近日，2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在京举行。各方信息显示，上半年彩电生产增幅大于销售增幅，呈现销售低迷态势，企业为了在下半年完成全年销售任务，有可能重启大规模价格战。

　　4月份起彩电需求开始回升

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅说，今年以来，复杂多变的国内外多重因素使得我国经济下行风险加大，但在一系列稳增长政策及金融政策陆续出台的作用下，我国电子信息制造业有望逐步回升。1-5月，我国电子信息产品进出口总额4369亿美元，同比增长1.2%。其中，家用视听行业实现销售产值1952亿元，同比增长3.7%;出口交货值959亿元，同比下降2.2%。

　　记者另外获悉，工业和信息化部最新公布的数据显示，2012年1-6月份，我国家用视听设备制造业销售产值为2380.4亿元，同比增长4.4%;出口交货值1186.5亿元，同比增长0.2%。不难看出，与1-5月份数字相比，1-6月份数字呈现出改善的势头。

　　工业和信息化部电子信息司视听产品处副处长周海燕透露，1-3月份我国彩电出口和内销出现大幅度下滑，从4月份开始市场需求出现反转，出口和内销逐步回升。1-6月出口彩电2380万台，同比增长1.1%。

　　奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理李秋纬分析认为，受外需不足、内需不旺的影响，中国彩电市场第一季度量额齐跌，但进入第二季度，节能补贴的实施和五一市场旺季助力销售，为上半年低迷的市场抹上一笔亮色。

　　生产多销售少致库存增加

　　中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋透露，1-5月中国彩电生产增幅大于销售增幅，由此库存量可能会上升，目前应该还在可控范围内，厂商需要加强库存管理，防范库存跌价风险。

　　李秋纬认为，多重因素叠加下，下半年彩电行业性价格战一触即发。在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力，上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用、电商价格等多重因素叠加影响，促使价格风险加大。

　　据了解，年初，各主力品牌全年计划目标制定较高，由于上半年市场不景气，在下半年各整机厂商可能使用更激进的价格策略。6月开始正式实施节能补贴政策，厂商为了更多地获得补贴金额，将集中推广入围节能产品。另外值得注意的是，节能补贴新政对平板电视企业的申报设置了一个硬性的门槛，那就是年销售量必须达到50万台，为了完成国家规定的50万台的目标，企业极有可能挑起节能产品的价格战，并最终引发各品牌的价格竞争。

　　对于价格战的可能性，接受记者采访的几大彩电企业相关人士均讳莫如深。其中两家企业人士表示，要等自己所在企业整理出上半年的准确销售数据后再做决定。

　　下半年或现翘尾

　　彭健锋认为，受到宏观经济不景气的影响，1-5月国内零售市场相对较淡，节能惠民政策的拉动，以及厂商自身经营压力驱动，下半年预计促销会比较密集，由此将带动销售一定程度的回升。

　　据李秋纬分析，下半年行情由两大力量博弈决定，一是由宏观经济和市场需求代表的力量，二是由经济政策和重大事件代表的力量。由于消费信心持续低迷，物价高位，CPI尽管回落但仍难抵购买力的萎缩，如仅依赖经济和市场力量，彩电消费需求可能有惯性下滑的风险。

　　但下半年市场有望在新政、重大利好事件的刺激下实现翘尾。节能新政的作用效果预计将在下半年开始逐渐显现，伦敦奥运会作为一个传统市场运作亮点，对6-8月传统淡季的调节作用也会显现，而到了9月、10月，传统的“金九银十”，及年末家电下乡政策终止可能带动的翘尾反应，使得下半年行情走势看好。(记者 邓华东)

注：本人新闻作品，原载于2012年7月25日参考消息·北京参考1版http://www.bjcankao.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=147&id=6574。网络转载请注明来源和作者。