学习过营销策划的人都明白一个道理“创意比媒体更重要”。譬如家庭装潢，在国外，只有设计公司，根本没有我们国家所谓的装潢公司。
中国的媒体公司是投放广告送策划，这种策略和装潢公司客户签施工合同，就送室内设计一样，是中国人乐意为实体卖单，不愿意为智慧付钱的价值观决定的。
企划部作为辅助部门，收入比销售员少很多。如果把销售员比作武将，企划部就是文官。市场环境决定了这种文武矛盾在商场的演变，大学毕业的天之骄子去配合低学历的销售员开疆拓土，拿下客户，销售员有丰厚的提成奖励，文职却没有任何奖金，客户流失或拿不下，销售员又会找文职做替罪羊，以策划、创意打动不了客户为借口把责任推到文职头上，即便是媒体不符合客户需求，也要求企划部做提案。反正又不占用自己的资源，不用白不用，不送白不送的心理在四海传媒的销售部很普遍。
廖斌虽然来自边疆地区，不厚道也是出了名的。一般销售员在企划部的配合下签下合同，都会请负责提案的企划吃顿饭或者送份礼物，表示感谢，也是一种尊重。廖斌不仅一毛不拔，而且心安理得。
谭鱼头自2001年登陆上海以来，生意一直火爆，从洛川路第一家店起，廖斌就认识了谭鱼头集团副总裁，负责上海市场的皇浦光。第一次提案，就是屠天一写得，皇浦光很满意，合作就延续了下来。
不到一年的时间，谭鱼头在上海已经开了四家分店，皇浦光要重新拍摄一集新的广告片，替换掉一直在以初来乍到为核心诉求的广告内容。谭鱼头在上海的知名度已经很高了，是时候升级广告诉求进入品牌塑造阶段了。
出现前面廖斌和屠天一的冲突也是早晚的事，平时性格温和的屠天一今天突然爆发还有一个原因，就是他的女朋友，一个漂亮的空姐向屠天一提出了分手，理由是以屠天一的收入，别说是在上海买房子结婚，就是赶上自己的收入都看不到希望。
小姑娘在电话里哭着和屠天一说;”对不起，不是我不给你时间，我已经坚持了两年了，再等我都老了，忘了我吧。”
那个时候，女人的危机感比现在强多了，女孩过了23岁就觉得自己已经很老了。哪像现在，即便是过了32岁还把自己当做少女对待的女人多的是。
刘一手对李易阳说：“杜绝此类事情的发生，就必须改革奖励制度。不能再以配角的身份定位企划部了，未来企划部的作用会越来越重要，现在的客户对企划的要求也越来越高。从公司自身的发展考量，媒体毕竟是电视台的资源，明年不给你代理了，你就会失去这种资源，即便是给你继续代理，也会大幅提高代理折扣。近两年央视的广告招商，年年创新高就看得出趋势的发展。我们在电视台也没有人脉关系，就必须从加强自身竞争力的层面去强化我们的优势，突出创意策划的价值必须从公司战略的高度去考虑。廖斌和小屠这一闹，正好给我们提供了条件，我们可以借机从谭鱼头客户危机入手，以调动企划部的积极性和责任心为目标，把给销售部的提成分一些给企划部，我的建议是需要企划部配合的客户，企划和销售，三七开分配提成，你看怎样”。
李易阳欣赏的看着这个毕业于中央音乐学院的副总，这个有着沉稳的性格、前瞻的眼光、深谋远虑的西北汉子，自从加盟四海传媒以来，公司的每一次重大决策都出自刘一手之手。“刘总，就按你说的办吧！我举双手赞成”。
大到国家小到公司，改革的核心无不是利益的重新分配，这一次四海传媒以提升企划部地位的奖励制度改革，也遇到了既得利益者强烈的抵抗。我们以后再讲。
