河南高端市场依旧是茅台和五粮液的天下，在相互博弈中，2010年总体来说双方的上升势头
明显。两寡头通过控货，产品价位稳步提升；在系列酒上，茅台迎宾酒和五粮春也随着高度
酒货源的短缺开始放量。
由于近些年来，茅台和五粮液的价格都以每年20%的幅度增长，在通货膨胀已经防不胜防的年
代，甚至有“买茅五，抗通胀”之说，而今年以来两大名酒年份酒价格的飙升更是加剧了人
们把名酒当做投资品的心态，茅台和五粮液的市场稀缺度就更加明显，甚至有人称，这两个
巨头是跑步进入奢侈品行列。
除了茅台和五粮液，汾酒在河南也是风光依旧。山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事长、
总经理李秋喜表示，今年他们在提升品质和质量上狠下工夫，加大了文化宣传和文化营销的
力度，取得了好成绩。特别是近来伴随着白酒清香大回归的趋势，汾酒已经彰显出了王者回
归的崛起势头。
河南省酒业协会会长熊玉亮对记者说：“2010年，河南市场上一个突出的特点就是茅台和五
粮液都突破了限价，带动了其他名酒的跟风涨价，再一个就是两大巨头都以板块的形式狂飙
，比如说茅台，有迎宾系列，有保健酒系列，五粮液有五粮春系列等等，这一个是说明了河
南市场的吸纳能力，再一个也使高端市场的竞争更加激烈。”
在一家高档名酒的连锁店，销售人员对记者介绍，由于双节临近，正是走亲访友送礼的时候
，虽然最近茅台、五粮液价格都有所上涨，销量却不降反升，最近超市高档酒已有脱销架势
。该销售人员透露，53度贵州茅台在国内各地销售量都有一定的配额。所以卖光了以后再上
货很难。由于供求关系的紧张几乎是刚性的，厂家的限价令也很难起到实质性作用。
熊玉亮说，高端白酒市场的另一个特点是，团购占据了市场营销的主流渠道。由于假酒对市
场的冲击，在高端酒类的营销上，一些新的业态开始出现，比如说酒便利、大河酒坊等一些
酒类的连锁专营店，开始以“保真”为卖点走俏市场。
的确，“茅五剑”假酒对市场的冲击，也在逐步改变人们的饮酒习惯。河南高档酒市场开始
升温，本土品牌宋河、宝丰、杜康开始积极开发高档产品，河南高端市场未来发展形势看好
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