文/赢道顾问总策划 邓超明
经销商络之争、广告大战、终端PK、渠道角逐、代言营销争锋，线下的战争烽火未熄，线上的品牌传播与网上销售之争已经拉开大幕。
从2010年以来，采用网络营销方式的家居建材企业快速增加，最初主要是用于增加网络曝光率、提升品牌知名度，同时还有防止落后于竞争对手的用途，网络广告、搜索营销、新闻营销相对比较普遍；在此基础上，网络整合营销逐渐赢得部分规模较大的家居建材企业亲睐。
事件营销、口碑营销、网络活动营销、博客营销、微博营销、视频营销、网络社区营销、SNS社交营销等飞入“寻常百姓家”，或者说千树万树梨花开，赢道顾问所建立的F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA、FE、FA、FV、FM等多种模式的网络整合营销体系赢得了家居细分行业里的典型应用，比如陶瓷、卫浴、涂料、地板、家具等细分行业里，分别有三家以上规模较大、品牌活力指数高的企业采纳这些创意营销方式。
2010、2011年，几乎有几十家实力比较强的企业角逐在以网络广告、搜索、事件、口碑、微博、视频等网络营销领域。而时下，电子商务锋芒毕露，俨然有发展成为一大主力销售渠道的潜力。自建网上商城、淘宝、天猫、搜房家居商城、新浪家居商城等平台上，都有个人或企业开通的家居网上商城，而库巴、当当、京东、新居网等B2C商城则已经贩卖起了家居产品，小到几元、几十元，贵到几百、几千。
再看行业里的情况，几乎每一个细分家居建材行业，都已经有大量的企业开通了网上商城，销售方面强弱不等，小件的产品比较好卖，单件产品上千销量的为数不少；大件产品还比较难卖，不过销售形势看旺。小件洁具、家纺、马赛克、家具等产品网上销售相对旺盛，而大件洁具、涂料、墙砖、地砖等网上销售还比较一般，不过增长潜能还是很大的。
从邓超明最近接触的情况看，规模在1亿以上的企业，都可能将网上销售视为重大战略，但2、3年内成功者并不会太多，再往后发展几年，应该会成为普通现象，网上销售将成为店面、设计师、工程等渠道之外的第四渠道、第五渠道。
一场以电子商务为主题的家居品牌新战争已然打响。在最近的计划中，赢道顾问已推出了电子商务网络整合营销解决方案，面向企业提供网上商城代运营服务，在效果保证的基础上采用基本推广费+提成的合作模式，进一步推动家居建材企业在电子商务大道上的快跑。
邓超明目前担任赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、网络整合营销七剑等实战营销体系，拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。
在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”。旗下运营有赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、3QS同城学苑、小诸葛网络营销咨询等品牌。