王大军晚上在虹桥路的上井日本料理请李易阳喝酒，他们点了198元一位的自助餐，日本清酒可以尽情的畅饮。
两个人边喝边聊了半天，王大军端起满满一杯酒对李易阳说：“李总，我干了你随意，喝完这杯酒我有事情要请你帮忙”。李易阳也端起酒杯喝了一小口说：“大军，我们工作上是上下级关系，私底下是兄弟，你有什么事尽管说”。
“我喜欢夏红”王大军终究是个爽气人，直奔主题“但是我对夏红的情况一无所知，听说夏红是你同学介绍来的，你和我讲讲？”
“你要了解哪方面？”
“首先，夏红有没有男朋友？”
“有，就是我同学”
“妈的，我这顿酒看来是白请了，还不如在你办公室直接问呢？”
李易阳哈哈大笑“王大军啊王大军，都说你是一个慷慨仗义的人，看来你也有不厚道的地方”。“我看你小子惦记夏红也不是一天两天了，在吴江路你亲人家的脸你以为别人看不到吗？”
“你怎么看到的？”
“谢雨婷搂着我的脖子痛哭流涕，差点没把我勒死，正好看见你亲夏红”
王大军嘿嘿笑着挠了挠头，有点不好意思的说；“那你看清楚夏红的反应了吗？”
“夏红不是一般的女孩，笑了一下，没有其他反应”。
王大军沮丧的又灌了自己一杯酒“是啊，我都喜欢死她了，可惜名花有主了”
“宋丽君不是很喜欢你吗？对你多好，虽然长得一般，可是做老婆漂亮没用，关键是勤俭持家！你看宋丽君多节俭，哪像我们家谢雨婷，这个月手机都换了两部了”。
王大军四周看了看说：“李总，我就怕别人和我提宋丽君，没错，他对我很好，工作对我的帮助也很大。但是，要她做我的女朋友，我一看到她那个肥胖的大屁股，就恨不得一脚踹上去”。
李易阳语重心长的说：“女人长得不好和男人穷困潦倒一样，都不招人喜欢啊”。
王大军深深地点了点头
李易阳接着说：“大军，夏红的眼光很高的，虽然你的形象不错，工作也很优秀，但是以你目前的成就，想追夏红难度还是大了点”。
“难度大我不怕，可是人家有男朋友，我这下手的机会也没有了”。
电话铃响了，是谢雨婷。问李易阳在哪？逛街到现在还没吃晚饭呢，李易阳问她在哪逛街，说在徐家汇港汇广场。李易阳看了看王大军。
王大军大方的说：“打个车过来，一起吃”。此时的王大军非常需一个异性朋友的出现，夏红已经有男朋友的消息，让这个第一次动了真情的家伙，一腔热忱胎死腹中。这有别于在大街上凭着熟悉的背影搂上去叫了半天大爷，结果发现认错人的尴尬，也不是初恋情人移情别恋的伤心怨恨。这是一种买了过期彩票的心情，不管你的奖金多么丰厚，关键是，你已经失去了兑现的权力。
谢雨婷穿着刚买的热裤、登着恨天高，花枝招展的来了。
“累死我了、渴死我了、饿死我了”，谢雨婷一口气，死了三次，喝了一大杯饮料，吃了两个寿司，又活了过来了。
“哎”！谢雨婷娇滴滴的看了看李易阳说：“告诉你一个让人伤心的消息”
李易阳不耐烦的说：“刘德华死了？”
谢雨婷委屈的看着王大军说：“刘德华要是死了，我还吃的下饭吗？”说着又吃了两块生鱼片。
王大军给谢雨婷倒了一杯酒递给他“喝杯酒，慢慢说”。
谢雨婷端着酒杯和王大军碰了一下，一口喝下去“啊！好喝”
谢雨婷挑衅的看着李易阳，又斜了一眼王大军说：“不过这个伤心的消息对有的人可能就是好消息”
李易阳烦坏了：”有屁快放，绕来绕去的”
谢雨婷幽幽的说：“你同学和夏红分手了”。