作者文章归档：邓超明
涂谋天下，漆彩未来；网络营销，再启争端！
自2008年起，赢道营销顾问机构就开始专注于涂料、地板、木门等建材行业的网络营销策划和顾问服务，一直保持着对整个行业营销创新的关注，并且不断在具体项目中实践卓有成效的网络营销策略，在为多个企业客户服务过程中，取得了显著的成效，尤其是以FEA整合营销为主体的策略。
着眼于向行业提供一份具备重要参考价值和借鉴作用的信息资料，赢道营销顾问机构总策划邓超明决定推出“网络营销大盘点”系列报告，针对涂料企业实施网络营销的状况，进行跟踪和统计，以便帮助更多的企业有效地引进网络营销，提升品牌知名度，推动终端销售。
一、《...
电子商务时代，商海再起风云，网商作为搏击商海的弄潮儿，其命运和发展受到各方面的关注，同时不少人正在围绕网商的未来提出各种预测和应对策略。这又是怎样的一个群体和现象呢？
一般来讲，网商是指利用互联网作为企业或个人商业经营平台，进行采购、企业产品展示、信息发布、销售等企业日常经营活动，并以此作为企业主要经营手段的企业家或商人，比如独立创建网上商城，借助阿里巴巴、易趣、淘宝等电子商务平台从事交易活动等。
后危机时代 网商走向何方？
2009年，创造“网商”概念的阿里巴巴将举办第六届网商大会，旨在回顾过去十年的风雨兼程，展望网商未来，更为了推动在商业文明...
小家电可分为家居小家电、个人护理小家电和厨卫小家电三大类。三类产品虽各有特色，但在品牌推广和终端营销、网络营销方面的策略上保持着相当多的共通之处。
家居小家电产品既包括传统的电风扇、电暖器等产品，还包括加湿器、空气清新器、饮水机等新兴产品，这些产品往往以健康、节能等为主要卖点。
个人护理小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。由于个人护理产品的使用与个人身体关系密切，因此产品要求具备较高的精密度和安全性，其高科技、安全等特色则成为新产品推向市场的卖点。
厨房小家电主要包括电磁炉、微波炉、电饭煲、消毒碗柜、电烤箱、面包机、...
去年中期以来，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且一些企业进行了大刀阔斧地尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候，从赢道营销顾问机构近半年接手的建材类营销项目看，范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、许可邮件营销、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。
为了帮助更多有远见的涂料品牌实现网络营销计划，帮助民族涂料品牌借助互联网的力量实现跨越式发展，寒烟牧场·赢道顾问总结了两年来营销策划、品牌...
文/赢道营销顾问机构合伙人、高级营销顾问 邓超明
宜城，湖北一个小小的县级市，如果没有这次80后的周森锋走马上任，或许这个小城一直都将默默无闻地过着平淡的日子，或许一直都只能够在常规的发展轨道里像蜗牛一样地向前爬行。如果没有网络力量的强大，即使宜城出了位中国最年轻的市长，或许宜城还是只能在体系内引起一点关注，而无法让商界、学界及更多的公众了解。
而无巧不成书，此次29岁的周森锋走马上任宜城市市长，不仅成为湖北最年轻的县级市长，而且可能是中国最年轻的县级市长，其代表的意义是重大而且具备丰富内涵的。更重要的是，这个事情引起了广泛的关注，而且关注...
网络推广从一名不闻到声名鹊起，从“锁在深闺无人识”到“十里八乡皆追求”，不过三五年时间。我在2007年时就创办了赢道营销顾问机构，开始进入这个领域，并且连续推出了FEA整合营销传播与营销四力两种操作系统。
最初时，互联网从业者们在网站的推广上广泛使用了网络推广，后来逐渐有人将这种手法用到企业品牌、产品、个人品牌等推广上。
这其中最值得提到的是这样几件有典型代表意义的网络推广产品和事件，产品方面主要是几大门户网站将品牌网络广告普及了，百度将搜索引擎营销做成了主流，以新闻传播为主的网络公关也广为大中型企业接受，上述这些网络推...
全球经济衰退对化工行业所产生的深远影响在2009年一季度如期显现。在市场需求疲软和原料涨价的双重困境夹击下，不少化工巨头第一季度的业绩报告都比较惨淡，阿克苏诺贝尔、巴斯夫、塞拉尼斯、帝斯曼、杜邦等行业巨头的销售业绩同比均出现了大幅下滑，甚至是亏损的局面。
比如德国化工巨头巴斯夫(BASF)一季度销售收入降至122.2亿欧元，净利下降68%至3.75亿欧元，公司预计其09年收入与盈利将进一步下滑；荷兰阿克苏诺贝尔公司(AkzoNobel)日前公布2009年首季度财务报告，公司本财季销售额32.7亿...
“赢道观察”是赢道营销顾问机构（www.pushway.com.cn）2007年中期就开始陆续推出的一项“行业、市场、营销、竞争、趋势、策略”观察、统计与分析报告，以及面向成长型企业的主题性报道与评述，主要围绕企业变革、行业资源重组、竞争格局与手段、营销策略、整合营销、网络营销、新闻营销、市场机会与趋势、策略等进行数据与信息的收集，并提出赢道顾问自身的观点。
作为2009年5月份发布的第一份企业活动营销简报，赢道顾问主要选择了飞鹤、康师傅、百事可乐、可口可乐四大品牌，涉及奶粉、饮料两类产品。同时，赢道顾问计划在食品饮料...
目前，世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、关西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等，开始角逐。而国内以美涂士、三棵树、嘉宝莉、华润、3A环保漆等为主的民涂料品牌同样在跑马圈地，不断提升产品技术水平，加强营销力度。
赢道策划邓超明认为，激烈的市场角逐中，产品手段与营销手段是厂商频繁使用的两种主力武器，产品概念的不断创新、产品技术与功能的不断增强、产品卖点的精练再精炼，是产品环节的竞争表现。在品牌形象、品牌推广、渠道建设、消费者服务等市场环节的不断创...