如何借助人们熟悉的电影情节和人物，通过互联网将产品的特征完美地演绎出来。如何借助情感来强化与消费者的互动，激发他们对品牌与产品的兴趣呢?请看——

　　买一把剃须刀仅仅是为了剃光胡子吗?飞利浦NorelcoBodygroom[Norelco'bɔdigru:m] 剃须刀的回答是“NO”。

　　飞利浦这组新款剃须产品在美国市场推出一年后才进入中国市场，面对中国日益扩大的城市年轻职业精英，在深入研究了他们的喜好、价值关注点、购买心理之后，飞利浦集团没有采用传统的广播电视或平面媒体渠道，而是瞄准了互联网。

　　飞利浦为这款剃须刀品牌专门开设了一个叫做“Shave Every where”[ʃeiv 'evrihwɛə]的网站，并在广告片中启用了三位时尚迷人的秘密特工, 以电影《霹雳娇娃》中的人物原形来做主角，让她们向观众讲述剃须与男人事业、社交和爱情成功的关系。

　　这三位年轻女子被称为“我成功的秘密武器”，一身黑衣的詹妮佛在职业关系网方面富有经验，热情奔放的安吉丽娜专门负责爱情秘笈，爱喝马提尼的party女郎维多莉亚提供社交方面的指导。

　　三位霹雳娇娃分别从她们的职业特点出发，讲述不同的故事。比如以一位朋友参加聚会或者赴第一次约会时的趣事开始，细致地描述故事的内容，然后巧妙地给予男孩子们一些建议。

　　维多利亚在广告片中说：“想成为party明星吗?那可不能胡子拉碴的。谁会愿意跟一个满脸胡须的人搭话呢?”接着她说：“你，社交达人，把胡子刮干净会更酷哦。”

　　“情感”特工安吉丽娜告诉男孩子们：“女孩们不会喜欢上胡子拉碴的男士。所以，在你第一次约会的那天，出门前一定要把脸刮干净啊。”她还建议中国男孩应该把第一次约会安排得简短、有趣，这样可以激发女孩对下一次约会的期待。

　　而当讲述年轻人参加公司面试时，詹妮佛会说：“胡子刮得干净，事业当然更加顺利哦。”总之，无论她们讲述什么样的故事，无论她们如何与网友交流，都会传递一个共同的主旨：要成功，就要每天刮脸。

　　为了强化与消费者的互动，在ShaveEverywhere网站上链接了三位霹雳娇娃持续更新的博客地址、她们的照片和即时联络方式，网友可以与三位娇娃聊天，甚至还能与“管理”她们的广告服务主持人聊天。

　　另外，网友还可以创建互动短片，并上传个人头像，贴到一个与三位特工摆pose的詹姆斯·邦德头部。有意思的是，身着礼服的“邦德”手里拿的不是枪，而是飞利浦的剃须刀。

　　为了使营销推广更好地落地，配合网络的传播，飞利浦还在一些大型的购物中心举行了真人秀，出场演员也装扮成霹雳娇娃的模样，所到之处都引起热烈的围观，吸引了大批消费者。

　　一系列的动作，使网站在上线第一个月的访问者就高达100万。而在市场销售方面，这款剃须刀的销量也比预期高出了200%，有趣的创意加上网络互动，有效地激发了年轻消费者的购买兴趣。

　　网络营销培训专家点评：在中国，很多受过高等教育的年轻男性步入社会之后，面对职场以及爱情方面的竞争压力，使得他们越来越意识到，良好的容貌和衣着对成功具有极其重要的作用。

　　如何穿衣打扮从而使自己在社交、职场特别是爱情方面更具吸引力，对刚刚进入社会的人来说，毫无经验可言。飞利浦正是洞察到这一点，启用三位年轻美貌的女子，通过持续写博客的方式告诉他们，姑娘们都喜欢什么样的男子，并且教导年轻男性应该如何去打扮自己，才能赢得女性的信任。

　　飞利浦这款新产品的营销活动成功之处在于，第一，借助熟悉的电影情节，用巧妙的邀约体验，采取新颖的传播方式，去激发年轻消费者对品牌与产品的兴趣;第二，通过网络互动，用娱乐的方式，将中国年轻男性在家无法学到的实用知识结合起来，给目标消费群带去新产品的信息，达到推广的目的。

　　——文章来源：单仁资讯《实战商业智慧》杂志

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