合当地政府推进产业发展，引领打造有自主优势品牌和专业高端市场的产业集群，为中国皮具之都——花都狮岭获得“国家外贸转型升级专业型示范基地”、“首批广东省皮具原辅料国际采购中心”、中国皮革皮具业TBT研究基地等荣誉作出了积极贡献。
夯实企业组织架构和治理模式的健康发展，熟悉融资工具和资本市场特点，主动选择和长远谋划，构建创新型的产权交易平台，促进资本引进，激发市场活力；支持成立区域性民营银行，吸纳产业资金入股；吸引各类天使基金和创投基金进入产业孵化领域，促使“风投VC＋私募基金PE＋信托TRUST＋银行BANK＋海内外资本市场CAPITAL MARKET＋证券化＋资管化”的组合模式（孙飞首倡）进一步深化，将民营经济转化为市场经济条件下最具活力的增长力量。
（作者简介：
杨愿诚，广东省小商品协会汽车专业委员会副主席，中央党校中国党政领导论坛常务理事.总裁读书会发起人，副会长兼秘书长.广东省城镇化发展研究会副会长.