2013年6月17日，余额宝正式上线。余额宝的上线吸引了市场上的目光，同时将互联网金融的概念推到了风口浪尖。
余额宝是由第三方支付平台支付宝打造的一项余额增值服务。通过余额宝，用户不仅能够得到较高的收益，还能随时消费支付和转出，用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品，获得相对较高的收益。
相比起银行理财产品5万元的门槛，余额宝又被誉为“屌丝神器”。因为余额宝的理财购买门槛仅为1元，且是全天24小时实时到账，而且没有任何手续费和开户费等。按照现行的货币基金7日年化收益率，余额宝相当于是用活期存款的灵活度来帮用户赚定期存款的收益。
笔者计算了一笔账，目前余额宝的收益率为4.3%左右，而银行的活期存款利率只为0.35%，如果是一笔10000元的存款，存上一个月，在余额宝的收入为35.8元，而活期存款的利息仅为2.91，两者相差了12.3倍之多。
同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确认，对已确认的份额会开始计算收益。余额宝的优势在于转入余额宝的资金不仅可以获得较高的收益，还能随时消费支付，灵活便捷。
依靠每次几百元甚至仅仅只是几十元的投入，余额宝碎片化的理财模式在上线后创造了日均资金流入2.8亿元的资金神话，普通老百姓的活跃程度令传统基金业人士惊叹。跟传统基金理财户均7至8万元的投资额相比，余额宝用户的人均投资额仅为1912.67元，但是越来越多的人可能会将这种理财模式变为自己不经意间的习惯。来自支付宝的统计数据显示，上线头18天里，有二次及二次以上转入行为的用户达到57.96万人，这意味着超过23%的用户重复使用余额宝。