当乔布斯变成了“乔不死”
许多企业过不了领导人更迭这道坎。
本来已经危机四伏的企业更换领袖，结局可能是手到病除，换人如换刀，也可能是死马当做活马医，苟延残喘罢了。
正在顶峰的企业更经不起折腾，因换人而走下神坛的企业很多。国际调查机构麦肯锡的一项研究结果表明：全球范围内家族企业的平均寿命只有24年，其中只有大约30%的家族企业可以传到第二代，能够传到第三代的家族企业数量还不足总量的13%，只有5%的家族企业在三代以后还能够继续为股东创造价值。
2011年10月5日，乔布斯在家中逝世。这是乔布斯备受胰腺癌折磨的第五个年头，他的离去，备受公众瞩目。微软董事长比尔·盖茨在悼词中写道，“乔布斯和我第一次见面到现在已经有30年，我们曾当了半辈子的同事、竞争对手和朋友。”公众也开始担心，没有了乔布斯的苹果，会不会让全球的苹果迷们失望。
10月14日，苹果公司正式在全美、西欧以及澳大利亚等地推出Ihone 4S产品，专卖店前吸引了全球Fans的通宵等待。24日，《史蒂夫·乔布斯传》在全球同步首发，一周后，这本传记登上了亚马逊畅销图书排行榜的顶峰。短短一个月的时间，伴随着乔布斯走向另一个世界，乔老爷和苹果公司成了全球关注的焦点。苹果公司把史蒂夫请上了神坛，也把企业领袖更迭的风险降到了最低。iPhone、Ipad和史蒂夫的传记一样，销售火爆。
每当明星的新片档期，总会传出一段似是而非的“隐闻”，引起媒体的追捧和公众的好奇，进而身价倍增。伴随着明星曝光度升温的迫切要求，审丑的策划也层出不穷。利用公众人物魅力吸引媒体资源的手段并不新鲜。为什么苹果获得了成功，而很多类似的策划难以获得公众的认可，甚至只能称之为“恶俗”。
显然，区别在于产品的底气。把产品做到最好、最精、甚至超出我们的想象，进而爱不释手，名副其实，这就是苹果的底气。而层出不穷的恶俗炒作，缺乏的不是商业炒作的想象力，恰恰是把产品做到精益求精的偏执力。所以结局也就南橘北枳，形似而神离了。
商业利益的大手让乔老爷放下了身段，乔布斯变成了“乔不死”。而当苹果公司赚的盆满钵溢的时候，正是这种精益求精的底气，让我们心甘情愿的买单，也让我们在敬仰乔老爷创业神话的时候，淡忘了其背后商业炒作的世俗故事。