新经济形势的经营策略


  策略重点应该放在节流改善上,尽快降低企业盈亏平衡点,扭转企业盈利能力低下或亏损的局面。降低企业盈亏平衡点可以从三个主要方面入手。第一,严格控制土地、厂房和设备等硬件投资,降低固定成本支出。长期以来,企业家在扩张土地、厂房以及设备规模等方面是缺乏规划甚至是无节制的,造成固定成本支出居高不下,这种局面必须马上得到扭转。第二,减少冗员特别是非价值部门冗员,在保障员工个人收入增长的同时,着力降低劳务费占销售额的比值。在国内劳动力相对紧缺的今天,做好这件事并不是很难,一般地只要严格限制辞职补缺就可以办到。第三,通过针对性的课题改善,有重点地减少各项成本支出,如原材料成本、营销费用和管理费用等,提高利润率水平。当然,所有这些努力都不应该以降低产品和服务质量为代价。
着眼于长远,策略重点应该放在开源经营上,即在提高销售规模和产品附加价值上下功夫,大幅度提升企业盈利能力。那么该如何开源呢?第一,通过提升创新研发能力,扩张产品毛利率。创新研发是产品竞争力和利润率高低的决定因素,没有研发就没有未来。第二,有策略有计划地进行信誉累积和品牌建设。品牌建设不仅仅是一个叫得响的名字,也不仅仅是借助媒体宣传得来的知名度。更重要的是,通过一流的产品、服务和诚信经营,累积企业信用和品牌美誉度。第三,创新销售模式,持续扩大市场占有率水平,促进产业聚集,实现规模效益。第四,营造浓厚的学习和改善氛围,培育生生不息的精益改善文化,全员参与,持续改善企业经营管理的各个方面。