2013年11月13日，飞利浦（Philips）正式发布了新的品牌定位，新的LOGO及新的品牌口号“创新为你”，引起行业的高度关注。飞利浦表示：只有基于对消费者需求和渴望深入洞察的创新才是有意义的，他们一直秉承着这份理念坚持着自己的品牌定位。飞利浦全球CEO万豪敦先生介绍说：“一百二十多年前，当我们推出第一只灯泡时，创新就已是我们DNA的一部分。我们相信新的品牌定位能更好地反映公司‘用有意义的创新改善人们的生活’这一使命。万丰设计作为中国品牌设计行业成员，我们都应该以创新为生存使命。
此次新品牌的定位除了发布新的品牌口号外，飞利浦还发布了其盾形标识的全新设计并在其阿姆斯特丹全球总部大楼正面展示了这次创新的品牌LOGO新设计。据报道，飞利浦盾形标识自1934年就已经开始使用，是全球广为人知的品牌视觉标识之一。最初，盾形标识体现了飞利浦在无线电通信领域的创新。无线电通信技术的发展令人们前所未有地紧密联系在了一起，并改善了人们的生活。如今，盾形标识将继续成为创新和信任的象征。飞利浦品牌标识体系中需要更多能唤起人们情感共鸣的品牌印象，而盾形标识将在飞利浦新的品牌标识体系中发挥重要作用。新的盾形标识增加了一些21世纪的创新元素，万丰设计觉得这样的设计更符合数字媒体和移动传播渠道的需求。
发布新的品牌定位符合飞利浦“加速成长”变革的精神。“加速成长”变革旨在将飞利浦打造成一家更加灵活、更具企业家精神的科技公司，继续引领医疗保健、照明和优质生活三大业务领域。在“加速成长”变革的进程中，飞利浦对其投资组合进行了重大调整。为了更好地体现这种变化，飞利浦于今年早些时候已更名为皇家飞利浦公司。外部调查表明，飞利浦的品牌价值达98亿美元，是一个全球领先、备受信赖的品牌。
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