在当今的市场环境下，如果你还是在一味的以产品制胜，吹嘘自己的产品多好多好的时候，那么你迟早会被淘汰掉。不幸的是，国内的很多品牌还依然乐此不疲。

　　放眼国外知名品牌，无一不在贩卖概念与个性。国外品牌早已打起了个性牌、概念牌，归根到底，文化营销企业营销策划的巨擘!他们无不是从卖产品演变到卖文化了。

　　企业卖的是什么?麦当劳卖的仅是面包加火腿吗，答案是否定的,它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化(QSCV形象)。柯达公司卖的仅是照相机吗?不是，它卖的是让人们留住永恒的纪念。中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道吗?不是，我们吃的是中国民族传统文化-团圆喜庆。端午节吃的是粽子吗?不是，端午节我们是在吃屈原—吃历史文化。过生日吃的是蛋糕吗也不是，吃的是人生的希望与价值。

　　文化成为了吸引消费者的根本原因!一个企业的文化体现在三个方面：对员工，对企业，对消费者。

　　企业的每一个员工都有自己的价值观念，它规定了人们的思维和行为。如何将企业的发展观与员工的价值观融合起来，发挥最大的作用来帮助企业的业绩不断提升，这便需要文化作为强有力的吸引力。

　　优秀的企业文化，可以将一个团队更加牢固的凝结在一起，也可以激发员工无限的潜力，为业务的发展、企业的信誉等起到更好的支撑作用。

　　对于企业而言，文化是流程、管理、形态、产品等一切的基础，企业最大的效益是由文化创造出来的。

　　好的企业文化，包括领导的做事风格，处事态度，是否理解人、尊重人、以员工的利益为本等;同样，也包括企业的理念、宗旨、目标、职员行为规范、经营管理制度等。好的企业文化体现在产品的吸引力上，体现在丰富的品牌个性里，体现在强大的组织力上。

　　用企业文化，用企业的个性，用品牌独有的语言来吸引消费者，是最能与消费者产生共鸣的，这也是营销策划的最终目的。

　　你只要喝一口甜味的咖啡色碳酸饮料，你就知道它是可口可乐，即使它没有任何标志。一些大品牌的新产品在没有推入市场之前，就已经被消费者所熟知并认同，即使消费者并没有见到看得见摸得着的产品，如iphone4。

　　广告语也不再仅仅是一种宣传的方式，它用最直接的语言告诉消费者，这就是我的企业文化，消费者最终购买并口口相传的是一种非物质形态的概念，是一种感觉，而非百分之百的产品。文化营销，才是实实在在的生产力。

　　知识经济时代，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品，企业最大的效益是由文化创造的，利用文化力营销，可以推动企业自身乃至整个社会的经济发展由此看来，文化营销是实实在在的生产力，因此必将成为品牌营销的一大主流趋势。