品牌嵊州新跨越：自媒体要推动地方经济发展（三）

    社会化自媒体之所以存在是因为有其存在的自身价值，自媒体要有正确的舆论导向并服务于经济建设。为此，我把近期有关服务地方经济建设的微博篇章摘录于此，供大家交流探讨、批评指正，以提升自我：

学者心中的嵊州·政府篇   

    开篇：我们嵊州是一座美丽的绿色生态城市，是唐诗之路发源地，是越剧之乡、茶叶之乡、根雕之乡、竹编之乡，要了解嵊州，请看http://t.cn/Rzz4HST
    【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】[19品牌立市的路径]品牌立市可分二步走：一、结合嵊州实际，通过产业论证，确定嵊州的城市品牌定位；二、结合嵊州的城市品牌定位，找准品牌立市的“切口”，由点到面，点面结合，这个“切口”在哪里呢？二步走注意事项：集中力量对点发力。
    【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】[20布局要略] “借鉴习李，布局地方”理论体系重点释疑。一、利用地方治地方是指：⑴创新发展要附合地方实际；⑵地方党政一把手是上面指派的领导干部，一定要利用地方势力治理地方社会，合地方之力谋地方之事。
    【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】[21布局要略]二、精兵简政（节流）举措：⑴依法解除机关事业单位的合同工，把工作交给正式工；⑵通过考核将不合格人员清退出执法队伍，促进良性循环；⑶精简行政审批程序，缩减人员；⑷围绕立法、司法和行政，精简机构，停招公务员，为财政减压。
    【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】[22如何盘活非发达地区]非发达地区财力薄弱甚至亏损，但有的是权力！通过深入推进政府向社会力量购买服务的各项工作，激活民间力量参与地方经济建设，政府靠边站、市场居中坐，最终还市场活力！政府大包大揽市场事务，只能死路一条，累死还没效果！（未完待续）

学者心中的嵊州·企业篇

   开篇：地方党政一把手是地方城市品牌建设的灵魂！城市品牌的知名度、美誉度和忠诚度（指外界对城市的印象和城市整合资源的能力）取决于地方党政一把手的高度、深度和广度，这与群众史观和英雄史观相统一并无矛盾。因此，企业品牌建设离不开城市品牌建设，城市和企业是整体，要协调。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［11品牌危机应对］俗话说，做好千难万难，做坏转眼之间。品牌策划也这样！当品牌遭遇危机时，多数企业推卸责任，而实际上此举最容易让品牌瞬间坍塌！如果企业在品牌面临危机时，能在第一时间作出道歉，不但危机全无，还顺势树立了好名声，一举两得。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［12全员品牌管理］品牌策划要策其基因。全员品牌管理以“人人是品牌、处处有形象”为指导思想，进行“地毯式”的品牌形象渗透，旨在植入品牌基因、强化品牌日常维护、提倡脚踏实地做品牌，为企业实施“以奇胜”的战略思想——品牌突击战术作准备。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［13品牌营销消费化］品牌营销消费化强调品牌营销的立足点是消费者，只有理解消费者才能理解品牌。因此，品牌策划要围绕消费文化（如消费者的消费习惯、价值追求等）。眼下流行的情感营销就是主张和消费者搞好关系，愉悦消费体验，以构建品牌忠诚度。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［14品牌营销平台化］品牌营销是指通过品牌形象展示，引人注目，以提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。因此，企业在品牌策划时，要立足消费者与产品特性，清晰品牌形象并依据形象定位，梳理、确定品牌展示平台，如此便可以塑造出个性化的品牌形象。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［15品牌营销精致化］品牌讲究精致，精致的品牌既能很好地表达品牌内涵，又能很好地衬托品牌之“高端”，精致的品牌本身就是一种强有力的营销。品牌营销精致化的内容：品名、包装、商标、产品外观与结构、品牌故事、品牌终端专卖等品牌视觉识别。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［16品牌营销内涵化］品牌营销内涵化强调塑造品牌的“灵魂”或者“精神”，品牌物理属性大同小异，而品牌的精神属性则千差万别且又不可模仿，名牌、大牌或者高端品牌就是凭着品牌的精神属性与消费者称兄道弟，品牌精神是品牌附加值，也是品牌的标志。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［17品牌营销精准化］品牌营销精准化强调品牌形象展示要面向目标消费群体。特别是非发达地区的中小企业，很难做到品牌营销精准化，做广告往往南辕北辙。品牌之脸一定要面向欣赏我们的消费者，在如今信息碎片化的移动互联网时代，企业品牌该面向何方？
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［18品牌策划：砍柴不误磨刀工］砍柴不误磨刀工，非发达地区中小企业策划品牌往往“钝刀砍柴”。企业自身不专业，就胡乱模仿人家策品牌或者盲目与学院派策划公司合作创牌，其结果总是不理想，导致创牌信心受挫，由此还影响到身边企业，此当高度重视。

    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［19品牌定义］品牌是基于产品性能和消费体验的认知，是区别于其他品牌的标志。品牌特征：一、品牌有物理属性，即产品；二、品牌是消费者的一种认知；三、品牌个性化；四、当品牌做到成熟时，形成一种文化；当文化做到极致时，象征一种品牌。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［20营销辩证法］策划品牌的人要懂得市场营销，这叫品牌落地；跑市场的人要明白品牌策划，这叫市场高度。市场营销要站在品牌策划的高度，品牌策划要深入市场一线，市场和品牌水乳交融，渠道已退居市场二线。营销的本质是结合品牌形象完善营销体系。
    【学者心中的嵊州•“文化强企，品牌兴企”专题】［21营销新概念］新形势下，面对面交流已被键盘式文字碰撞所替代，市场营销正进行与时俱进的整合，营销规律发生变化：文化与品牌整合、品牌与渠道整合、线上线下整合、产业链主体整合、信息碎片化与大数据整合、PC端与移动端整合、直销与电商整合。（未完待续）
    作者简介：吕建军，笔名承迅，品牌学者、资深媒体人、新媒体联盟理事、浙江企业文化网主编、《文化与品牌导刊》主编，浙江嵊州人，详见：新浪微博-品牌学者吕建军；价值中国网-吕建军的网站。