47年前，有一个意大利公主，典型白富美，驻颜有术。她喜欢用富含矿物营养的火山泥浆敷面，使得皮肤滑腻之极。并由此创立了绿泥的美容护肤品牌。该品牌以公主Princess Marcelle Borghese命名，这便是后来风靡全球的贝佳斯。女性盆友脸上的绿泥、白泥、粉泥，都出自它的手笔。

　　万千宠爱于一身的贝佳斯，却在中国大陆地区屡屡成为麻烦制造者。去年，8月她甚至起诉京东，认为其未经授权便销售其产品。她声言只承认代理商供货，其他渠道统统被列为打假对象。于是众电商自去年开始就成为了贝佳斯攻讦的对象。而且，有意思的是，贝佳斯喜欢在挥汗如雨的夏季出手，似乎这时候也正是女性朋友滋补养颜的好时节。所以有人怀疑这也是贝佳斯的一种暑期的促销手段。

　　不管怎样，起诉京东、发难当当、牵涉亚马逊，不让天猫，似乎电商都着了贝佳斯未授权的道。去年，京东、当当就因为这个原因下架贝佳斯产品。一年之后，尝到甜头的贝佳斯，又开始了新一轮狙击战。站在用户角度，特别是天生爱美丽的女性角度，授不授权是商家讨价还价的程序问题，她们只关心自己买到的绿泥是不是真货。如果物美价廉，她们自然没有怨言。为美丽付出的代价可以低一些，何乐而不为。而且，如果众电商销售的是未授权的真货，那么并不违反我国法律。这个网络渠道的问题，是业内普遍存在的问题，正是因为多快好省的网络渠道削弱了传统渠道的控制力，所以后者才会一门心思发力追讨。

　　京东、亚马逊的销售量巨大，最终逼急了品牌代理商。贝佳斯单挑B2C，再战C2C，气势正盛。打开各电商网站，搜索“贝佳斯”，京东商城：找到201件相关商品；亚马逊：共249条。淘宝：找到相关宝贝27531件，相关产品7款；天猫：共39条。当当：全部商品9条。反观贝佳斯，在大陆地区，除了形象专柜，还有丝芙兰化妆品连锁店销售：目前全国共有95个专柜和100多家丝芙兰化妆品连锁店获得授权销售贝佳斯产品。网上，授权网站：丝芙兰官方网站、淘宝商城旗舰店、乐蜂网、拉手网和卓越网，并不包括京东商城和当当网。

　　由此可见，这一场战役的争议点不在货品的真假，而在于渠道利益之争。这无疑属于电商行业需要集体反思的问题，比如一个品牌，有全国总代理，还有华东、华北等渠道，我们可能是与华东渠道签的协议、拿的货，但商品在当当网是销往全国各地，这可能会引起其他区域经销商的不满。很多品牌还没建立专门针对电子商务的渠道，而区域的渠道又会争利。

　　此前视频网站播出影视剧收到版权争议，后来探讨出集体购买统一播出的模式。如今韩寒等人对百度文库的争议，同样在审理中。互联网，作为新兴媒体平台，无疑在政策、法律许可下的活动范围很大，容易触犯传统行销模式的禁忌，关键还是看各方的利益如何调和，是有序竞争，还是恶意拆台，在探索敏感带的道路上，所有的摩擦、交火，都是为了能够最终取得一个共识，达成某种默契。但真到了那时候，用户恐怕不再是最大的受益者。