把普普通通的一句话变成一个网络事件，这是怎么做到的?如何借助社会舆论的影响力，顺势将自身品牌打出去呢?请看——

　　(男声录)“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬”。

　　这是知名投资人王功权于2011年5月16日发的一条微博，微博中说他带着心上人冒天下之大不韪勇敢的私奔了!

　　这样一个惊世骇俗的事件立刻吸引了网友的关注，仅仅两天，这条微博就被转发71859 次，评论36232条，到现在，围观仍在继续。

　　不管这则微博的目的是什么，网友已深深沉浸在这个事件中是不争的事实，因此，敏锐的市场营销者从中嗅到了商机，结合“私奔”话题尽情发挥，大肆宣传企业品牌，这其中，最成功的就是浙江天台山的活动营销。

　　就在私奔微博发布的第二天，浙江天台山便注册了微博账号“520私奔”，发布了所有跟王功权私奔相关的消息，同时推出 “今天你‘私奔’了么?”的征文活动，倡导网友用“跟我私奔行不行?”的七言格式，或者“跟我去私奔”的五言格式，再创经典诗段。

　　一呼百应，万能的网友瞬间文思如泉涌，产生出“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧?唯有私奔”等优秀诗句。

　　不过，这只是天台山为聚拢网友注意力先推出的预热活动，重头戏还在后面。

　　因为凑巧的是，适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆，便顺势联手PP猪漫画再次推出“私奔天台山宣言”活动，于是，520私奔的微博中出现了这样一则博文：

　　“王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月19日到21日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧!佛国仙山，私奔好去处，转发本微博并发表私奔宣言，逢含516、519、520的楼层，即送PP猪漫画1套，just奔it!”

　　520私奔用这简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”、“私奔是大奔的兄弟”、“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等话题，强力激发网友的参与热情。

　　另外，PP猪漫画也配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”，可爱的形象，美丽的风景，深受网友喜爱，获得了腾讯博客以及动漫频道首页推荐。

　　为配合活动，主办方还创作了互动游戏“测测你会和谁私奔去天台山?”，候选人物是寒山子、济公、李白、李连杰等和天台山有一定渊源的骚人墨客以及时尚明星。不但激发了驴友们丰富的想象力，更吸引无数网友为天台山的美景和深厚人文竞折腰。

　　知名团购网站可购可乐也参与了进来，推出“中国第一私奔团”，团购帅哥靓女一起游天台活动，将天台山中国旅游日活动推向高潮，很多网友纷纷加入天台山私奔群询问入团、组团方式，增强了天台山旅游的口碑传播。

　　最后活动截止，“私奔天台山宣言”微博一共盖到5210楼，远远超出预先计划。两天后新浪微博以“万水千山总是情，跟我私奔行不行?”为主题推出的七字心声微博私奔活动，正是得其真传。

　　网络营销课程专家点评：及时营销、借势营销贵在“势”，把握好“势”，则事半功倍。天台山借私奔这股东风，顺势而为，巧妙地将私奔和景区品牌结合起来，引发网友的无数联想，为旅游日赚足了噱头。

　　再看这条微博。微博营销的特点是短、小、快，因此在设计微博营销活动时一定要设计简单的参与机制，快速激发网友的互动参与。天台山私奔造句活动便是如此，获得了网友快速的转播点评，这也是顺势的表现。

　　另外，从网络传播上来看，王功权微博私奔事件在一定层面上助推了天台山“私奔宣言”的网络传播，把普通的一句话发展成一个网络事件。可想而知，天台山景区的门票也要抢手了。

　——文章来源：单仁资讯《实战商业智慧》杂志

　　《实战商业智慧》专注网络营销案例研究，提供实战实用的网络营销案例技巧和方法，帮您从网络营销案例学习中轻松实现网上经营效益最大化。