企业品牌命名的八大原则（三）

第三，新颖――有创意

先要确保这个名字没有被注册。除此之外，尽量不要与那些2013年的热门品牌命名类似，不然很可能会让你的顾客，未来员工和投资者感到困惑。品牌命名要新颖，要有创意，这才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童饮品取名“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、双关法、夸张法、直陈法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不要落入俗套，不要与人雷同。乳制品“蒙牛”牌不仅新颖而且有创意，是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者就会联想起“风吹草低见牛羊”的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意，但是往往适得其反、感觉低档。