对于这次风波，媒体大多是从业绩和感情方面来引导消费者诉求的。这多少有些误导消费者（这里指的是读者）。在这次游戏中，我们看到的是企业的品牌经营，两位教练都是一种商品、一种工业原料，他们被恒大集团买来使用，至于恒大怎么使用就不是我们等辈分所能知晓的了。总之，之前对李章洙的购买、加工、使用是非常成功的；而里皮才刚刚买来，效果有待观察……。（注明：所用词语绝对没有对两位教头不敬之意）。

　　作为一家房地产公司，经营足球其目的不是公益事业，而是企业利益。利益这个词在这里具有准确性。谈到利益，对李章洙的球迷是一种伤害，这种伤害正是去利益化而取得利益的效果。今天早上媒体已经比较全面的报道恒大对于此次换帅的解释，其中恒大老板许家印的解释非常务实和诚实：战略考量。这个解释对于爱之深的恒大和李章洙球迷来说，不一定相信。套用句笑话：至于你信不信？我反正信了。

　　其实，我这篇文字写晚了一天，应该是在媒体报道恒大意图之前昨天给出。现在，反而成了解读文字。李章洙这几年无可非议，虽然最近经历一些波折，总体上李章洙还是高举了韩国作风，顽强的赢得了属于自己的荣誉、也保住了自己作为铁帅的尊严。试想，如果李章洙最后一场亚冠比赛输掉了，可能会毁掉李章洙在恒大的大半成绩，从而使得恒大换帅变成了一种对失败者的清扫。实际上，由于这场比赛恒大的胜利，变成了恒大的尴尬，从某种程度上来讲，也许恒大的高官们心中隐隐可能希望李章洙输掉比赛，而给他们迎接里皮一个完美的时刻。李章洙的失落，是因为恒大换帅保密工作做得好；而李章洙又经历了谣言漩涡的心理历程，本来李章洙以为胜利了，谣言将止，没想到的是早已身不由己，这才是对李章洙最大的刺激——铁帅不铁，侠胆柔情。

　　以里皮换李章洙是恒大的战略考量，这个是十分正确的说法。恒大从玩足球开始就雄心勃勃，再加上恒大足球经营的非常成功，而李章洙这样的工兵型教练只能是充分发挥吃苦耐劳，最终导致悲情收场的命运，这对于恒大集团来说，远远不能提高自己的品牌知名度，而恒大一路走来的顺畅，却使得李章洙逐渐失去了对恒大的吸引力，恒大飘飘然。虽然，之前恒大的做法都是成功的，但是这次对里皮的使用，无非就是提高恒大的国际知名度，说是国际知名度，本质上还是巩固提高自己在国内的知名度。总之，恒大用世界一流名帅充面子，这是对恒大的品牌人为注入价值。从里皮的到来为止，恒大给恒大品牌已经注入了第一笔资金，品牌的确是得到了更多含金量。接下来，里皮能够给恒大带来多少胜利和效益，我敢断言，绝对没有李章洙能够给恒大带来的刺激和成功多。

　　里皮的到来，对于我们70年代出生的人来说，对里皮的认识可能更全面一些，可能多一点兴趣去现场或在电视看看曾经渴望而不可及的世界名帅。而稍晚一点年龄的，除了知道是世界冠军、欧冠冠军、意大利联赛冠军等头衔之外，缺乏一定的情感因素。在恒大集团管理层，头脑发热在之后，里皮和许家印也许就成为了热锅上的蚂蚁，相互排斥以自救。恒大的此举，就像当初赞助英超埃弗顿的深圳企业科健，哗众取宠，这是中国足球的另外一个闹剧，好好地李章洙、务实稳健的品牌不做，硬是要花大把钱去人为做广告，这对恒大球员及恒大品牌本身都是一种拔苗助长的事情。

　　一个品牌的塑造自有它不可或缺的过程，而恒大的三级跳确实给人以鼓舞，但是，恒大伤害了球迷的感情，伤害了自己品牌基础；至少要恢复社会及球迷对恒大的爱需要一个过程。除非里皮能够给恒大足球带来极为精彩的表现，亦或者直接拿到亚冠冠军或者亚军。从目前恒大的表现来看，更多是给里皮更多的权力和信任，因为里皮本身就是一个有个性的管理者。如此一来，恒大和里皮之间就形成了一种董事会和总经理的关系。总经理全权负责经营球队，而董事会则是掌握里皮的命运。里皮作为世界名教头，他的做法不是李章洙的拼命三郎，更不是恒大品牌所需要的国际化视野，而是里皮的个性使然。

　　里皮和恒大的关系有两个结果：1、里皮在两年的合同期内比较平稳的完成了任务；2、里皮被恒大以各种理由辞退（毕竟工资不是个小数目）。总之，恒大品牌效益会随着里皮的到来达到一个新高度，之后随着里皮的成绩下滑或者不那么叫座而进入波动期。而对于恒大来说，品牌的跳跃发展势必留下一些空隙，这对于恒大来说是极其危险的；品牌发展的连续性或创新性，需要的是牢固的基础和创新的激情，而恒大的大跃进势必会对恒大品牌发展制造浮躁气氛，亦或者为未来的发展预设了障碍。

祝愿恒大和里皮好运！

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